L’enseigne Intermarché innove en devenant le premier distributeur à prendre la parole sur l’ensemble du Live Audio* du groupe Radio France.
Pour ce lancement, Intermarché a communiqué sur son offre beauté avec un dispositif publicitaire orchestré par son agence média Zenith (Groupe Publicis Média). La campagne publicitaire a été diffusée sur les stations France Inter, France Info et France Bleu du 9 au 22 avril 2023 inclus. Radio France a été accompagné pour la monétisation de ce nouveau format audio par son partenaire de monétisation exclusif, Azerion via sa solution Targetspot – entité Audio du groupe – et l’un des leaders de la publicité Audio.
En s’associant avec les stations de Radio France, Intermarché a pu bénéficier de la puissance d’audience du groupe Radio France. Pour rappel, l’année 2022 s’est achevée sur un record avec 3 milliards d’écoutes, tous supports numériques confondus, dont plus d’un milliard d’écoutes du direct audio grâce aux 7 stations de Radio France et aux 3 webradios du Groupe selon les chiffres ACPM-Médiamétrie.
Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de communication d’Intermarché, visant à toucher une large audience afin de renforcer sa notoriété et communiquer de manière plus ciblée sur des événements et des promotions spécifiques.
Perrine Vignon, Chef d’entreprise et adhérente à Provins (77) : « Nous sommes ravis d’être le premier annonceur de la grande distribution à être présent sur le live audio de Radio France grâce au dispositif mis en place par Zenith Media et Targetspot by Azerion. Nos consommateurs sont de plus en plus digitalisés dans leur écoute de l’audio et les stations des Radio France captent une audience de grande qualité que nous souhaitions enfin adresser. »
Source : ACPM – 2022
* hors site et application mobile Radio France
