Warum Audio-Werbespots im programmatischen Modus kaufen?

4 Januar 2021

Programmatisches Audio-Marketing boomt. Und das aus gutem Grund: Es bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppe direkt anzusprechen, auch in Situationen, in denen sie mit anderen Medien nicht zu erreichen ist.

 

Das Wachstum von Digitalaudio war bereits spektakulär. Mit dem Lockdown nahm es noch mehr Fahrt auf, wie diese Infografik zeigt. Online-Radio, Streaming, Podcasts und Sprachassistenten stellen heute eine historische Chance für Werbetreibende dar, die dank programmatischer Audio-Werbung die Wirkung ihrer Botschaften messen und dabei ihre Kosten optimieren können.

 

Programmatic Audio: Definition

 

Programmatisches Marketing ist kein neues Konzept. Es veränderte zunächst die Regeln des digitalen Online-Werbemarktes grundlegend, indem es das Verbraucherprofil, nicht den Kontext, in den Mittelpunkt rückte. Programmatik automatisiert die Verbindung zwischen Verkäufern und Käufern von Werbeinventar. Der Käufer wählt einen Eindruck und das Profil, das er ansprechen möchte.

 

Das Konzept des Erwerbs von Programmatic Audio gilt in gleicher Weise für den Erwerb von Werbeplatz in digitalen Inhalten, die online ausgestrahlt werden, nicht nur für Online-Radio. Die angebotenen Möglichkeiten sind in den Verbreitungsmedien, einschließlich Podcasts und Musikplattformen, viel breiter gefächert.

 

Marken mussten lange Zeit ihre Werbeausgaben über Agenturen planen. Der programmatische Einkauf beschleunigt den Prozess. Medieneinkäufer können Algorithmen nutzen, die den größten Teil der Arbeit erledigen und die am besten geeignete Plattform auswählen können. Das Ergebnis wird schneller und genauer erzielt. Audio gehört dazu.

 

Targeting: präzise, kontextbezogen, intim

 

Mit programmatischer Audio-Werbung können die Werbetreibenden ein genau identifiziertes Publikum erreichen, wobei dieselben Zielkriterien wie bei herkömmlichen Online-Kampagnen verwendet werden (Alter, Demografie, Standort, Hobbys, Wetter, Zeitplan). Durch Einbeziehung verfeinerter analytischer Daten spricht die Werbung den Zuhörer entsprechend seiner Tätigkeit, seinem Standort und seinem Profil an.

 

Mit Programmatic Audio lässt sich gewährleisten, dass eine Werbung nicht in einem für die Marke unangemessenen oder schädlichen Kontext ausgestrahlt wird. Ergebnis: eine Steigerung des Bekanntheitsgrades durch die Relevanz der übermittelten Botschaft bis hin zur Schaffung einer engen Verbindung zwischen Marke und Verbraucher.

 

Die Mobilität fördert eine neue persönliche Beziehung zwischen Zuhörer und Kampagne. Die Verbraucher leben den ganzen Tag über mit ihren mobilen Anwendungen. Das Publikum erweist sich als noch empfänglicher und engagierter.

 

Die Vorteile von Programmatic Audio

 

  1. Exposition gegenüber schnell wachsenden Audiomedien, insbesondere den kostenlosen Versionen von Musik-Streaming-Diensten
  2. Unempfindlichkeit gegenüber Ad-Blocker
  3. Ein engagiertes, empfängliches Publikum, dem sich Werbebotschaften in hohem Maße einprägen
  4. Targeting auf der Ebene des Zuhörers mit reichhaltigen Echtzeitdaten
  5. Weniger Ablenkung: Die Zuhörer sind, besonders bei Podcasts oder Streaming, stärker auf den Inhalt fokussiert als bei Display-Werbung
  6. Echtzeit-Leistungsindikatoren, mit spezifischen Daten, wie z.B. LTR – Listen-Through-Rate – , die die Bindung des Hörers an die Plattform misst.

 

 

Nehmen Sie dank unseres programmatischen Tools mit wenigen Klicks die Verbindung mit Ihrem Publikum auf.