Door te investeren in de markt van native podcasts, bereiken merken niet alleen een breed, maar ook een heel specifiek, hoogopgeleid en vooral betrokken publiek. En ze behouden de controle over de kanalen waarmee ze hun imago uitdragen. Een overzicht.
Begin januari stond de teller wereldwijd op bijna 1.750.000 podcasts, alle platformen samengerekend. Een markt waar native podcasts zich nu onderscheiden van de rest, met uitzendingen die specifiek voor dit medium worden gecreëerd. Volgens de Nielsen Podcast Listener Buying Power Database beluistert de gemiddelde luisteraar vandaag 7 verschillende podcasts per maand.
Dat verbaast Katharine Kerr, directrice van Podcast Pioneers, helemaal niet. De uitgaven van merken aan digitale audio zullen dit jaar gestaag blijven groeien. De snelle en massale opmars van podcasting, dankzij smartphones en de 5G-netwerken, zou vóór eind 2021 al de grens van één miljard US-dollar aan inkomsten aantikken: “Voor adverteerders biedt dit nieuwe en ongekende mogelijkheden om dat doelpubliek aan te spreken “, legt Kerr uit op een forum.
In 2020 waren er meer dan 15 miljoen podcastluisteraars in het VK. Het bereik groeit gestaag naarmate de populariteit van podcasts toeneemt, met prognoses die bijna 20 miljoen luisteraars in het VK voorspellen tegen 2024. (Statista; Statista Advertising & Media Outlook survey 31 juli 2020)
“Dit plaatst ons in een uitstekende positie om adverteerders een selectie podcasts aan te bieden waarvan ze rechtstreeks gebruik kunnen maken en waardoor ze een bijzonder betrokken, merkgericht en gekwalificeerd publiek kunnen aanspreken.”
Adam Pattison, Managing Director van Targetspot UK.
Podcast-makers zijn de nieuwe influencers
In 2021 zou de podcasting-industrie voor het eerst de kaap van 1 miljard US-dollar overschrijden. eMarketer denkt dat het aantal luisteraars dit jaar met 16 % zal stijgen. Een markt waar machtige uitgevers en netwerken elkaar verdringen, waaronder mediabedrijven die zichzelf volop aan het heruitvinden zijn.
Canadese CBC gaat voor andere content
Canada wordt sterk beïnvloed door zijn zuiderbuur en merkte al snel welk potentieel podcasts hebben om radioluisteraars mee te nemen in het digitale verhaal. Zo bracht CBC vijf jaar geleden de eerste aflevering van zijn originele misdaadpodcast ‘Someone Knows Something’ uit op het Apple-platform. Een voltreffer. De podcast prijkte meteen bovenaan de hit list, zowel in Canada als in de rest van de wereld. In 2016 was dit pas de derde originele podcast die werd gelanceerd door de Canadian Broadcasting Corporation (publieke omroep van Canada), na Campus en Back Story.
Programmadirecteur Leslie Merklinger gelooft dat de keuze voor native podcasts al sinds het begin van haar opdracht een must was: “We hebben een digital-first strategie aangenomen om ons publiek te bereiken waar het zich vandaag bevindt. De ervaring hadden we in huis: de radio-uitzendingen waren al jaren beschikbaar als podcast. De volgende stap was het maken van afgebakende programma’s, originele podcasts, om te verdelen op digitale platformen.”
In 2021 maakt CBC een arsenaal aan nieuwe native podcasts rond de populairste thema’s: informatie, sport, wetenschap, muziek, kinderen, cultuur, comedy, maar ook originele series en polars. Resultaat: vandaag heeft de zender meer dan honderd gratis beschikbare podcasts, waaronder ook lokale uitzendingen.
In onze inventaris Targetspot Marketplace zitten podcasthits zoals de levensvragen van een 14-jarige tiener, “Tai Asks Why”, of “Brainwashed”, een spannend verhaal over experimenten van de CIA rond mind control. CBC brengt ook de wetenschappelijke uitzending “The Dose”, “Pop Chat”, een show waarin de culturele actualiteit op een relaxte manier wordt benaderd, of “Tony Ho”, dat thuishoort in de categorie ‘wrange humor’. Een gevarieerde lijst, waarin luisteraars en merken elkaar vinden op basis van interesses.
Audioboom: de triomf van originele podcasts
De groep Audioboom is vandaag de vijfde grootste uitgever van podcasts in de Verenigde Staten. De Britse groep kan pronken met ongeveer 11 miljoen downloads per week, dat is een duizelingwekkende toename met 55 % sinds Audioboom in mei 2020 geïntegreerd werd in de statistische tool Triton Digital.
Het aanbod van originele content werd de voorbije maanden nog uitgebreid, met rijzende sterren als Truth vs Hollywood, Huddled Masses, Crime Weekly, maar ook uitzendingen zoals An Hour Or So With… Sue Perkins en het tweede seizoen van What Makes A Killer. Brendan Regan, Executive Vice President, Content and Production van het bedrijf: “Niets geeft je meer voldoening dan podcasts die erg in de smaak vielen en terugkeren voor een tweede seizoen. Het is vanuit dat idee dat we nieuwe originele creaties ontwikkelen”.
Spreaker: podcasts creëren en laten renderen
Het in 2010 gelanceerde en in 2018 door Voxnest overgenomen Spreaker is vandaag een van de grote Noord-Amerikaanse podcastverdelers. Wat Spreaker zo origineel maakt? Het evolueerde van een app om podcasts te beluisteren, naar een tool om podcasts te creëren, te verdelen en te laten renderen.
Spreaker beschikt namelijk niet alleen over een luister-app via iOS en Android, het heeft ook een tool om podcasts te maken op pc, smartphone of tablet: opnemen, bewerken of zelfs interviews afnemen via Skype. Het New Yorkse bedrijf biedt onderdak aan een hele rist originele Engelstalige creaties waaronder Curly Conspiracies, Indie Interviews en Her American Story, maar ook podcasts in andere talen, zoals Bulles Nomades en La 3e personne in het Frans.
Hoe moeten merken zich positioneren op native podcasts?
Een native podcast verbindt honderden adverteerders met miljoenen geëngageerde en gepassioneerde consumenten. Duizenden individuele podcasts zijn rechtstreeks te beluisteren op het platform Targetspot Podcast.
Reclame maken in een native podcast gebeurt in 3 stappen:
- Een categorie kiezen: individuele segmentatie en categorisatie op basis van meer dan 30 criteria;
- Goedkeuring van een whitelist om brand safety en duplicatie te garanderen;
- Aankoop via de DSP van de merken of de lijst van Targetspot Marketplace.
Wil je podcastluisteraars aanspreken? Praat erover met ons!
