2020 zal de boeken ingaan als een recordjaar voor de game-industrie, op mobiele apparaten, computers en consoles. Midden in de pandemie heeft de industrie haar veerkracht bewezen, maar de groeispurt lijkt nog niet voorbij te zijn in het nieuwe normaal. Een analyse van de gamingmarkt en zijn spelers.
In de Verenigde Staten heeft 55% van de gamers tijdens de pandemie meer gespeeld en 90% van hen beweert dat zij zullen blijven spelen, ook als thuisblijven niet meer verplicht is, zo valt op te maken uit het gepubliceerde jaarverslag van de Entertainment Software Association (ESA).
Spelletjes op mobiele apparaten: razendsnelle groei
Aan het begin van de pandemie beleefden de mobiele games een piek wat publiek en downloads betreft. In de loop van 2020 is het gebruik ervan dan gestabiliseerd. In het laatste rapport van Sensor Tower wordt melding gemaakt van een toename van de downloads met 20% bij de twee grootste app-stores (Google en Apple).
“Videogames hebben miljoenen mensen tijdens deze moeilijke periode troost en verbinding geboden”, zei onlangs Mat Piscatella, analist van de branche voor NPD. Volgens het verslag over 2021 van de ESA is 90% van de spelers het ermee eens dat videogames plezier, een mentale stimulans (87%) en een middel tegen stress (87%) bieden. Het is zelfs een familiekwestie geworden: 74% van de ouders speelt ten minste eenmaal per week videogames samen met de kinderen. Dat is 19% meer dan in 2020.
Welke games zijn het meest gekozen?
De games met in-app aankopen vormen tegenwoordig het segment met de sterkste groei, met ongeveer 60 miljard downloads in 2020.
Drie types games vallen vooral op:
- hyper-casual, gemakkelijk, direct te spelen en met een korte duur per spel, zoals Stair Run.
- casual, toegankelijk voor de meeste mensen en hobbyisten, zoals Angry Birds.
- mid-core, complexer en waarvoor je de tijd moeten nemen om ze te spelen, zoals Clash of Clans.
Consoles en pc in topvorm
Omdat veel vormen van sociaal vermaak (uitstapjes, sport) maar beperkt mogelijk waren, hebben de HD-games (op consoles) dat stokje overgenomen. De dagelijks actieve gebruikers (DAU) zijn daardoor met gemiddeld 38,27% gestegen. In de loop van de maanden is het gebruik van videogames op natuurlijke wijze verschoven van mobiele apparaten of tablets naar een comfortabeler apparaat: de console in de woonkamer of de computer (pc, Mac).
Gamers beoefenden hun passie gewoonlijk in het weekend, maar dat is verschoven naar doordeweeks. Een verschuiving geschat op 52% en die in stand lijkt te blijven, terwijl de meeste westerse economieën nu versoepelingen kennen.
Meer tijd besteed aan videogames
“Mensen lezen niet en kijken geen films. Ze spelen”, kopte de New York Times afgelopen mei. Britse onderzoekers hebben het gedrag van gamers geanalyseerd tijdens de pandemie en ze konden een verband zien tussen de lockdown en de tijd besteed aan videogames. Naast het feit dat ze meer games konden uitspelen, bekenden de deelnemers aan het universitaire onderzoek dat ze langere games of games met een ingewikkelder verhaal konden gaan spelen.
Voor de pandemie speelde 10,5% van de deelnemers meerdere keren per dag. Tijdens de lockdowns deed bijna 40% dat, zoals blijkt uit deze illustratie.
Junior of senior: iedereen speelt
38% van de volwassen Britse bevolking speelt dagelijks videogames op de mobiele telefoon. Zeker een kwart van hen doet dit op consoles en computers. 54% van de groep van 35-44 jaar speelt dagelijks online op hun mobiel, dat is meer dan de jongere generaties.
“Als een merk de oudere spelers vergeet, is het game over,” grapte James Chandler afgelopen juni tijdens de Gaming Week. Voor de Marketing Officer van IAB UK zijn de tijden veranderd: gaming trekt niet alleen de generatie-Z aan, maar ook de zogenaamde OAG (old-age gamers), een groep spelers met een zeer actief profiel (en dus heel waardevol voor adverteerders). 24% van de personen van 65 jaar of ouder speelt tegenwoordig dagelijks, op allerlei apparaten.
Wilt u ook mobile gamers bereiken? Praat er met ons over!
