{"id":7546,"date":"2023-03-29T16:43:25","date_gmt":"2023-03-29T14:43:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/?p=7546"},"modified":"2023-03-29T16:43:51","modified_gmt":"2023-03-29T14:43:51","slug":"le-podcast-est-le-media-de-lattention","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/blog\/le-podcast-est-le-media-de-lattention\/","title":{"rendered":"Le podcast est le m\u00e9dia de l\u2019attention"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les r\u00e9seaux sociaux, la t\u00e9l\u00e9vision, les banni\u00e8res de sites web sont des canaux publicitaires encombr\u00e9s, qui peinent \u00e0 attirer l\u2019attention. Il existe en revanche un format publicitaire en pleine expansion qui offre \u00e0 la fois une attention exceptionnelle et un ciblage efficace : la publicit\u00e9 dans les podcasts&nbsp;! Voici pourquoi vous devez l\u2019int\u00e9grer \u00e0 vos campagnes de communication. Chiffres \u00e0 l\u2019appui.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les auditeurs sont tout particuli\u00e8rement r\u00e9ceptifs \u00e0 la publicit\u00e9 dans les podcasts.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019audio digital offre des opportunit\u00e9s inou\u00efes pour les annonceurs. Selon l\u2019enqu\u00eate Ipsos command\u00e9e par Targetspot, il ressort comme le m\u00e9dia qui offre la meilleure attention \u00e0 la publicit\u00e9, devant tous les autres canaux les plus souvent pr\u00e9sents dans les campagnes publicitaires. Le score d\u2019attention du podcast atteint ainsi 27%, contre 23, 20 et 17% seulement pour l\u2019affichage, la t\u00e9l\u00e9vision et la vid\u00e9o en ligne. Il monte m\u00eame \u00e0 32 et 30% pour les tranches 16-34 ans et 35-54 ans. C\u2019est tout sauf surprenant quand on sait \u00e0 quel point l\u2019\u00e9coute d\u2019un podcast est un moment intime et immersif et avec tr\u00e8s peu de pub par heure d\u2019\u00e9coute.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">La publicit\u00e9 audio digitale est bien per\u00e7ue et remarqu\u00e9e par les auditeurs.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En plus de capter l&rsquo;attention des auditeurs, <strong>la publicit\u00e9 audio dans les podcasts est particuli\u00e8rement bien per\u00e7ue par les consommateurs, en particulier les 35-54 ans.<\/strong> Les personnes interrog\u00e9es parlent m\u00eame de campagnes \u00ab<em> inspirantes <\/em>\u00bb (34%), \u00ab <em>pertinentes<\/em> \u00bb (39%) et \u00ab <em>cr\u00e9dibles<\/em> \u00bb (42%) lorsqu&rsquo;elles sont \u00e9cout\u00e9es au travers de podcasts.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le podcast ouvre des opportunit\u00e9s tr\u00e8s int\u00e9ressantes pour les annonceurs : <strong>non seulement les auditeurs remarquent ces publicit\u00e9s, mais en plus, ils les accueillent de mani\u00e8re extr\u00eamement positive.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;\u00e9tude Ipsos pour Targetspot a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e sur le march\u00e9 fran\u00e7ais. D\u2019autres sources montrent que le cas fran\u00e7ais est loin d\u2019\u00eatre une exception.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les \u00e9tudes d&rsquo;autres pays d\u00e9montrent le pouvoir d\u2019influence de la publicit\u00e9 dans les podcasts.<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude de 2021, parmi les auditeurs am\u00e9ricains qui \u00e9coutent au moins cinq heures de podcasts par semaine<sup>1<\/sup>, 74% ont visit\u00e9 le site de l&rsquo;entreprise cit\u00e9e dans une publicit\u00e9 podcast. 65% ont achet\u00e9 un produit ou un service apr\u00e8s avoir entendu une publicit\u00e9 sur un podcast.<\/li>\n\n\n\n<li>De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, selon eMarketer<sup>4<\/sup>, environ 70 millions de personnes au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne, en France et en Italie ont consomm\u00e9 des podcasts en 2021. En parall\u00e8le, le monde de l&rsquo;<em>advertising podcast <\/em>est devenu mature. L\u2019insertion dynamique de publicit\u00e9s pr\u00e9enregistr\u00e9es (format \u00ab&nbsp;announcer-read&nbsp;\u00bb) s&rsquo;est notamment d\u00e9velopp\u00e9e en compl\u00e9ment des messages de sponsoring lus par les podcasteurs (format \u00ab&nbsp;host-read&nbsp;\u00bb).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;audio digital en publicit\u00e9 retient l&rsquo;attention mais, qui \u00e9coute des podcasts ?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les publicit\u00e9s dans le podcast atteignent un public sp\u00e9cifique, qualifi\u00e9 et r\u00e9ceptif&nbsp;: l\u2019auditeur de podcast y prend son temps dans un monde \u00ab&nbsp;speed&nbsp;\u00bb.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le persona<sup>5 <\/sup>du podcast est urbain, jeune et tr\u00e8s dipl\u00f4m\u00e9. <\/strong>Il est ultra connect\u00e9 mais boude les m\u00e9dias traditionnels comme la t\u00e9l\u00e9vision ou la radio. Le podcast est un m\u00e9dia qui s&rsquo;adresse \u00e0 des auditeurs fid\u00e8les et engag\u00e9s. 80% des consommateurs de podcasts disent que ce m\u00e9dia permet de prendre le temps dans un monde o\u00f9 tout va trop vite<sup>6<\/sup>. Parall\u00e8lement, c&rsquo;est aussi un type de contenu qui s&rsquo;int\u00e8gre parfaitement bien \u00e0 un quotidien mobile et qu&rsquo;on peut \u00e9couter en faisant autre chose. Consid\u00e9r\u00e9 comme un \u00ab slow-media \u00bb, le podcast permet de s&rsquo;instruire.