La dynamique de l’audio digital et l’essor des audio ads ouvrent de nouvelles perspectives de formats publicitaires, pour les annonceurs tout comme les éditeurs de contenu. Quels sont ces supports et comment y délivrer un message optimal?
Audio ads : les différents formats
La publicité audio digitale désigne l’ensemble des formats publicitaires audio diffusés dans le cadre numérique: allant des stations de radio diffusées en ligne aux podcasts en passant par les flux de musique. On compte de nombreux formats, dont voici les principaux exemples.
Le créatif dynamique
L’objectif est de personnaliser les messages audio en exploitant en temps réel les données de l’auditeur. Pour cela, on multiplie les versions des messages audio en fonction des éléments de ciblage ou de contexte. La technologie permet d’optimiser divers déclencheurs tels que la localisation, la météo et l’heure, afin de transmettre le bon message au bon auditeur et au bon moment.
Le Pre-roll
Le pre-roll est le format le plus courant de publicité digitale audio. Le message est diffusé avant le contenu support (qu’il s’agisse d’une radio, d’un podcast, d’un flux ou d’une liste de lecture).
Le Mid-roll
Le mid-roll fait référence à l’intégration d’un spot publicitaire en cours d’écoute du flux (durant un podcast ou dans un flux audio continu).
Le Post-roll
Le post-roll consiste à l’intégration d’un spot publicitaire en fin de flux ou d’une playlist audio digitale.
La Lecture en direct (Host Read)
Héritée des radios FM/AM, la lecture d’une publicité audio digitale par l’hôte (ou DJ) est idéale dans le cadre d’un podcast natif. Ce format limite l’effet de zapping lié à un spot traditionnel et augmente la portée du message, en raison du lien affectif entre l’auditeur et l’hôte.
Le séquentiel audio
Il s’agit ici d’une séquence d’annonces publicitaires diffusées en temps réel, basée sur des informations de retargeting de l’audience telles que l’exposition antérieure ou le comportement en termes de clics.
Des créations sur mesure
On peut ici citer :
- Le podcast natif de marque : un programme audio digital spécifiquement créé pour une marque, dans le cadre d’une diffusion numérique prioritaire, en dehors du contexte d’un programme radio linéaire.
- La webradio de marque : la création d’une webradio sponsorisée dans le cadre d’une action publicitaire ou de manière constante.
Digital Audio Ads : les bonnes pratiques créatives
Nos modes de vie ont massivement évolué vers le numérique et les marques y sont aujourd’hui omniprésentes : réseaux sociaux, vidéos, newsletters et contenus de marque.
D’où l’importance de diffuser des messages harmonisés. Votre empreinte audio doit être cohérente avec l’ensemble de vos supports marketing, mais elle doit aussi exploiter les codes et les paradigmes de l’audio digitale. Aujourd’hui, le marketing programmatique audio permet aux annonceurs de parler plus directement à leur cible, là où aucun autre média ne peut l’atteindre.
Contrairement à l’audio traditionnel, les publicités audio digitales sont reçues par des auditeurs plus engagés et disponibles (souvent par le biais d’un casque d’écoute). Il faut y insérer des messages de haute qualité, à valeur ajoutée et personnalisés en fonction du contexte: ciblage par genre, par moments (travail, route, fitness) ou encore reciblage séquentiel, permettant de raconter une histoire à l’aide de messages courts et successifs.
