De laatste jaren heeft het gebruik van digitale audio een enorme vlucht genomen, zowel qua omvang als qua luistertijd. De audiowereld biedt adverteerders een historische kans: het bereiken van een perfect afgebakende doelgroep. De voordelen hiervan zijn te over.
Persoonlijke en intieme media
Het luisteren naar audio, of het nu gaat om muziek, gesprekken of verhalen, was altijd al de meest persoonlijke en intieme relatie met media. Deze wordt nog extra versterkt doordat vaak gebruik wordt gemaakt van een koptelefoon. Dankzij geavanceerde technologieën die hoogstaande kwaliteit en luistergemak bieden, wordt een ervaring geboden waar we helemaal in opgaan. Dit zorgt van nature voor meer betrokkenheid en ook voor een grotere ontvankelijkheid van de inhoud.
Audio is alomtegenwoordig
Net zoals de radio dat vroeger was, is digitale audio nu overal en altijd aanwezig. Luisteraars kunnen, terwijl ze andere dingen doen (autorijden, werken, sporten) op tal van apparaten (luidsprekers, installaties in de auto, smartphones) naar de content van digitale audio luisteren. Wat audio in tegenstelling tot sociale netwerken zo bijzonder maakt: audio is ook beschikbaar als iemand offline is of het scherm uitstaat.
Een breed scala aan genres en formats
Digitale audio draait niet alleen om diensten voor het streamen van muziek of om online radiozenders. Vandaag de dag zijn er legio digitale audioformats en dus mogelijkheden om mensen gericht te benaderen. Enkele voorbeelden: de enorme toename van het gebruik van podcasts, pure play of zelfs videogames (met name op smartphones).
Tal van uitgevers beschikbaar
Net zoals er een groot aantal audio-ontvangers is, zijn er ook tal van beschikbare uitgevers van content: naast radio en video (die een toename kennen van audioreclame) stellen podcasting, videogames en zelfs fabrikanten van luidsprekers ruimte beschikbaar voor merken.
Geen adblockers
In tegenstelling tot het surfen op het web is audioreclame tot op heden een van de laatste commerciële communicatiemiddelen zonder adblockers. Van nature accepteert de luisteraar een soort compromis tussen de content waarnaar hij wil luisteren en gerichte reclame (locatie, demografie, tijdstip van de dag, geschiedenis).
Nog gerichtere reclame
De gegevens die vandaag de dag over gebruikers beschikbaar zijn, konden vanwege de anonimiteit van het luisteren naar andere soorten radiozenders (FM, AM, DAB+) nooit eerder worden verzameld. Digitale audio biedt de mogelijkheid om de juiste persoon op het juiste moment te bereiken: leeftijd, geslacht, locatie, hobby’s, meteorologische gegevens, etc.
Nauwkeurigere meetinstrumenten
De eindeloze mogelijkheden van targeting staan of vallen met het gebruik van meetinstrumenten. Digitale audio is de enige vorm van verspreiding die direct te meten is dankzij dashboards die rapporten en resultaten van campagnes in real-time weergeven op basis van de handelstechnologie van merken en adverteerders.
Veiligheid gegarandeerd voor het merk
Bij digitale audio is dankzij gebruiksvriendelijke instrumenten voor controle en beheer van advertentieruimte de marketing van reclameboodschappen transparant, zowel wat betreft het verkeer als de plek waar ze worden ingevoegd.
Innovatief kanaal
Merken kunnen een publiek volgen dat steeds meer verbonden is, en deel uitmaken van hun favoriete digitale audio-omgevingen, die sterk groeien. Dankzij contextualisering en gepersonaliseerde berichten zijn de mogelijkheden om een relatie met de luisteraar op te bouwen verder verbeterd. Dit wil zeggen dat er meer mogelijkheden zijn om meerdere versies van audioberichten te maken die zijn afgestemd op de context.
Directe verkoop of via programmering
Digitale audio biedt een ongeëvenaarde toegang tot het aanbod: het is zowel via directe verkoop als via programmering beschikbaar. Het voordeel van audioprogrammering: adverteerders kunnen een heel specifiek publiek bereiken aan de hand van dezelfde criteria voor targeting als bij traditionele onlinecampagnes.
