Der Konsum digitaler Audioinhalte hat in den letzten Jahren enorm zugenommen, sowohl was das Volumen als auch was die Hördauer anbelangt. Für Werbetreibende ist das Audio-Universum eine historische Chance, die das traditionelle Radio nie garantieren konnte, nämlich das Erreichen eines perfekt identifizierten Publikums. Die Vorteile sind zahlreich.
Ein persönliches und intimes Medium
Der Konsum von Audioinhalten – sei es Musik, Diskussionen oder Geschichten – war schon immer die persönlichste und intimste Form der Beziehung zu einem Medium. Diese Nähe wird natürlich noch durch die mehrheitliche Verwendung von Kopfhörern verstärkt. Das immersive Erlebnis, das durch technologische Fortschritte im Hinblick auf Hörqualität und Hörkomfort ermöglicht wird, führt zu einem stärkeren Engagement und einer besseren Reaktion auf die Inhalte.
Die Omnipräsenz von Audio
Wie das Radio in der Vergangenheit ist digitales Audio heute überall und jederzeit präsent. Die Hörer können digitale Audioinhalte auf vielen Geräten (Lautsprecher, Autos, Smartphones) hören, während sie gleichzeitig andere Dinge tun (Autofahren, Arbeiten, Sport treiben). Die Besonderheit von Audioinhalten besteht darin, dass sie im Gegensatz zu sozialen Netzwerken auch während der Offline- oder Off-Screen-Phasen verfügbar sind.
Eine Vielzahl von Genres und Formaten
Digitale Audioinhalte sind nicht auf Musik-Streaming-Dienste oder Webradio beschränkt. Heutzutage gibt es eine Vielzahl von digitalen Audioformaten und damit auch von möglichen Zielgruppen. Einige Beispiele: die explosionsartige Zunahme des Podcast-Konsums, Pure Play oder Videospiele (insbesondere auf dem Handy).
Eine große Auswahl verfügbarer Anbieter
Die verfügbaren Content-Anbieter sind genauso vielfältig wie die digitalen Audioempfänger für Radio und Video (wo Audio-Werbung zunimmt), Podcasting, Videospiele, und sogar Lautsprecherhersteller haben Platz für Marken.
Kein Adblocker
Audiowerbung ist immer noch eine der letzten Formen kommerzieller Kommunikation ohne Adblocker, anders als das Surfen im Internet. Der Hörer akzeptiert eine Art Kompromiss zwischen dem Inhalt, den er hören möchte, und gezielter Werbung (Standort, Demografie, Tageszeit, Geschichte).
Hochpräzise Zielgruppenansprache
Bei den heute verfügbaren Nutzerdaten handelt es sich um Informationen, die dem Rundfunk (UKW, MW, DAB+) aufgrund der Anonymität der Hörer schon immer fehlten. Digitales Audio ermöglicht es, die richtigen Personen zur richtigen Zeit anzusprechen: Alter, Geschlecht, Wohnort, Hobbys, Wetterdaten usw.
Genauere Messinstrumente
Die ungeahnten Möglichkeiten der gezielten Ansprache sind ohne konkrete Messinstrumente nutzlos. Digitales Audio ist die einzige Distributionsform, die direkt messbar ist, mit Dashboards, die Kampagnenberichte und -ergebnisse in Echtzeit anzeigen, und zwar mithilfe der Handelstechnologie von Marken und Werbetreibenden.
Garantierte Sicherheit für die Marken
Die Vermarktung von Werbebotschaften in digitalen Audioinhalten ist insbesondere dank benutzerfreundlicher Tools zur Überwachung und Verwaltung der Platzierungen transparent, sowohl in Bezug auf den Traffic als auch auf die Platzierungsziele.
Ein Kanal für Innovation
Marken können nun einem zunehmend vernetzten Publikum folgen, indem sie in ihren bevorzugten digitalen Audioumgebungen präsent sind, die alle rasant wachsen. Die Möglichkeiten, eine Beziehung zum Hörer aufzubauen, werden durch die Kontextualisierung und Personalisierung von Nachrichten verbessert, d. h. durch die Option, unterschiedliche, kontextbezogene Versionen der Audiobotschaften zu erstellen.
Direkter oder programmatischer Vertrieb
Digitales Audio bietet eine beispiellose Inventarzugänglichkeit: Es ist sowohl per Direktverkauf als auch programmatisch verfügbar. Der Vorteil von programmatischen Audioinhalten liegt darin, dass Werbetreibende ein definiertes Publikum erreichen können, indem sie dieselben Targeting-Kriterien wie bei herkömmlichen Online-Kampagnen verwenden.
Nutzen Sie die Möglichkeiten des digitalen Audios: Sprechen Sie mit uns!
