{"id":2022,"date":"2022-01-12T11:09:00","date_gmt":"2022-01-12T10:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/zo-koop-je-programmatic-audio-definities-en-best-practices\/"},"modified":"2022-10-20T16:02:52","modified_gmt":"2022-10-20T14:02:52","slug":"zo-koop-je-programmatic-audio-definities-en-best-practices","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/nl\/blog\/zo-koop-je-programmatic-audio-definities-en-best-practices\/","title":{"rendered":"Zo koop je programmatic audio: definities en best practices"},"content":{"rendered":"\n

De groei van programmatic audio biedt ongekende kansen voor adverteerders. Dankzij programmatic audio genieten zij dezelfde voordelen als via de andere multimediakanalen die ze al gebruiken. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Dankzij programmatic audio kun je je investeringen spreiden<\/strong><\/a> over veelbelovende formaten<\/strong> (digitale radio, podcast, gaming, music streaming).<\/p>\n\n\n\n

Targeting binnen programmatic audio<\/h3>\n\n\n\n

De doelgroepfocus van programmatic audio is vergelijkbaar met die van andere digitale kanalen. Je kunt dus dezelfde targetingparameters gebruiken als voor traditionele online campagnes. Door slimme analytische gegevens te combineren, richten de advertenties zich op specifieke luisteraars op basis van hun activiteit (afspeellijst), hun locatie en hun profiel (leeftijd, demografie, locatie, hobby’s, weer, tijdstip).<\/p>\n\n\n\n

Programmatic audio: zo werkt het<\/h3>\n\n\n\n

IAB<\/a> definieert de term ‘programmatic’ als de geautomatiseerde aankoop en verkoop van voorraden<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

De inventaris die via programmatic oplossingen<\/a> wordt verkocht, kan in drie types aankopen worden verdeeld: Open Market (OMP), Private Marketplaces (PMP) <\/strong>en Programmatic Guaranteed.<\/p>\n\n\n\n

  1. Open Market <\/strong>(OMP) is een aankoop- en verkoopmodel waarbij een media-eigenaar zijn reclame-inventaris aan kopers aanbiedt, vaak via een realtimeveiling. Daarbij kan de uitgever ervoor kiezen zijn naam zichtbaar te maken of anoniem te blijven.<\/li>
  2. Op Private Marketplaces <\/strong>(PMP) selecteer je het doelpubliek uit een verzameling gekwalificeerde gebruikers, waarna wordt geboden op de impressies die bij je campagne passen. Zo kan een bodem-CPM worden overeengekomen (het minimum dat de uitgever van je verwacht voor deze inventaris). De uiteindelijke prijs van een impressie hangt evenwel af van de schommelingen in vraag en aanbod.<\/li>
  3. \u00a0Programmatic Guaranteed betekent dat de koper zich rechtstreeks in de inventaris van de uitgever positioneert, met vaste prijzen en een voorbehouden inventaris (waarbij de koper rechtstreeks inventaris koopt van de uitgever).<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Programmatic audio kopen: de rol van het DSP<\/h3>\n\n\n\n

    Wie digitale programmatic audio wil kopen, moet gebruikmaken van een DSP (Demand-Side Platform)<\/strong>. Dit DSP biedt toegang tot een gediversifieerde audio-inventaris in de zin dat je je doelgroep via om het even welk luistermedium kunt bereiken (webradio, podcast, streaming, videogames).<\/p>\n\n\n\n

    Bluebox<\/a> is de ad-serving technologie<\/strong> van Targetspot. Deze gepatenteerde oplossing maakt gebruik van de voornaamste DSP’s om de juiste advertentie op het juiste moment en op de best mogelijke plek aan het juiste publiek voor te schotelen.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Programmatic audio: de voordelen<\/h3>\n\n\n\n

    We hebben de vele troeven van programmatic audio<\/a> al op een rijtje gezet, zoals de blootstelling binnen sterk groeiende audiomedia die worden gebruikt door betrokken doelgroepen en de bestandheid tegen ad blockers.<\/p>\n\n\n\n

    Voor media-aankopers die willen investeren in digitale audio<\/a> om te profiteren van die exponenti\u00eble groei, heeft de programmatic aankoop van digitale audio de volgende voordelen:<\/p>\n\n\n\n