Le taux de pénétration de l’audio digital dans le quotidien des individus s’est renforcé ces derniers mois avec le confinement. Il ouvre de nouvelles perspectives de croissance aux annonceurs. Comment se positionner sur un créneau porteur et rémunérateur.
L’irruption de la COVID-19 a entraîné un changement dans les habitudes et les routines des consommateurs. Avec l’audio digital, les marques disposent d’un moyen de connexion unique pour entrer en contact avec leur public de manière plus positive et adaptée. La part de l’audio numérique a d’ailleurs augmenté de 11 % durant la période.
Avec 2h15 d’écoute quotidienne en moyenne, une chose est sûre : l’audio digital s’est désormais confortablement installé dans notre quotidien, de manière durable, notamment grâce à l’essor des enceintes connectées. L’an dernier, 35 % des ménages étaient déjà équipés d’au moins d’un smart speaker. 75 % le seront en 2025.
Éditeurs et annonceurs : rapport gagnant-gagnant
Évoluer vers l’audio digital représente désormais pour les éditeurs un potentiel gisement de croissance en matière de monétisation. Le ciblage pointu leur offre en effet une solution idéale pour créer une expérience d’écoute homogène pour les utilisateurs.
Autres grands gagnants, les annonceurs ! Ils y trouvent un moyen d’atteindre des cibles plus précises, souvent inaccessibles par les canaux traditionnels, dont la radio analogique. L’audio digital permet en effet de créer des campagnes plus personnalisées et impactantes.
Le ciblage revêt plusieurs formes :
- Le profil socio-démographique, offrant une opportunité de contextualiser la prise de parole;
- La localisation précise;
- Le comportement (affinité, profils types, retargeting de sites);
- La DCO (Dynamic Creative Optimization) permettant par exemple de déclencher des annonces en fonction de la météo ou des pics épidémiques.
Trois avantages mesurés :
- Taux de conversion : + 4,43 %
- Reconnaissance de marque (Brand Recognition) : + 200 %
- Ad-recall (souvenir d’avoir vu ou entendu une publicité) : + 150 %
Le ciblage, c’est la clé pour garantir la pertinence du message, accroître la réactivité et maximiser le retour sur investissement publicitaire.
Les nouveaux acteurs de l’audio numérique
On distingue aujourd’hui trois grandes catégories d’acteurs dans le domaine de l’audio digital.
Les Simulcasters
Ce sont des diffuseurs ou éditeurs traditionnels qui distribuent leur programme linéaire par internet. Dans ce cas, la marque reste identique, tout comme le programme en question.
Les Pure Players
On retrouve ici les extensions de marques existantes et autres entités dérivées (spin-off), lancées par des diffuseurs classiques. La différence ? Nous sommes face ici à des marques purement numériques, des nouveaux acteurs lancés des éditeurs traditionnels.
Les Podcasters
Ils produisent du contenu destiné à être écouté en podcast. Deux types de formats se distinguent fortement l’un de l’autre, sous la même dénomination.
D’un côté, le replay. C’est-à-dire du contenu re-publié par les éditeurs : des séquences ou des émissions diffusées par voie terrestre et publiés en ligne ensuite pour une consommation à la demande.
De l’autre, le podcast natif. Traduction : du contenu conçu produit et destiné exclusivement au format podcast, donc non diffusé par voie hertzienne ou dans un flux.
Les perspectives d’avenir
L’audio digital est le commencement d’une révolution en marche dans la consommation de programmes audio. Plusieurs avancées majeures sont déjà connues et participeront à renforcer à la fois l’interactivité et les liens entre l’internaute et les fournisseurs de contenus audio :
- Technologie audio immersive : ce que l’on appelle son 3D ou binaural. Il s’agit d’un format sonore tridimensionnel. L’idée : reproduire le son dans un casque traditionnel tel qu’on l’entend de façon naturelle, par la voie de la spatialisation, à l’image du cinéma, des séries et des jeux vidéo.
- Technologie d’écoute intelligente : capable d’adapter le contenu aux conditions d’écoute (lieu, heure, localisation, météo) et à l’activité en cours (travail, sport, transports en commun, circulation).
- Intégrations technologiques intelligentes : outre les voitures connectées, d’autres objets de la vie quotidienne suivront également l’évolution de la connectivité permanente, du frigo aux miroirs.
