Die Durchdringungsrate von Digitalaudio im Alltag der Menschen hat in den letzten Monaten mit dem Lockdown zugenommen. Sie eröffnet den Werbetreibenden neue Wachstumschancen. Wie man sich in einer vielversprechenden und profitablen Nische positioniert.
Der Ausbruch von COVID-19 führte zu einer Veränderung der Verbrauchergewohnheiten und -routinen. Mit Digitalaudio verfügen Marken über die einzigartige Möglichkeit, auf positivere und relevantere Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Der Anteil von Digitalaudio hat sich übrigens in dieser Zeit um 11 % erhöht.
Angesichts einer täglichen Hörzeit von durchschnittlich 2 Stunden und 15 Minuten ist eines sicher: Digitalaudio ist zum festen Bestandteil unseres Alltags geworden, insbesondere dank zunehmender Verbreitung der Smart Speaker. Im vergangenen Jahr waren bereits 35 % der Haushalte mit mindestens einem Smart Speaker ausgestattet. 2025 werden es 75 % sein.
Verlage und Werbetreibende: Win-Win-Situation
Der Umstieg auf Digitalaudio stellt nun eine potenzielle Wachstumsquelle für Verlage im Hinblick auf die Vermarktung dar. Die gezielte Ausrichtung bietet ihnen nämlich eine ideale Lösung um ein homogenes Hörerlebnis für die Benutzer zu schaffen.
Weitere Gewinner sind die Werbetreibenden! Sie finden damit einen Weg für einen gezielteren Einsatz, der mit herkömmlichen Kanälen, etwa mit analogem Rundfunk, oft nicht möglich ist. Mit Digitalaudio lassen sich stärker personalisierte und wirkungsvollere Kampagnen auf die Beine stellen.
Der gezielte Einsatz nutzt verschiedene Mittel:
- Das soziodemographische Profil bietet Gelegenheit zur Kontextualisierung der Ansprache;
- genaue Lokalisierung;
- Verhalten (Affinität, typische Profile, Website-Retargeting);
- DCO (Dynamic Creative Optimization) erlaubt zum Beispiel die Auslösung von Ankündigungen je nach Wetter oder Epidemie-Spitzenwerten.
Drei gemessene Vorteile:
- Konversionsrate: + 4,43 %
- Markenbekanntheit (Brand Recognition): + 200 %
- Ad Recall (sich daran erinnern, eine Werbung gesehen oder gehört zu haben): + 150 %
Targeting ist der Schlüssel zur Gewährleistung der Relevanz der Botschaft, zur Erhöhung der Reaktionsfähigkeit und zur Maximierung der Rendite von Werbeinvestitionen.
Die neuen Akteure im Digitalaudio-Bereich
Man unterscheidet heute drei Hauptkategorien von Akteuren im Bereich Digitalaudio.
Simulcaster
Dabei handelt es sich um traditionelle Rundfunkanstalten oder Verlage, die ihr lineares Programm über das Internet verbreiten. In diesem Fall bleibt die Marke gleich, ebenso wie das betreffende Programm.
Pure Player
Hier finden wir Erweiterungen bestehender Marken und andere Spin-off-Einheiten, die von traditionellen Rundfunkanstalten ins Leben gerufen wurden. Der Unterschied? Wir haben es hier mit rein digitalen Marken zu tun, mit neuen Akteuren, die von traditionellen Verlegern ins Leben gerufen wurden.
Podcaster
Sie produzieren Inhalte, die als Podcast angehört werden können. Zwei Arten von Formaten unterscheiden sich unter dem gleichen Namen stark voneinander.
Einerseits Replay. Das heißt, Inhalte, die von den Verlagen neu veröffentlicht werden: Sequenzen oder Programme, die auf terrestrischem Wege ausgestrahlt und dann für den On-Demand-Konsum veröffentlicht werden.
Andererseits native Podcasts. Übersetzung: Inhalte, die ausschließlich für das Podcast-Format entwickelt und produziert werden und nur dafür bestimmt sind, die also nicht per Funk oder in einem Stream verbreitet werden.
Zukunftsperspektiven
Digitalaudio ist der Beginn einer Revolution hinsichtlich des Konsums von Audio-Programmen. Mehrere wichtige Fortschritte sind bereits bekannt und werden dazu beitragen, sowohl die Interaktivität als auch die Verbindungen zwischen dem Internetnutzer und den Anbietern von Audioinhalten zu stärken:
- Immersive Audiotechnologie: 3D- oder binaurale Audioinhalte. Es handelt sich um ein dreidimensionales Tonformat. Die Idee: den Ton in herkömmlichen Kopfhörern so wiederzugeben, wie er natürlich gehört wird, durch Verräumlichung, wie in Filmen, Serien und Videospielen.
- Intelligente Hörtechnologie: Ist in der Lage, den Inhalt an die Hörbedingungen (Ort, Zeit, Witterung) und die laufende Aktivität (Arbeit, Sport, öffentliche Verkehrsmittel, Verkehr) anzupassen.
- Integration intelligenter Technologien: Neben vernetzten Autos werden auch andere Alltagsgegenstände der Entwicklung der permanenten Konnektivität folgen, vom Kühlschrank bis zum Spiegel.
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