De laatste jaren heeft het gebruik van digitale audio een enorme vlucht genomen, zowel qua omvang als qua luistertijd. De audiowereld biedt adverteerders een historische kans: het bereiken van een perfect afgebakende doelgroep. De voordelen hiervan zijn te over.

Podcasts worden steeds populairder als marketingtool en bieden dus niet te onderschatten mogelijkheden om binnen een gecontextualiseerd kader; doelgericht een specifiek publiek te bereiken. Daarvoor beschikken adverteerders over verschillende oplossingen.toename

"How Did This Get Made", "Dead Eyes", "Popcast", "Consider This", "On the Media": overal ter wereld verovert de steeds volwassener podcastmarkt nieuw publiek. Voor merken is dit een godsgeschenk: die beschikken nu over een communicatiekanaal dat als nooit tevoren is afgestemd op de luisteraar en waarbij de presentator een zeer belangrijke rol kan spelen voor adverteerders.

De groei van digitale audio was al spectaculair. Ze liftte mee met de opkomst van telewerk.

Dankzij attributiemodellen kunnen adverteerders marketing touchpoints analyseren en er belang  aan toekennen. Maar wat als er veel digitale touchpoints en veel verschillende apparaten zijn?