Dankzij nieuwe innovaties binnen de digitale audiowereld kunnen merken en adverteerders hun reclame-budget verspreiden door in te spelen op nieuwe formaten. Want er is meer dan alleen radio en podcast. Audio in video, spraaksynthese en mobiele games bieden nieuwe kansen. Tekst en uitleg.
Laten we er geen doekjes om winden: de reclame-inkomsten van de traditionele radio zitten al jaren in het slop, en de pandemie heeft dat nog veel erger gemaakt. Dat komt doordat mensen anders zijn gaan consumeren: hoewel de traditionele radio voor veel luisteraars een vaste gewoonte blijft, maakt een toenemend aantal consumenten de overstap naar nieuwe digitale audioformaten.
Dit is een duidelijke trend. En de merken en adverteerders gaan met de consument mee, wat inhoudt dat er meer budget naar digitale audio gaat. De vraag begint het aanbod zelfs te overstijgen – en dat betekent dat de reclameruimte binnen digitale audio zoals internetradio, muziekstreaming en podcasts binnenkort te krap wordt om reclamebudgetten kwijt te kunnen. Tenzij die adverteerders op zoek gaan naar nieuwe mogelijkheden binnen digitale audio,zoals online videoplatforms, spraaksynthese en mobiele games. Want ook daarvan maken steeds meer consumenten gebruik.
3 nieuwe digitale audioformaten
Het nieuwe digitale audio-ecosysteem telt 3 nieuwe, innovatieve formaten die heel goed op elkaar aansluiten.
1. Audio-In-Video
Er bestaan wereldwijd meer dan 5.000 videoplatforms. Videostreaming is de norm geworden op het vlak van entertainment. De ene vorm van content wordt echter passiever geconsumeerd dan de andere. Zo kijken luisteraars niet naar het scherm wanneer ze muziekvideo’s, concerten, meditatie-oefeningen of radio-uitzendingen aan hebben staan.
Daarom is er binnen de videoplatforms een nieuwe vorm van reclame opgedoken:Audio Ads in Video. Een voorbeeld: Dailymotion heeft Audio Roll gelanceerd, een nieuw (audio)reclameformaat dat toegevoegde waarde biedt en nieuwe inkomsten mogelijk maakt voor het bedrijf. De Audio Rolls van Dailymotion zijn te koop bij Targetspot.
2. Text-to-Audio (spraaksynthese)
Digitale audio verandert lezers in luisteraars dankzij ‘text-to-speech‘. Dit biedt nieuwe kansen om inkomsten te genereren op basis van content, in een omgeving waarin de luisteraar een open en betrokken houding heeft: de LTR (listen-through rate) is 59% en het aanvaardingspercentage van reclame is 91%.
Als voorbeeld noemen we Forbes, dat koos voor de technologie van Trinity Audio. Het tijdschrift biedt al personaliseringsmogelijkheden voor de lezer en de stem (man of vrouw). Daarnaast voegt het nieuwe talen toe om zijn reikwijdte en zijn doelgroep uit te breiden. Forbes groeit kortom uit tot een nieuw (audio)kanaal waarmee de lezer-luisteraar content tot zich kan nemen, terwijl het tijdschrift zijn bedrijfsmodel ongewijzigd kan laten.
3. Gaming
In de VS speelt 55% van de gamers sinds de pandemie meer dan daarvoor, zo blijkt uit het meest recente jaarverslag van de Entertainment Software Association (ESA). De mondiale reclame-uitgaven voor mobiele games zullen naar verwachting stijgen van 46,7 miljard dollar in 2021 naar 130,9 miljard dollar in 2025. Mobiele games zijn nu al goed voor meer dan de helft van de wereldwijde inkomsten binnen de sector.
Muziek en audio maken al sinds het begin der tijden integraal deel uit van de speelervaring. Maar toch is digitale audioreclame in videogames pas kort geleden uitgevonden. Met deze vorm van reclame kan een doelgroep worden aangesproken die moeilijk via andere kanalen te bereiken is: generatie Z.
“Audio krijgt vandaag een natuurlijke plek binnen de wereld van de videogames, want dit is veel minder storend voor de speelervaring.”
Adam Pattison, de directeur van Targetspot in het VK.
Media Mix: spreid je investeringen
Het is duidelijk: diversificatie van de reclame-budgetten is het toverwoord voor merken. Maak gebruik van alle nieuwe digitale audiokanalen die er zijn: mobiele games, spraaksynthese (text-to-speech), audio in video (zoals audioreclame op Dailymotion).
Merken kunnen de consument vandaag bereiken via diverse contextgebaseerde contactpunten. Dit geeft de commerciële boodschap meer effect en reikwijdte, zoals ook Alexandre Ouhadi, Chief Revenue Officer van Targetspot, bevestigt:
«De consumptiegewoonten veranderen. Het is dus logisch dat adverteerders die hun doelgroep willen blijven aanspreken, die ontwikkeling volgen. Bij het kiezen van hun mediamix is het belangrijk dat merken rekening houden met alle mogelijke contactpunten richting hun doelgroep, niet alleen kwantitatief (reach), maar ook kwalitatief (engagement). Steeds meer onderzoeken wijzen uit dat reclame binnen een digitale audiocontext meer effect sorteert dan in de traditionele media als het gaat om belangrijke criteria zoals awareness, recall en attribution. In dit stadium is het bij de keuze van de mediamix geen kwestie van het een OF het ander, maar het een EN het ander. »
