El audio digital tiene una peculiaridad: es un medio de difusión de masas que se consume de forma personal. Los anunciantes deben firmar creaciones publicitarias personalizadas y dinámicas explotando el potencial del audio DCO.
Audio DCO: ¿de qué estamos hablando?
La publicidad digital conoce desde hace mucho los principios de la Dynamic Creative Optimization. Las técnicas de audio DCO se aplican en el mundo del audio digital (radios en línea, streaming, podcasts, asistentes de voz). La idea es multiplicar las versiones de un mensaje publicitario en función del objetivo.
Concretamente, una campaña de audio DCO precisa un desglose del mensaje en elementos fijos y partes variables (de forma que el mensaje pueda presentarse y personalizarse de forma natural).
Datos de segmentación disponibles
La forma más habitual (y la más sencilla) de audio DCO aprovecha los datos de ubicación del internauta. Así, un anuncio de audio puede indicar la presencia del punto de venta más cercano al oyente. Sin embargo, los procedimientos de audio DCO cuentan también con la ventaja de las herramientas de personalización: demográficas, contextuales o del comportamiento.
El anunciante puede basar sus criterios de segmentación en 5 grandes campos: demografía, geografía, retargeting, psicología/comportamiento y función.
Por qué invertir en audio DCO
Los principales factores para la inversión en audio programático —tanto en lo que se refiere a la compra como a la venta de espacios— están fundamentalmente vinculados a la eficacia de la segmentación y de los datos asociados.
- Por parte de los compradores, la capacidad de hacer llegar un mensaje de audio de carácter comercial a una amplia audiencia. En cuanto a las técnicas de optimización para la creación de mensajes dinámicos (audio DCO), estas influyen ya en el 27 % de los compradores de espacios actualmente.
- Por parte de los vendedores, los argumentos giran en torno a la optimización del valor mediático y de la automatización.
¿Qué ventajas supone el audio DCO para los anunciantes?
La explotación de las técnicas de audio DCO abre para el anunciante multitud de oportunidades de segmentación inéditas:
- dirigirse al público adecuado inmediatamente y disminuir las impresiones perdidas o inútiles;
- crear una experiencia más personalizada para el objetivo que se persigue;
- generar fidelidad del público, eliminando el cansancio que sufre el consumidor a causa de la publicidad (ad-fatigue);
- favorecer la retención y la exposición de la marca a los clientes.
Audio DCO: historias de éxito
Numerosas campañas han sacado ya provecho de la explotación del big data (OpenWeather) en el campo de la publicidad de audio.
Por ejemplo, Stella Cidre ha experimentado un crecimiento de un 65,6 % de sus ventas (interanual) con el lanzamiento de una campaña de publicidad de audio digital basada en datos meteorológicos. La Redoute ha confirmado un aumento de un 34 % del tráfico en su sitio web después de lanzar una campaña basada en las variaciones de la temperatura o de las precipitaciones.
Finalmente, Nestlé ha verificado un 31 % de repetición en las compras después de lanzar una campaña para cucuruchos de helado en regiones donde prevalecen las temperaturas más altas.
