La tasa de penetración del audio digital en la vida diaria de las personas ha aumentado durante los últimos meses a causa del confinamiento, abriendo nuevas oportunidades de crecimiento para los anunciantes. Cómo posicionarse en un nicho rentable y en expansión.
La irrupción de la COVID-19 ha supuesto un cambio en los hábitos y costumbres de los consumidores. Con el audio digital, las marcas disponen de un medio de conexión único para ponerse en contacto con su público de la forma más positiva y personalizada. La proporción de audio digital ha aumentado un 11 % durante este periodo.
Con una media de 2h15m de escucha diaria, hay algo seguro: el audio digital ha venido para quedarse en nuestras vidas, sobre todo gracias al auge de los altavoces conectados. El año pasado, el 35 % de las parejas disponían ya como mínimo de un altavoz inteligente. Será un 75 % en 2025.
Productoras y anunciantes: todos ganan
La evolución hacia el audio digital representa ahora para las productoras una potencial fuente de crecimiento en cuestión de monetización. La segmentación avanzada les ofrece una solución ideal para generar una experiencia auditiva homogénea para los usuarios.
¡Otros grandes beneficiados, los anunciantes! Estos encuentran un modo de dirigirse a objetivos más precisos, a menudo inaccesibles para los canales tradicionales, como la radio analógica. El audio digital permite, en efecto, crear campañas más personalizadas e impactantes.
La segmentación adopta muchas formas:
- El perfil sociodemográfico, que ofrece una oportunidad de contextualizar el discurso.
- La localización precisa.
- La conducta (afinidad, tipos de perfil, retargeting de los sitios).
- La DCO (Dynamic Creative Optimization) permite, por ejemplo, emitir anuncios en función de la meteorología o de los brotes epidémicos.
Tres ventajas cuantificadas:
- Tasa de conversión: + 4,43 %
- Reconocimiento de marca (Brand Recognition): + 200 %
- Ad-recall (recuerdo de haber visto u oído un anuncio): + 150 %
La segmentación: esta es la clave para garantizar la pertinencia de un mensaje, aumentar la receptividad y maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
Los nuevos actores del audio digital
Distinguimos hoy tres grandes categorías de actores que intervienen en el audio digital.
Los Simulcasters
Se trata de emisoras o productoras tradicionales que distribuyen su programa lineal a través de Internet. En este caso, la marca no cambia, y tampoco lo hace el programa en cuestión.
Los Pure Players
Aquí situamos a las extensiones de marcas existentes y otras entidades derivadas (spin-off), lanzadas por las emisoras clásicas. ¿La diferencia? Se trata en este caso de marcas exclusivamente digitales, nuevos actores lanzados desde las emisoras tradicionales.
Los Podcasters
Producen contenido destinado a la escucha por podcast. Se distinguen claramente entre sí dos tipos de formato con la misma denominación.
Por un lado, el replay. Es decir, contenido que las emisoras vuelven a emitir: las secuencias o emisiones transmitidas a través de medios terrestres y luego publicadas en línea bajo demanda.
Por otro lado, el podcast nativo. Esto es, contenido diseñado, producido y destinado exclusivamente al formato podcast, aunque no transmitido por ondas hercianas ni por streaming.
Perspectivas de futuro
El audio digital es el inicio de una revolución en curso en la audiencia de los programas de audio. Ya se han producido diversos avances importantes que ayudarán a reforzar tanto la interactividad como los vínculos entre los internautas y los proveedores de contenido sonoro:
- Tecnología de audio inmersiva: lo que se denomina sonido 3D o binaural. Se trata de un formato de sonido tridimensional. La idea consiste en reproducir el sonido en auriculares tradicionales tal y como se escucha de forma natural a través de la espacialización, como se hace en las películas, series y videojuegos.
- Tecnología de escucha inteligente: capaz de adaptar el contenido a las condiciones de escucha (lugar, hora, ubicación, meteorología) y a la actividad que se realiza (trabajo, deporte, transporte público, conducción).
- Integración de tecnologías inteligentes: aparte de los coches conectados, otros objetos cotidianos siguen también la evolución de la conectividad permanente, desde el frigorífico hasta los espejos.
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