¿Por qué comprar anuncios de audio en modo programático?
El crecimiento del audio digital es ya espectacular, pero va a más con el aumento del teletrabajo.
El 75 % de las personas que teletrabajan escuchan actualmente música cada semana, y el 40 % cada día, según Nielsen. El streaming de audio debería por sí mismo experimentar un crecimiento del 15 % en 2022, según la CTA.
Este aumento de audiencia espectacular atrae a nuevos anunciantes, ya familiarizados con la programática, opina Charlie Brookes, CRO de Octave Audio: «Observamos una cantidad creciente de actores activos en la pantalla digital que prueban el espacio de audio».
Además de la escucha móvil, los asistentes de voz también van viento en popa: más del 50 % de los hogares norteamericanos disponen ya de un altavoz conectado, considerado en estos momentos el nuevo aparato de radio doméstico.
Radios digitales, streaming, pódcast y juegos para móvil representan hoy una oportunidad histórica para los anunciantes, que pueden calibrar la repercusión de sus mensajes y optimizar costes gracias a la publicidad de audio programática.
Audio programático: definición
El marketing programático no es un concepto nuevo. Ya cambió profundamente las reglas del mercado de la publicidad digital en línea, al poner en el centro del tablero el perfil del consumidor, en lugar del contexto. La programación automatiza la relación entre vendedores y compradores de listas publicitarias. El comprador se ocupa de seleccionar una impresión y el perfil objetivo.
El concepto de compra de audio programática se aplica, del mismo modo, a la adquisición de espacios publicitarios no solo en la radio en línea, sino también en contenidos digitales emitidos en línea. Las posibilidades que esto ofrece son mucho más amplias en los medios de distribución, entre los que se encuentra el podcast y las plataformas musicales.
Las marcas han tenido que planificar durante mucho tiempo sus gastos publicitarios a través de agencias. La compra programática acelera el proceso. Los compradores de los medios de comunicación pueden basarse en algoritmos capaces de hacer la mayor parte del trabajo y escoger la plataforma más adecuada. El resultado es más rápido y exacto. Y el audio forma parte de ello.
Segmentación: exacta, en contexto, privada
La publicidad de audio programática permite a los anunciantes llegar a una audiencia perfectamente identificada, utilizando los mismos criterios de segmentación que las campañas en línea tradicionales (edad, datos demográficos, ubicación, aficiones, clima, horario). Mediante el cruce de sofisticados datos analíticos, los anuncios se dirigen a los oyentes en función de su actividad, ubicación y perfil.
El audio programático permite, por tanto, garantizar que un anuncio no se emita en un contexto inapropiado o perjudicial para la marca. Resultado: un aumento de la reputación a través de la relevancia del mensaje entregado, llegando a crear un estrecho vínculo entre la marca y el consumidor.
La movilidad favorece una relación personal inédita entre el oyente y las campañas. Los consumidores viven con sus aplicaciones móviles durante todo el día. La audiencia se muestra más receptiva y más comprometida todavía.
Las ventajas del audio programático
- Exposición a soportes de audio en fuerte crecimiento, especialmente servicios de música en streaming en su versión gratuita.
- La resistencia a los bloqueos publicitarios.
- Una audiencia fiel, receptiva, con una superior memorización de los mensajes publicitarios.
- Una segmentación al nivel del oyente, con abundantes datos en tiempo real.
- Menor distracción: los oyentes, sobre todo en el caso de podcasts o la escucha en streaming, están más atentos al contenido que frente a anuncios visuales.
- Indicadores de rendimiento en tiempo real con datos específicos, como el LTR —listen-through-rate—, que mide el grado de fidelidad del oyente con la plataforma.
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