El consumo de audio digital ha experimentado un enorme crecimiento en los últimos años, tanto en volumen como en duración de escucha. Para los anunciantes, el universo del audio representa una oportunidad histórica de llegar a un público perfectamente identificado. Ofrece numerosas ventajas.
Un medio personal e íntimo
La escucha de contenidos de audio —ya sean música, debates o relatos— ha sido siempre la manera más personal e íntima de relacionarse con un medio. Esta proximidad se ve reforzada naturalmente por el uso mayoritario de los auriculares. La experiencia inmersiva, facilitada por los avances tecnológicos en materia de calidad y comodidad de la escucha, genera de forma natural implicación y una mayor capacidad de reacción a los contenidos.
Una omnipresencia del audio
Como ocurría antiguamente con la radio, hoy, el audio digital está presente en todas partes y en todo momento. Efectivamente, los oyentes pueden escuchar contenidos digitales de audio en numerosos dispositivos (altavoces, coches, teléfonos inteligentes), a la vez que hacen otras cosas (conducir, trabajar, hacer deporte). La particularidad del audio, a diferencia especialmente de las redes sociales: también está disponible en los momentos en que no hay conexión (offline) o no se dispone de una pantalla.
Múltiples géneros y formatos
El audio digital no se limita a los servicios de streaming musicales o a las radios web. Hoy en día, disponemos de un sinfín de formatos de audio digital, y, por tanto, de posibilidades de focalización. Estos son algunos ejemplos: el auge del consumo del podcast, el pure play o, una vez más, los videojuegos (especialmente en dispositivo móvil).
Una amplia variedad de editores disponibles
Del mismo modo en que los usuarios de audio digital son enormemente diversos, los editores de contenidos disponibles también gozan de una gran variedad: además de la radio y el vídeo (donde crecen los anuncios de audio), los podcast, los videojuegos e incluso los fabricantes de altavoces disponen de espacios para las marcas.
Sin bloqueador de anuncios
La publicidad de audio es hoy en día una de las últimas formas de comunicación comercial que quedan sin adblock, a diferencia de la navegación web. El oyente acepta con naturalidad una especie de compromiso entre el contenido que desea escuchar y unos anuncios personalizados (ubicación, demografía, hora del día, historial).
Una focalización de alta precisión
Los datos sobre los usuarios de los que se dispone hoy en día son informaciones que siempre se le han escapado a la radiodifusión (FM, AM, DAB+), debido al anonimato del oyente. El audio digital permite dirigirse a las personas adecuadas en el momento adecuado: según edad, género, ubicación, hobbies, datos meteorológicos, etc.
Instrumentos de medición más precisos
Las posibilidades inéditas de focalización serían en vano si no existieran instrumentos de medición concretos. El audio digital es la única forma de distribución directamente medible, gracias a los tableros de control que muestran informes y resultados de campaña en tiempo real, a través de la tecnología comercial de las marcas y los anunciantes.
Una garantía de seguridad para la marca
La comercialización de mensajes publicitarios en el audio digital es transparente, tanto a nivel del tráfico como de los destinos de las inserciones, especialmente gracias a unas herramientas de control y gestión de los espacios fáciles de usar.
Un canal de innovación
Hoy en día, las marcas pueden seguir a un público cada vez más conectado estando presentes en su o sus entornos de audio digital de preferencia, todos ellos de gran crecimiento. Las posibilidades de establecer una relación con el oyente se ven reforzadas por la contextualización y la personalización de los mensajes, es decir, por la posibilidad de crear versiones distintas, y contextualizadas, de los mensajes de audio.
Una venta directa o en modo programático
El audio digital ofrece una accesibilidad sin parangón del inventario: efectivamente, está disponible tanto en forma de venta directa como en modo programático. La ventaja del audio programático: permite a los anunciantes llegar a un público definido, utilizando los mismos criterios de focalización que las campañas tradicionales en línea.
