La dinámica del audio digital y el crecimiento de los audio ads descubre nuevas perspectivas de formatos publicitarios, tanto para los anunciantes como para los editores de contenido. ¿Cuáles son los soportes y cómo hacer llegar un mensaje óptimo?
Audio-ads: los distintos formatos
La publicidad de audio digital se refiere al conjunto de los formatos publicitarios de difusión sonora digital: desde las emisoras de radio en línea a los podcasts, pasando por la música en streaming. Existen numerosos formatos, y estos son los principales ejemplos.
El creativo dinámico
El objetivo es personalizar los mensajes de audio empleando en tiempo real los datos del oyente. Para ello se multiplican las versiones de los mensajes de audio en función de los datos de objetivo o de contexto. La tecnología permite optimizar distintos factores desencadenantes, como la localización, la meteorología o la hora, con el fin de transmitir el mensaje correcto al oyente correcto y en el momento adecuado.
El pre-roll
El pre-roll es el formato más habitual de la publicidad de audio digital. El mensaje se emite antes del contenido del soporte (ya sea este radio, podcast, streaming o lista de reproducción).
El mid-roll
El mid-roll hace referencia a la integración de un spot publicitario durante el proceso de escucha del streaming (durante un podcast o en un streaming de audio continuo).
El post-roll
El post-roll consiste en la integración de un spot publicitario al final de un streaming o de una lista de reproducción de audio digital.
La lectura en directo (host read)
Heredada de las radios FM/AM, la lectura de una publicidad de audio digital por el locutor (o DJ) es ideal cuando se trata de un podcast nativo. Este formato limita el efecto de zapping propio de un spot tradicional y aumenta el alcance del mensaje por el vínculo afectivo entre el oyente y el locutor.
El audio secuencial
Se trata de una secuencia de anuncios publicitarios emitidos en tiempo real basándose en la información de retargeting de la audiencia, como la exposición anterior o el comportamiento en términos de clics.
Creaciones a medida
Aquí se puede citar:
- El podcast nativo de marca: un programa de audio digital específicamente creado para una marca como parte de una difusión digital prioritaria, a diferencia de lo que sucede en un programa de radio lineal.
- El streaming de audio de marca: la creación de una radio web patrocinada como parte de una acción publicitaria o de manera constante.
Audio ads digitales: buenas prácticas creativas
Nuestros modos de vida han evolucionado enormemente hacia lo digital y las marcas son actualmente omnipresentes: redes sociales, vídeos, boletines de noticias y contenidos de marca.
De ahí la importancia de emitir mensajes armonizados. Su huella de audio debe ir en consonancia con el conjunto de sus materiales de marketing, pero también debe explotar los códigos y paradigmas del audio digital. En la actualidad, el marketing de audio programático permite a los anunciantes hablar más directamente a su objetivo, allí donde no puede llegar ningún otro medio.
Al contrario que con el audio tradicional, la publicidad digital de audio es acogida por los oyentes más fieles y receptivos (a menudo por auriculares). Es necesario insertar mensajes de alta calidad, con valor añadido y personalizados en función del contexto: objetivo por género, por circunstancia (trabajo, desplazamiento, ejercicio) o incluso resegmentación secuencial, permitiendo contar una historia con la ayuda de mensajes cortos y sucesivos.
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