Imaginez une personne qui pr\u00e9pare le d\u00eener tout en \u00e9coutant un concert ou un podcast sur YouTube, une situation dans laquelle la consommation de la cha\u00eene vid\u00e9o est auditive et non pas visuelle. Il a \u00e9t\u00e9 constat\u00e9 de mani\u00e8re concluante que 79 % de la consommation audio a lieu lorsque les personnes r\u00e9alisent des activit\u00e9s au cours desquelles les m\u00e9dias visuels ne peuvent pas les atteindre (IAB). Ce comportement humain qui consiste \u00e0 agr\u00e9menter les activit\u00e9s d\u2019un fond sonore issu de plates-formes de streaming vid\u00e9o cr\u00e9e un public totalement nouveau qui, autrement, pourrait demeurer inexploit\u00e9. Il existe donc pour les marques une opportunit\u00e9 d\u2019augmenter la port\u00e9e de leurs campagnes, leur notori\u00e9t\u00e9 et l\u2019engagement.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
R :<\/strong> Bien s\u00fbr, mais cela ne correspond qu\u2019\u00e0 une seule partie du panorama de la publicit\u00e9 audio. C\u2019est ici que nous intervenons \u2013 avec Targetspot, vous pouvez aller au-del\u00e0 des applications de radio et de streaming musical pour atteindre des publics d\u2019\u00e9coute que vous n’auriez peut-\u00eatre jamais touch\u00e9s, gr\u00e2ce \u00e0 de multiples canaux audio suppl\u00e9mentaires \u2013 haut-parleurs intelligents, exp\u00e9riences hors domicile (par exemple, dans une laverie automatique), podcasts, radios Web, applications de jeux mobiles et m\u00eame des plates-formes de streaming vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n Alors que le temps pass\u00e9 loin de l\u2019\u00e9cran gagne constamment en popularit\u00e9, l\u2019impact de la publicit\u00e9 audio devient de plus en plus puissant, y compris dans contenus vid\u00e9o. <\/p>\n\n\n\n Cela peut para\u00eetre surprenant, mais 57,8 % des auditeurs de podcast pr\u00e9f\u00e8rent \u00e9couter les podcasts sur YouTube (Voices). \u00c0 mesure que les personnes continueront \u00e0 s\u2019orienter vers les plates-formes de streaming vid\u00e9o pour \u00e9couter et non regarder, les annonces vid\u00e9o destin\u00e9es \u00e0 \u00eatre visionn\u00e9es vont commencer \u00e0 perdre leur impact.<\/p>\n\n\n\n R :<\/strong> Litt\u00e9ralement, cela correspond \u00e0 l\u2019insertion d\u2019une publicit\u00e9 audio quelque part dans l\u2019exp\u00e9rience streaming vid\u00e9o, g\u00e9n\u00e9ralement comme annonce pre-roll avant le lancement de la vid\u00e9o. Avec la publicit\u00e9 via Show Heroes, les marques ont la possibilit\u00e9 d\u2019ins\u00e9rer des annonces audio soit en pre-roll soit en mi-roll. Et contrairement aux annonces vid\u00e9o, les annonces audio ne peuvent pas \u00eatre skipp\u00e9es : les consommateurs entendront l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de la publicit\u00e9, mais se sentiront moins agac\u00e9s ou harcel\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019interaction mains-libres et non visuelle.<\/p>\n\n\n\n Une publicit\u00e9 moins intrusive conduit \u00e0 plus d\u2019engagement, ce qui peut se traduire, in fine, par un taux de conversion sup\u00e9rieur. M\u00eame si les publicit\u00e9s audio ne peuvent pas \u00eatre skipp\u00e9es , elles ont n\u00e9anmoins un impact positif.<\/p>\n\n\n\n M\u00eame si les publicit\u00e9s audio sont con\u00e7ues pour \u00eatre entendues, bon nombre d\u2019entre elles peuvent \u00eatre combin\u00e9es \u00e0 un \u00e9l\u00e9ment visuel cliquable dirigeant le trafic vers des sites Web, des pages de renvoi, etc. Les auditeurs peuvent ainsi garder les mains libres ou interagir physiquement avec la publicit\u00e9 audio au moment m\u00eame. Pour faire l’exp\u00e9rience d\u2019une publicit\u00e9 audio, consultez cet exemple de Lexus :<\/p>\n\n\n\nQ : <\/strong>\u00ab La publicit\u00e9 audio dans les vid\u00e9os\u2026 \u00bb Qu\u2019est-ce que cela signifie exactement<\/strong> ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n