De groei van digitale audio was al spectaculair. Ze liftte mee met de opkomst van telewerk.
Vandaag luistert 75% van de telewerkende mensen elke week naar muziek – en voor 40% is dat elke dag, zo meldt Nielsen. Audiostreaming zal volgens de CTA in 2022 een groei van 15% doormaken.
Die spectaculair groeiende doelgroep trekt nieuwe adverteerders aan die al vertrouwd zijn met programmatic marketing, aldus Charlie Brookes, de CRO van Octave Audio: “We zien dat een groeiend aantal spelers die in digital display actief zijn, nu ook de audioruimte gaan verkennen“.
Naast mobiel luisteren zijn ook spraakassistenten populairder dan ooit: meer dan 50% van de Amerikaanse huishoudens heeft al een smart speaker staan – de zogenoemde nieuwe radio-ontvanger voor particulieren.
Digitale radio, streaming, podcasts en mobiele games bieden vandaag historische kansen voor adverteerders die dankzij programmatische audioreclame de impact van hun boodschappen kunnen meten en hun kosten kunnen optimaliseren.
Programmatic audio: wat is dat?
Programmatic marketing is geen nieuw fenomeen. Het bracht gooide eerst en vooral de regels van de markt van de digitale onlinereclame overhoop door het profiel van de consument centraal te stellen in plaats van de context. Programmatic audio automatiseert de relatie tussen kopers en verkopers van reclame-inventarissen. De koper selecteert een impressie en het profiel dat hij beoogt.
De term aankopen van programmatic audio heeft op dezelfde manier betrekking op het aankopen van reclameruimte in online verspreide digitale content. De mogelijkheden gaan veel verder dan alleen onlineradio. Zo omvatten de uitzendkanalen ook podcasts en muziekplatforms.
Merken hebben hun reclame-uitgaven lange tijd via bureaus moeten plannen. Programmatic advertising versnelt dat proces. Media-aankopers kunnen uitgaan van algoritmes die het grootste werk op zich nemen en het meest geschikte platform kiezen. Het resultaat is sneller en nauwkeuriger. En audio maakt daar deel van uit.
Targeting: nauwkeurig, contextueel, intiem
Programmatic audio advertising stelt adverteerders in staat om een perfect uitgekiend publiek te bereiken door dezelfde targetingprincipes te gebruiken waar ook traditionele onlinecampagnes mee werken (leeftijd, demografie, locatie, hobby’s, weer, tijdstip). Door slimme analytische gegevens te combineren, richten de advertenties zich op specifieke luisteraars op basis van hun activiteit, locatie en profiel.
Programmatic audio staat er op die manier dus voor in dat een bepaalde reclameboodschap niet wordt verspreid in een ongepaste of voor het merk schadelijke context. Resultaat: door de relevantie van de overgebrachte boodschap neemt de naamsbekendheid van het merk toe en wordt er een intieme band gesmeed tussen het merk en de consument.
Mobiliteit maakt ook een ongekend persoonlijke relatie tussen de luisteraar en de campagne mogelijk. Consumenten hebben hun mobiele toepassingen immers de hele dag bij zich. Het doelpubliek blijkt nog veel ontvankelijker en geëngageerder.
De voordelen van programmatic audio
- Zichtbaarheid in sterk groeiende audiokanalen, met name in de gratis versie van muziekstreamingdiensten;
- Bestand tegen advertentiestoppers;
- Een betrokken publiek dat ontvankelijk is voor de reclameboodschap, waardoor die veel beter blijft hangen;
- Targeting van de luisteraars zelf aan de hand van een hele reeks realtimegegevens;
- Minder afleiding: de luisteraars zijn, zeker bij podcasts of streamingdiensten, veel beter op de inhoud gefocust dan bij een schermadverentie;
- Realtime performance-indicatoren met specifieke gegevens zoals de LTR (de listen-through-rate), die de betrokkenheid van de luisteraar op het platform meet.
