{"id":6378,"date":"2023-01-10T07:30:00","date_gmt":"2023-01-10T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/?p=6378"},"modified":"2023-01-09T16:53:14","modified_gmt":"2023-01-09T15:53:14","slug":"etude-ipsos-publicite-audio-digitale-couverture-attention-exceptionnelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/blog\/etude-ipsos-publicite-audio-digitale-couverture-attention-exceptionnelle\/","title":{"rendered":"\u00c9tude Ipsos : la publicit\u00e9 audio digitale offre une couverture remarquable et suscite une attention exceptionnelle des auditeurs."},"content":{"rendered":"\n

Nous avons command\u00e9 une enqu\u00eate Ipsos ind\u00e9pendante sur la consommation de l\u2019audio digital. Les r\u00e9sultats ont d\u00e9pass\u00e9 toutes nos pr\u00e9visions ! La publicit\u00e9 audio digitale a une couverture consid\u00e9rable et retient beaucoup mieux l\u2019attention que de nombreux autres m\u00e9dias. Dans cet article, d\u00e9couvrez pourquoi la publicit\u00e9 audio digitale doit devenir un pilier de votre strat\u00e9gie mix m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019audio digital est le canal m\u00e9dia de l\u2019attention.<\/h4>\n\n\n\n

Les r\u00e9sultats de notre \u00e9tude sont sans appel : l\u2019audio digital offre la meilleure attention \u00e0 la publicit\u00e9. Les podcasts et la radio en ligne ont les scores d\u2019attention les plus \u00e9lev\u00e9s, loin devant les r\u00e9seaux sociaux ou le display.  Pour une audience jeune, les 16-34 ans, les scores d’attention aux publicit\u00e9s sont plus \u00e9lev\u00e9s que ceux des autres tranches d\u2019\u00e2ge.<\/p>\n\n\n\n

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La publicit\u00e9 audio digitale est particuli\u00e8rement bien per\u00e7ue par les auditeurs.<\/h4>\n\n\n\n

Le premier enseignement est de lever la crainte que la publicit\u00e9 soit tr\u00e8s mal accept\u00e9e dans l\u2019audio digital car il s\u2019agit d\u2019un m\u00e9dia tr\u00e8s intime dans lequel la publicit\u00e9 \u00e9tait en g\u00e9n\u00e9ral peu pr\u00e9sent jusqu\u2019alors. la publicit\u00e9 audio est per\u00e7ue de mani\u00e8re positive par les auditeurs. Celle diffus\u00e9e sur les radios en ligne, par exemple, est jug\u00e9e bien plus inspirante, utile et cr\u00e9dible que sur d\u2019autres supports comme les r\u00e9seaux sociaux, les jeux ou vid\u00e9os en ligne ou m\u00eame la t\u00e9l\u00e9vision, o\u00f9 elle est souvent per\u00e7ue comme aga\u00e7ante.<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019audio digital apporte une couverture incr\u00e9mentale importante \u00e0 la radio FM.<\/h4>\n\n\n\n

Pr\u00e8s de 50% des Fran\u00e7ais \u00e9coutent de l\u2019audio digital chaque semaine, ce qui est comparable \u00e0 la radio FM. Parmi ces 50%, 25% n\u2019\u00e9coutent que de l\u2019audio digital. La couverture incr\u00e9mentale que l\u2019audio digital apporte \u00e0 la radio FM est encore plus forte pour les 16-34 ans qui sont quant \u00e0 eux 40% \u00e0 uniquement \u00e9couter de l\u2019audio digital.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a0\u00bb L’audio digital apporte une couverture incr\u00e9mentale consid\u00e9rable \u00e0 la radio FM. Cette valeur ajout\u00e9e est d’ailleurs tr\u00e8s marqu\u00e9e sur les auditeurs les plus jeunes : on peut-m\u00eame dire que pour les 16-34 ans, c’est plut\u00f4t la radio qui est incr\u00e9mentale face \u00e0 l’importance de l’audio digital !\u00a0\u00bb Victor Leygues, Global Marketing Director chez Targetspot<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Les campagnes publicitaires audio digitales d\u00e9livrent \u00e0 la fois couverture et attention \u00e9lev\u00e9e.<\/h4>\n\n\n\n

Pris individuellement, les canaux podcasts, radio en ligne et podcast ont une couverture mod\u00e9r\u00e9e, mais en groupant tous ces usages audio digitaux dans une m\u00eame campagne, on profite alors \u00e0 la fois d\u2019une couverture importante et d\u2019une attention publicitaire remarquable.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cGr\u00e2ce \u00e0 cette \u00e9tude, nous pouvons affirmer que la publicit\u00e9 audio digital est une valeur s\u00fbre. Elle ne repr\u00e9sente plus cette tendance \u00e9mergente dont on ne conna\u00eet pas l’impact et les performances. C’est un m\u00e9dia de plus en plus fiable en termes d’investissements publicitaires.\u00a0\u00bb Victor Leygues, Global Marketing Director chez Targetspot<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Conclusion : l\u2019audio digital doit devenir un pilier incontournable d’une strat\u00e9gie publicitaire mix media.<\/h4>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 dans l\u2019audio digital touche une large cible et retient son attention de mani\u00e8re spectaculaire. Ces contenus publicitaires sont particuli\u00e8rement bien per\u00e7us par les cibles et servent des objectifs marketing vari\u00e9s. L\u2019audio digital apporte une efficacit\u00e9 incr\u00e9mentale \u00e0 la radio FM et s\u2019int\u00e8gre parfaitement dans une strat\u00e9gie mix m\u00e9dia rentable !<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est le bon moment d\u2019investir dans la publicit\u00e9 audio. Pour faire votre opinion de l\u2019impact de la publicit\u00e9 audio digital sur votre cible, t\u00e9l\u00e9chargez les apprentissages cl\u00e9s des r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude Ipsos.<\/p>\n\n\n\n

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T\u00e9l\u00e9charger les enseignements cl\u00e9s<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Les enseignements cl\u00e9s en vid\u00e9o.<\/h3>\n\n\n\n
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