Con picos de 200 millones de escuchas mensuales según Médiamétrie, la audiencia del podcast no deja de aumentar en Francia, sobre todo entre las generaciones más jóvenes. Es una oportunidad de oro para que los anunciantes diversifiquen sus canales publicitarios. Según un reciente estudio de Ipsos, el podcast ofrece, efectivamente, una atención excepcional y una segmentación muy eficaz. Por eso deberías integrarlo en tus campañas de comunicación. Estas son las cifras.
Los oyentes son particularmente receptivos a la publicidad en los podcasts.
El audio digital ofrece oportunidades inéditas para los anunciantes. Según el sondeo de Ipsos encargado por Targetspot, este destaca por ser el medio que ofrece la mejor atención a la publicidad, por delante de todos los demás canales que suelen utilizarse en las campañas publicitarias. La puntuación de atención de los podcasts es del 27 %, frente al 23 %, 20 % y 17 % de la publicidad gráfica, la televisión y el vídeo en línea, respectivamente. Llega a alcanzar incluso el 32 % y el 30 % para los grupos de 16 a 34 y de 35 a 54 años de edad. Esto no sorprende en absoluto si se tiene en cuenta lo íntimo e inmersivo que es escuchar un podcast, con muy poca publicidad por hora de escucha.
Los oyentes perciben bien la publicidad de audio digital y le dedican atención.
Además de captar la atención de los oyentes, la publicidad de audio en los podcasts es especialmente bien percibida por los consumidores, en particular los de 35-54 años. Las personas encuestadas hablan incluso de campañas «inspiradoras» (34 %), «pertinentes» (39 %) y «creíbles» (42 %) cuando las escuchan a través de podcast.
El podcast presenta oportunidades muy interesantes para los anunciantes: no es ya solo que los oyentes se fijen en estos anuncios, sino que también los acogen de forma muy positiva.
El estudio de Ipsos para Targetspot se realizó en el mercado francés. Otras fuentes muestran que el caso francés no es ni mucho menos excepcional.
Los estudios de otros países demuestran la poderosa influencia de la publicidad en los podcasts.
- Según un estudio de 2021, entre los oyentes estadounidenses que escuchan al menos cinco horas de podcasts a la semana1, el 74 % ha visitado el sitio web de la empresa que se mencionaba en un anuncio de un podcast. El 65 % ha comprado un producto o un servicio tras haber escuchado un anuncio en un podcast.
- En total, según eMarketer4, unos 70 millones de personas en el Reino Unido, Alemania, España, Francia e Italia consumieron podcasts en 2021. En paralelo, el mundo de la publicidad en podcast ha llegado a su madurez. Se ha desarrollado particularmente la inserción dinámica de anuncios pregrabados (formato «announcer-read»), además de los mensajes de patrocinio leídos por los locutores de podcast (formato «host-read»).
El audio digital en la publicidad mantiene la atención, pero, ¿quién escucha los podcasts?
Los anuncios en el podcast llegan a un público específico, cualificado y receptivo: el oyente de podcast se toma su tiempo en un mundo «acelerado»
La persona5 que escucha podcast es urbana, joven y con alto nivel educativo. Está ultraconectada, pero rehúye los medios tradicionales, como la televisión o la radio. El podcast es un medio que se dirige a oyentes fieles y comprometidos. El 80 % de los consumidores de podcast afirma que este medio les permite tomarse su tiempo en un mundo en el que todo va demasiado rápido6. Al mismo tiempo, se trata también de un tipo de contenido que se integra perfectamente en un estilo de vida en movimiento y que se puede escuchar mientras se hace otra cosa. Al considerarse un «medio lento», el podcast permite aprender.
Volviendo a la publicidad, el 88 % de los oyentes semanales encuestados piensa que el podcast es un buen medio de comunicación para las marcas. ¿Cómo integrar entonces el podcast en tu estrategia de combinación de medios?
El índice de atención a la publicidad de audio digital suele ser elevado entre la población más joven. Se trata de un indicador prometedor: ¡la tasa de penetración actual del podcast ofrece un amplio margen de crecimiento futuro! El grupo de 35-54 años de edad es hoy un objetivo ideal para establecer una estrategia de imagen de marca. El estudio de Ipsos muestra, efectivamente, que esta población percibe los anuncios de podcast como «inspiradores», «pertinentes» y «sorprendentes».
¿Por qué debería una marca integrar el podcast en su estrategia de combinación de medios?
Las cifras del estudio independiente de Ipsos muestran claramente que una estrategia ganadora combina medios de audio digitales populares (radio por Internet, streaming musical) con medios menos extendidos, pero muy efectivos, como el podcast.
Aunque el podcast todavía tiene una penetración semanal limitada (19 %), el audio digital en conjunto tiene una tasa de penetración del 48 %, casi lo mismo que la radio FM. Así, una campaña publicitaria de audio digital que combine podcast, streaming musical y radio web ofrece al anunciante una importante cobertura. ¡Esta cobertura elevada, asociada a la eficacia publicitaria de los anuncios de podcast, convierte el audio digital en una apuesta segura para los planes de medios de los anunciantes!
Pero cuidado, no utilices el podcast para «generar clics»: no es el mejor medio para las campañas de performance… ¡En cambio, el podcast es ideal para mejorar la imagen de marca! Este es el momento de invertir en publicidad de podcast: en Francia, menos del 1 % de los anunciantes utiliza el audio digital7, y este solo representa el 0,6 % de los gastos publicitarios.
Si ya te has convencido de que la publicidad en podcasts es adecuada para tu marca, descubre el formato que se adapta mejor a tus objetivos.
1 https://www.adresultsmedia.com/news-insights/is-podcast-advertising-effective
2 https://podnews.net/update/german-listeners-up
3 Statista. https://www.statista.com/statistics/1291489/podcast-ad-spend-germany/
4 https://www.thedrum.com/news/2022/06/17/spotify-announces-its-largest-ever-european-advertising-deal-with-omg
5 https://www.ausha.co/fr/blog/etude-2022-podcast-natif-havas-paris-csa/
6 https://ads.spotify.com/en-US/news-and-insights/podcasts-and-the-attention-sweet-spot/
7 Fuente: Barómetro del mercado publicitario. http://francepub.fr/pdf/BUMP-2022.pdf 8 Fuente: Barómetro de audio digital Kantar T1 2022