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour en revenir \u00e0 la publicit\u00e9, 88% des auditeurs hebdomadaires interrog\u00e9s pensent que le podcast est un bon moyen de communication pour les marques. Comment articuler le podcast dans sa strat\u00e9gie mix m\u00e9dia ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les scores d&rsquo;attention \u00e0 la publicit\u00e9 audio digitale sont g\u00e9n\u00e9ralement hauts parmi les populations les plus jeunes. C&rsquo;est un indice prometteur : le taux de p\u00e9n\u00e9tration actuel du podcast offre une belle marge de progression pour le futur ! Les 35-54 ans sont aujourd&rsquo;hui la cible id\u00e9ale pour \u00e9tablir une strat\u00e9gie d&rsquo;image de marque. L&rsquo;\u00e9tude Ipsos montre en effet que cette population per\u00e7oit les pubs podcasts comme \u00ab<em> inspirantes<\/em> \u00bb, \u00ab<em> pertinentes<\/em> \u00bb et \u00ab<em> surprenantes<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi int\u00e9grer, en tant que marque, le podcast dans sa strat\u00e9gie mix m\u00e9dia ?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les chiffres de l&rsquo;enqu\u00eate ind\u00e9pendante Ipsos d\u00e9montrent clairement qu&rsquo;une strat\u00e9gie gagnante combine m\u00e9dias audio digitaux populaires (radio internet, streaming musical) et supports moins d\u00e9mocratis\u00e9s mais redoutablement efficaces, comme le podcast.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si le podcast a encore une p\u00e9n\u00e9tration hebdomadaire limit\u00e9e (19%), l&rsquo;audio digital dans son ensemble a lui un taux de p\u00e9n\u00e9tration de 48%, quasiment \u00e0 \u00e9galit\u00e9 avec la radio FM. Une campagne publicitaire audio digitale qui associe au podcast, le streaming musical et les web radios offre donc \u00e0 un annonceur une couverture importante. Cette couverture \u00e9lev\u00e9e, associ\u00e9e \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire de la publicit\u00e9 podcast, fait de l\u2019audio digital une valeur s\u00fbre pour les plans m\u00e9dias des annonceurs !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Attention, n\u2019utilisez pas le podcast pour \u00ab&nbsp;g\u00e9n\u00e9rer du clic&nbsp;\u00bb&nbsp;: ce n\u2019est pas le meilleur m\u00e9dia pour des campagnes de performance\u2026. En revanche, le podcast est id\u00e9al pour am\u00e9liorer une image de marque&nbsp;! C&rsquo;est le moment d&rsquo;investir dans la publicit\u00e9 podcast : en France l&rsquo;audio digital est utilis\u00e9 par moins de 1% des annonceurs<em><sup>7<\/sup><\/em><em> <\/em>et repr\u00e9sente seulement 0,6% des d\u00e9penses publicitaires.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous \u00eates convaincus que la publicit\u00e9 dans les podcasts est pertinente pour votre marque, d\u00e9couvrez quel format est le plus adapt\u00e9 \u00e0 vos objectifs.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Podcast-Advertising_Targetspot-Ipsos_FR-FR-1.pdf\"><img fetchpriority=\"high\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Podcast-Advertising_Targetspot-Ipsos_FR-FR-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7547\" width=\"611\" height=\"1920\" srcset=\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Podcast-Advertising_Targetspot-Ipsos_FR-FR-scaled.jpg 611w, https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Podcast-Advertising_Targetspot-Ipsos_FR-FR-scaled-480x1510.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 611px, 100vw\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><sup>1<\/sup> <em><sup>https:\/\/www.adresultsmedia.com\/news-insights\/is-podcast-advertising-effective<\/sup><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><sup>2<\/sup> <sup>https:\/\/podnews.net\/update\/german-listeners-up<\/sup><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><sup>3 Statista<em>. https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1291489\/podcast-ad-spend-germany\/<\/em><\/sup><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><sup>4<\/sup><\/em> <em><sup>https:\/\/www.thedrum.com\/news\/2022\/06\/17\/spotify-announces-its-largest-ever-european-advertising-deal-with-omg<\/sup><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><sup>5<\/sup> <sup>https:\/\/www.ausha.co\/fr\/blog\/etude-2022-podcast-natif-havas-paris-csa\/<\/sup><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><sup>6<\/sup><\/em> <em><sup>https:\/\/ads.spotify.com\/en-US\/news-and-insights\/podcasts-and-the-attention-sweet-spot\/<\/sup><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><sup>7<\/sup> <sup>Source : Barom\u00e8tre unit\u00e9 du march\u00e9 publicitaire. http:\/\/francepub.fr\/pdf\/BUMP-2022.pdf&nbsp;<\/sup><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><sup>8<\/sup> <sup>Source : Barom\u00e8tre de l\u2019audio digital Kantar T1 2022&nbsp;<\/sup><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les r\u00e9seaux sociaux, la t\u00e9l\u00e9vision, les banni\u00e8res de sites web sont des canaux publicitaires encombr\u00e9s, qui peinent \u00e0 attirer l\u2019attention. Il existe en revanche un format publicitaire en pleine expansion qui offre \u00e0 la fois une attention exceptionnelle et un ciblage efficace : la publicit\u00e9 dans les podcasts&nbsp;! Voici pourquoi vous devez l\u2019int\u00e9grer \u00e0 vos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7537,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[88],"tags":[208],"class_list":["post-7546","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-podcasts-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7546","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7546"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7546\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7537"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7546"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7546"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7546"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}