Hemos encargado una encuesta independiente de Ipsos sobre el consumo de audio digital. ¡Los resultados han superado todas nuestras expectativas! La publicidad de audio digital tiene una gran cobertura y es capaz de mantener la atención mucho mejor que muchos otros medios de comunicación. En este artículo podréis descubrir por qué la publicidad de audio digital debería convertirse en un pilar en vuestra estrategia de medios.
El audio digital es el mejor canal de comunicación para captar la atención.
Los resultados de nuestro estudio son claros: el audio digital es la mejor forma de captar la atención cuando se trata de publicidad. Los podcasts y la radio digital obtienen las puntuaciones de atención más elevadas, muy por encima de las redes sociales o la publicidad display. Para el público joven, de 16 a 34 años, las puntuaciones de atención de los anuncios son más altas que para otros tramos de edad.
La publicidad de audio digital tiene una acogida especialmente buena entre los oyentes.
Lo primero que extraemos es que hay que desmontar el hecho de tener cierto miedo a una mala acogida de la publicidad en audio digital por considerarse un medio muy íntimo, en el que la publicidad no solía tener mucha presencia, hasta ahora. De hecho, los oyentes tienen una percepción positiva de la publicidad en audio. Por ejemplo, la publicidad en radio digital se considera mucho más motivadora, útil y creíble que en otros soportes como las redes sociales, los juegos, el vídeo digital o incluso la televisión, donde habitualmente se percibe como molesta.
El audio digital aporta un importante aumento de cobertura a la radio FM.
Casi el 50 % de los franceses escucha audio digital cada semana, algo comparable a la radio FM. De ese 50 %, el 25 % solo escucha audio digital. El aumento de la cobertura que el audio digital aporta a la radio FM es todavía mayor para los jóvenes de 16 a 34 años, el 40 % de los cuales solo escucha audio digital.
«El audio digital aporta una considerable cobertura adicional a la radio FM. Este valor añadido destaca también mucho entre los oyentes más jóvenes: ¡podemos decir incluso que, para los jóvenes de 16 a 34 años, la radio se está popularizando por la relevancia del audio digital!». Victor Leygues, Global Marketing Director en Targetspot
Las campañas publicitarias de audio digital ofrecen cobertura y alto impacto.
Tomados de forma individual, el podcast, la radio digital y los canales de podcast tienen una cobertura moderada, pero, al agrupar todas estas opciones de audio digital en una única campaña, se consigue tanto una importante cobertura como un alto impacto en la atención.
«Gracias a este estudio, podemos decir que la publicidad de audio digital es un valor seguro. No se trata ya de una tendencia emergente cuyo impacto y rendimiento no se conoce, sino de un medio cada vez más fiable en términos de inversión publicitaria.». Victor Leygues, Global Marketing Director en Targetspot
Conclusión: el audio digital debe convertirse en un pilar fundamental en la estrategia publicitaria de medios.
La publicidad de audio digital llega a un amplio público objetivo y mantiene espectacularmente su atención. El público objetivo recibe especialmente bien este tipo de publicidad que sirve para diferentes objetivos de marketing. ¡El audio digital aporta mayor una mayor efectividad a la radio FM y encaja perfectamente en una estrategia de combinación de medios rentable!
Ahora es el momento para invertir en publicidad de audio. Para hacerse una opinión sobre la repercusión de la publicidad de audio digital en vuestro público objetivo, descargad las principales conclusiones de los resultados del estudio de Ipsos.
