{"id":1994,"date":"2020-10-29T09:44:00","date_gmt":"2020-10-29T08:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/?p=1994"},"modified":"2022-10-20T10:24:56","modified_gmt":"2022-10-20T08:24:56","slug":"dco-audio-avantages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/nl\/blog\/dco-audio-avantages\/","title":{"rendered":"DCO audio: waar creativiteit en data elkaar ontmoeten"},"content":{"rendered":"\n

Digitale audio heeft een unieke eigenschap: het is een massadistributiemiddel dat individueel wordt geconsumeerd. Adverteerders kunnen gepersonaliseerde, dynamische reclamecreaties tot stand brengen door gebruik te maken van het potentieel van DCO audio.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Wat is DCO audio?<\/h4>\n\n\n\n

De digitale reclamewereld maakt al langere tijd gebruik van Dynamic Creative Optimization. DCO audio-technieken<\/strong> worden toegepast binnen het domein digitale audio (onlineradio, streaming, podcasts, spraakassistenten). Er wordt gewerkt met een reeks versies van een reclameboodschap, elk afgestemd op de doelgroep.<\/p>\n\n\n\n

Concreet houdt een DCO audio-campagne<\/strong> in dat de boodschap wordt verknipt in vaste en variabele delen; de variabele delen worden aangepast en gepersonaliseerd.<\/p>\n\n\n\n

Beschikbare segmentatiegegevens<\/h5>\n\n\n\n

De meestgebruikte (en eenvoudigste) vorm van DCO maakt gebruik van de locatie-informatie <\/strong>van de internetgebruiker. Zo kan een audioadvertentie het dichtstbijzijnde verkooppunt vermelden m.b.t. de locatie van de luisteraar.  Maar er zijn meer personalisatiehulpmiddelen<\/strong> mogelijk voor DCO audio: demografische, gedrags- en contextinformatie bijvoorbeeld.<\/p>\n\n\n\n

De adverteerder kan zijn of haar targetingcriteria <\/strong>baseren op 5 segmentatiedomeinen: demografie, geografie, retargeting, psychologie\/gedrag en functie.<\/p>\n\n\n\n

Waarom investeren in DCO audio?<\/h4>\n\n\n\n

Bij programmatic audio<\/strong> hingen de voornaamste factoren voor investering<\/strong> – zowel wat de inkoop betreft als wat de verkoop van ruimte aangaat – samen met de effectiviteit van de targeting en de bijbehorende gegevens.<\/p>\n\n\n\n

  • Aan de koperskant<\/strong> ging het erom dat een commercieel audiobericht bij een brede doelgroep kon worden afgeleverd. Vandaag hebben de optimaliseringstechnieken voor de creatie van dynamische berichten (DCO audio<\/strong>) al een invloed op 27% van de inkopers van reclameruimte.<\/li>
  • Aan de verkoperszijde<\/strong> draaiden de argumenten om de mate van optimalisering<\/strong> van de mediawaarde en de automatisering.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Wat zijn de voordelen van DCO audio voor adverteerders?<\/h4>\n\n\n\n

    Het gebruik van DCO audio-technieken<\/strong> biedt de adverteerder meerdere niet eerder geziene targetingmogelijkheden:<\/p>\n\n\n\n

    • Spreek onmiddellijk het juiste publiek <\/strong>aan en vermijd verloren of nutteloze impressies;<\/li>
    • Breng een persoonlijkere ervaring<\/strong> tot stand voor de beoogde doelgroep;<\/li>
    • Kweek motivatie<\/strong> bij het publiek door reclamemoeheid (ad fatigue<\/strong>) te vermijden;<\/li>
    • Bevorder retentie<\/strong> en merkblootstelling bij de klanten.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      DCO audio: success stories<\/h4>\n\n\n\n

      Meerdere reclamecampagnes hebben al geprofiteerd van big data<\/strong> (OpenWeather) in het domein van de audioreclame.<\/p>\n\n\n\n

      Zo boekte Stella Cidre een omzetgroei van 65,6% (YOY) dankzij een digitale audioreclamecampagne<\/strong> op basis van de weersinformatie. La Redoute tekende een toename van het verkeer naar haar website met 34% op na een campagne die op basis van temperatuurswisselingen of neerslaginformatie werd gelanceerd.<\/p>\n\n\n\n

      En bij Nestl\u00e9 namen de herhaalde aankopen met 31% toe nadat het bedrijf een ijsjescampagne lanceerde in regio’s met hoge temperaturen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Digitale audio heeft een unieke eigenschap: het is een massadistributiemiddel dat individueel wordt geconsumeerd. Adverteerders kunnen gepersonaliseerde, dynamische reclamecreaties tot stand brengen door gebruik te maken van het potentieel van DCO audio.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1158,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[89],"tags":[193],"class_list":["post-1994","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-insights-nl"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1994","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1994"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1994\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1158"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1994"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1994"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1994"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}