¿Por qué comprar anuncios de audio en modo programático?

4 enero 2021

El marketing de audio programático vive momentos de esplendor. Y por un buen motivo: permite a los anunciantes dirigirse directamente a su público objetivo, incluso en situaciones en las que ningún otro medio es capaz de alcanzarlo.

El crecimiento del audio digital es ya espectacular, pero además ha ido en aumento con el confinamiento, como demuestra este gráfico. Radios en línea, streaming, podcasts y asistentes de voz representan hoy una oportunidad histórica para los anunciantes, que pueden calibrar el impacto de sus mensajes y optimizar costes gracias a  la publicidad de audio programática.

 

Audio programático: definición

 

El marketing programático no es un concepto nuevo. Ya cambió profundamente las reglas del mercado de la publicidad digital en línea, al poner en el centro del tablero el perfil del consumidor, en lugar del contexto. La programación automatiza la relación entre vendedores y compradores de listas publicitarias. El comprador se ocupa de seleccionar una impresión y el perfil objetivo.

 

El concepto de compra de audio programática se aplica, del mismo modo, a la adquisición de espacios publicitarios no solo en la radio en línea, sino también en contenidos digitales emitidos en línea. Las posibilidades que esto ofrece son mucho más amplias en los medios de distribución, entre los que se encuentra el podcast y las plataformas musicales.

 

Las marcas han tenido que planificar durante mucho tiempo sus gastos publicitarios a través de agencias. La compra programática acelera el proceso. Los compradores de los medios de comunicación pueden basarse en algoritmos capaces de hacer la mayor parte del trabajo y escoger la plataforma más adecuada. El resultado es más rápido y exacto. Y el audio forma parte de ello.

 

Segmentación: exacta, en contexto, privada

 

La publicidad de audio programática permite a los anunciantes llegar a una audiencia perfectamente identificada, utilizando los mismos criterios de segmentación que las campañas en línea tradicionales (edad, datos demográficos, ubicación, aficiones, clima, horario). Mediante el cruce de sofisticados datos analíticos, los anuncios se dirigen a los oyentes en función de su actividad, ubicación y perfil.

 

El audio programático permite, por tanto, garantizar que un anuncio no se emita en un contexto inapropiado o perjudicial para la marca. Resultado: un aumento de la reputación a través de la relevancia del mensaje entregado, llegando a crear un estrecho vínculo entre la marca y el consumidor.

 

La movilidad favorece una relación personal inédita entre el oyente y las campañas. Los consumidores viven con sus aplicaciones móviles durante todo el día. La audiencia se muestra más receptiva y más comprometida todavía.

 

Las ventajas del audio programático

 

  1. Exposición a soportes de audio en fuerte crecimiento, especialmente servicios de música en streaming en su versión gratuita.
  2. La resistencia a los bloqueos publicitarios.
  3. Una audiencia fiel, receptiva, con una superior memorización de los mensajes publicitarios.
  4. Una segmentación al nivel del oyente, con abundantes datos en tiempo real.
  5. Menor distracción: los oyentes, sobre todo en el caso de podcasts o la escucha en streaming, están más atentos al contenido que frente a anuncios visuales.
  6. Indicadores de rendimiento en tiempo real con datos específicos, como el LTR —listen-through-rate—, que mide el grado de fidelidad del oyente con la plataforma.

 

 

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