De dynamiek van digitale audio en de opkomst van audio ads openen nieuwe perspectieven op reclamegebied – zowel voor adverteerders als voor contentmakers. Welke formats bestaan hiervoor en hoe breng je je boodschap optimaal over?
Audio ads: deze formats zijn er
Digitale audioreclame omvat alle vormen van audio-advertenties die digitaal worden uitgezonden: van online radiozenders tot podcasts en muziekstreamingdiensten. We geven u een overzicht van de meestgebruikte formats.
Dynamisch creatief
De audioberichten worden gepersonaliseerd door in real time gebruik te maken van informatie over de luisteraar. Dit betekent dat er een hele reeks versies van het audiobericht bestaan, afgestemd op de doelgroep en de context. Deze technologie kijkt naar onder meer de locatie, het weer en het tijdstip om op het juiste moment de juiste boodschap aan de juiste luisteraar over te brengen.
Pre-roll
Pre-roll is de meestgebruikte format voor digitale audioreclame. De boodschap wordt uitgezonden vóór de gevraagde content (een radio-uitzending, een podcast, een stream of een afspeellijst).
Mid-roll
Mid-roll betekent dat de reclamespot in het midden van de stream wordt uitgezonden (tijdens een podcast of binnen een continue audiostream).
Post-roll
Post-roll houdt in dat de reclamespot na afloop van de stream of de digitale audio-afspeellijst te horen is.
Live voorgelezen (Host Read)
Deze format komt nog uit de tijd van de FM/AM-radio: de presentator (of dj) leest de audioreclame voor. Dit past heel goed binnen een lokale podcast. Deze format beperkt de kans op zappen en geeft de boodschap meer effect dankzij de band die de luisteraar met de presentator heeft.
Sequentiële audio
Dit is een opeenvolging van advertenties in real time, gebaseerd op retargeting-informatie over de doelgroep, zoals eerdere blootstelling of klikgedrag.
Creaties op maat
We noemen er een paar:
- Een merkpodcast is een digitaal audioprogramma dat specifiek voor een merk is gecreëerd in het kader van een prioritaire digitale uitzending, dat wil zeggen buiten de context van een lineair radioprogramma.
- Een merkaudiostream is een webradio die in het kader van een reclamecampagne of continu wordt gesponsord.
Digital Audio Ads: creatieve voorbeelden
Onze levensstijl is digitaler dan ooit en de merken zijn alomtegenwoordig: op de sociale netwerken, in video’s, nieuwsbrieven en merkcontent.
Juist daarom is het belangrijk om een geharmoniseerde boodschap over te brengen. Uw audio-aanwezigheid moet enerzijds aangepast zijn aan uw andere marketingmiddelen en moet anderzijds optimaal gebruikmaken van de codes en paradigma’s van digitale audio. Programmatic audioreclame stelt adverteerders in staat hun doelgroep rechtstreeks aan te spreken, zelfs in situaties waar geen enkel ander medium die doelgroep kan bereiken.
Anders dan traditionele audio komt digitale audioreclame aan bij een meer betrokken en gefocuste luisteraar (vaak via een koptelefoon). Zorg dus voor een boodschap van hoge kwaliteit die toegevoegde waarde biedt en die gepersonaliseerd is op basis van de context: afgestemd op het geslacht, op het luistermoment (op het werk, onderweg, tijdens het fitnessen) of via sequentiële retargeting, een manier om een verhaal over te brengen via een opeenvolging van korte berichten.
