Encore méconnue, la publicité audio digitale dans le jeu vidéo est pourtant devenue, en deux ans, l’une des clés pour toucher des publics jeunes réputés difficiles à atteindre. Nous avons demandé à un expert du domaine de nous expliquer le phénomène et ses opportunités.
L’audio digital est en plein essor. Tout comme le jeu vidéo, un marché qui devrait passer de 175,8 à plus de 200 milliards de dollars US en 2024, selon le rapport 2021 Global Games Market. L’idée d’insérer des publicités audio dans cet environnement n’a rien d’incongru, c’est même une “évolution naturelle”, estime Ben Williams, fondateur de KILN.
Audio ads et jeu mobile : pourquoi ça marche
L’audio a toujours été intimement lié à l’expérience du jeu vidéo. La publicité audio digitale y trouve donc tout naturellement sa place, car « elle représente une manière non intrusive d’atteindre les gamers avec un message de marque« . Ceux-ci ont en effet toujours été habitués à baigner dans un environnement sonore immersif.
Si l’idée d’insérer de la publicité audio dans le jeu vidéo (dans un contexte in-app principalement) est assez neuve, elle semble avoir rapidement fait son chemin et convaincu d’une part les gamers, de l’autre les annonceurs.
La publicité audio digitale dans le jeu vidéo présente un autre avantage de poids : elle permet de capturer une cible particulièrement difficile à atteindre en dehors du jeu vidéo, les jeunes adultes dits de la génération Z. « Il s’agit d’une audience plus sophistiquée« , explique Ben Williams, « que le jeu vidéo mobile permet d’atteindre bien plus directement« .
Un nouveau marché prometteur
Les technologies mises en place sont encore récentes (2 ans environ). Le défi consiste aujourd’hui à « transposer ce que nous avons appris dans le domaine de l’audio digital in-app (du streaming, notamment) dans le monde du jeu vidéo mobile« .
Les marques doivent envisager cette nouvelle stratégie comme un reach play, sans insister trop lourdement sur le clic ou les mécanismes de réponses instantanées : « Les annonces de 15 ou 30 secondes qui sont présentes dans cette industrie trouvent naturellement leur place dans le jeu vidéo mobile, un domaine où des entreprises comme Targetspot ont mené des expérimentations qui nous permettent aujourd’hui d’assurer aux marques des opportunités immenses« .
L’expertise de Ben Williams en vidéo
Vous voulez adopter une stratégie de publicité audio dans le jeu vidéo? Voici comment faire.
