La consommation d’audio digital a connu une croissance phénoménale ces dernières années, en volume comme en durée d’écoute. Pour les annonceurs, l’univers audio représente une opportunité historique de toucher un public parfaitement identifié. Ses avantages sont nombreux.
1/ Un média personnel et intime
L’écoute de contenus audio – qu’on parle de musique, de débats, de récits – a toujours été la forme la plus personnelle et intime de relation à un média. Cette proximité est renforcée naturellement par l’utilisation majoritaire du casque d’écoute. L’expérience immersive, permise par les avancées technologiques en matière de qualité et de confort d’écoute, crée naturellement de l’engagement et une réactivité plus forte aux contenus.
2/ Une omniprésence de l’audio
Comme la radio jadis, l’audio digital est aujourd’hui présent partout et à tout moment. Les auditeurs peuvent en effet écouter des contenus audio numériques sur de nombreux appareils (enceintes, voitures, smartphones), tout en faisant autre chose (conduire, travailler, faire du sport). La particularité de l’audio, contrairement notamment aux réseaux sociaux : il est également disponible durant les périodes offline ou hors écrans.
3/ Une multitude de genre et de formats
L’audio digital ne se limite pas aux services de streaming musicaux ou aux radios web. On compte aujourd’hui une multitude de formats audio digitaux, donc de possibilités de ciblage. Quelques exemples : l’explosion de la consommation du podcast, le pureplay ou encore les jeux vidéo (notamment sur mobile).
4/ Une grande variété d’éditeurs disponibles
Tout comme le récepteur audio digital est protéiforme, le nombre d’éditeurs de contenus disponibles jouit d’une grande variété : outre la radio et la vidéo (où croissent les audio ads), le podcasting, les jeux vidéo et même les fabricants d’enceinte disposent d’espaces disponibles pour les marques.
5/ Pas de bloqueur de publicité
La publicité audio reste à ce jour l’une des dernières formes de communication commerciale sans adblock, contrairement à la navigation web. L’auditeur accepte naturellement une forme de compromis entre le contenu qu’il souhaite écouter et des publicités ciblées (localisation, démographie, heure de la journée, historique).
6/ Un ciblage d’une grande précision
Les données disponibles sur les utilisateurs aujourd’hui sont des informations qui ont toujours échappé à la radio de type broadcast (FM, AM, DAB+), en raison de l’anonymat d’écoute. L’audio digital permet de cibler les bonnes personnes au meilleur moment : âge, sexe, localisation, hobbies, données météorologiques, etc.
7/ Des outils de mesure plus précis
Les possibilités inédites de ciblage sont vaines sans outils de mesure concrets. L’audio digital est la seule forme de distribution directement mesurable, grâce à des tableaux de bord affichant des rapports et résultats de campagne en temps réel, via la technologie de négociation des marques et annonceurs.
8/ Une sécurité garantie pour la marque
La commercialisation de messages publicitaires dans l’audio digital est transparente, tant au niveau du trafic que des destinations d’insertions, notamment grâce à des outils conviviaux de contrôle et de gestion des emplacements.
9/ Un canal d’innovation
Les marques peuvent aujourd’hui suivre un public de plus en plus connecté en étant présentes dans son ou ses environnements audio digitaux de prédilection, tous en forte croissance. Les possibilités de créer une relation avec l’auditeur sont renforcées grâce à la contextualisation et à la personnalisation des messages, c’est-à-dire la possibilité de créer des versions différentes, contextualisées, des messages audio.
10/ Une vente directe ou en programmatique
L’audio digital offre une accessibilité sans équivalent de l’inventaire : il est en effet disponible tant en vente directe qu’en programmatique. Avantage de l’audio programmatique : elle permet aux annonceurs de toucher un public défini, en utilisant les mêmes critères de ciblage que les campagnes traditionnelles en ligne.
