Depuis le mercredi 20 novembre 2019, les podcasts de Radio France embarquent une ambitieuse et innovante campagne de pr\u00e9vention de la sant\u00e9, enti\u00e8rement g\u00e9o localis\u00e9e en fonction des pics d\u2019\u00e9pid\u00e9mies automnales. Une premi\u00e8re sur le format podcast en France.<\/p>\n\n\n\n
Le principe est simple : en \u00e9coutant le podcast, l\u2019auditeur est localis\u00e9 via son adresse IP. Un message cibl\u00e9 et personnalis\u00e9 peut alors lui \u00eatre envoy\u00e9. L\u2019annonceur \u2013 une plateforme de t\u00e9l\u00e9consultation qui met en relation le patient g\u00e9olocalis\u00e9 avec un m\u00e9decin \u2013 est le premier \u00e0 tester cette nouvelle solution.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
En 2018, Targetspot annon\u00e7ait la disponibilit\u00e9 d\u2019un outil r\u00e9volutionnaire de ciblage publicitaire en fonction des conditions m\u00e9t\u00e9orologiques, offrant aux annonceurs la possibilit\u00e9 de toucher, directement et en temps r\u00e9el, des auditeurs concern\u00e9s par les temp\u00eates ou le grand froid. R\u00e9sultat ? Un succ\u00e8s imm\u00e9diat aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n
Une nouvelle \u00e9tape a \u00e9t\u00e9 franchie avec une fonction de ciblage plus \u00e9volu\u00e9e encore, combinant \u00e0 la fois la m\u00e9t\u00e9o et les seuils \u00e9pid\u00e9miques, baptis\u00e9e Health DCO. Cette technique permet de d\u00e9clencher un dispositif publicitaire innovant en fonction de la m\u00e9t\u00e9o et des pics d\u2019\u00e9pid\u00e9mie de maladies saisonni\u00e8res (grippe, pollen, rhume, gastro-ent\u00e9rite, canicule) dans l\u2019Hexagone. Concr\u00e8tement, l\u2019intelligence artificielle cible directement les auditeurs sur base de leur localisation et de la m\u00e9t\u00e9o locale au moment de l\u2019\u00e9coute. Des cr\u00e9ations publicitaires \u00e0 la fois personnalis\u00e9es et d\u2019utilit\u00e9 publique.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cNous avons port\u00e9 ce projet avec pugnacit\u00e9 et patience. Ce ciblage intelligent prouve une nouvelle fois notre capacit\u00e9 \u00e0 innover sans rel\u00e2che au profit des annonceurs et de conserver notre place de soci\u00e9t\u00e9 leader dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me audio num\u00e9rique, partout dans le monde.<\/em>\u201d<\/p>\nCh\u00e9rifa Afiri, Country Director France, Targetspot.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
\n\u201cCette nouvelle fonctionnalit\u00e9 nous permet de toucher nos auditeurs au plus pr\u00e8s de leurs pr\u00e9occupations quotidiennes. Cela renforce la proximit\u00e9 que mettons en \u0153uvre au quotidien avec les antennes locales de France Bleu et nous identifie comme un acteur majeur, porteur d\u2019innovation, dans l\u2019univers de l\u2019audio digital<\/em>.\u201d<\/p>\nPascal Girodias Directeur Radio France Publicit\u00e9.<\/cite><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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