{"id":1970,"date":"2022-02-15T12:33:00","date_gmt":"2022-02-15T11:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/kpi-modele-attribution-audio-digital\/"},"modified":"2022-11-17T12:26:19","modified_gmt":"2022-11-17T11:26:19","slug":"kpi-modele-attribution-audio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/blog\/kpi-modele-attribution-audio-digital\/","title":{"rendered":"Attribution : comment mieux comprendre le parcours d\u2018achat num\u00e9rique de vos clients ?"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019Attribution permet aux annonceurs  d’analyser la performance des diff\u00e9rents points de contact . Mais que se passe-t-il en pr\u00e9sence d’une multitude de points de contact digitaux et d\u2019appareils diff\u00e9rents ?  <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Avantages de l’attribution marketing<\/h2>\n\n\n\n

Les annonceurs peuvent, avec l’Attribution, aligner les mesures de conversion aux objectifs des campagnes audio digitales<\/strong>. L’attribution offre plusieurs avantages cl\u00e9s<\/a>, avec les possibilit\u00e9s suivantes :<\/p>\n\n\n\n

  1. \u00e9valuation de l’impact des conversions en temps r\u00e9el<\/strong> en fonction de donn\u00e9es de ciblage d\u00e9finies ;<\/li>
  2. alignement et ajustement des tactiques<\/strong> tout au long du parcours de  conversion digital  ;<\/li>
  3. ciblage en mode multidonn\u00e9es<\/strong> (applications, web, inscriptions, panier d’achat) ;<\/li>
  4. exploration de synergies marketing entre canaux digitaux invisibles<\/strong> sans vue granulaire ;<\/li>
  5. r\u00e9duction du co\u00fbt par action<\/strong> (CPA) pour les annonceurs.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Qu’est-ce que l’attribution en audio digital?<\/h2>\n\n\n\n

    L’audio est un media immersif, consomm\u00e9 dans diff\u00e9rents contextes et en d\u00e9placement. Le clic est rarement son moteur. Parceque l\u2019audio a des effets \u00e0 long terme sur la m\u00e9moire, la publicit\u00e9 audio est  un canal puissant et efficace, en particulier pour le d\u00e9veloppement d’une marque. C\u2019est en m\u00eame temps un m\u00e9dia complexe en termes d’attribution.<\/p>\n\n\n\n

    L’audio \u00e9tant consomm\u00e9 beaucoup d\u2019appareils diff\u00e9rents le d\u00e9fi consiste \u00e0 attribuer l’\u00e9v\u00e9nement de conversion (achat) au point de contact \u00e9tabli plusieurs jours ou semaines auparavant et sur un appareil diff\u00e9rent.<\/p>\n\n\n\n

    Par exemple, un auditeur entend une publicit\u00e9 sur ses haut-parleurs intelligents ou dans sa voiture, puis il visite le site web sur son smartphone mais passe commande sur son ordinateur portable.<\/p>\n\n\n\n

    L’attribution est une m\u00e9thode ascendante (par opposition au sommet de l’entonnoir). Elle r\u00e9pond au probl\u00e8me de la fragmentation des terminaux en \u00e9tablissant un lien entre la publicit\u00e9 audio digital et le point r\u00e9el de conversion<\/strong> dans le monde num\u00e9rique gr\u00e2ce \u00e0 la position pixel. 90\u00a0% des utilisateurs passent d’un appareil \u00e0 un autre<\/a> au cours d’une journ\u00e9e. L’attribution multipoint devient donc essentielle.<\/p>\n\n\n\n

    Exemple pratique : G\u00e9nesis (Espagne)<\/h2>\n\n\n\n

    \u00c0 l’automne 2020, G\u00e9nesis s’associe \u00e0 Targetspot pour doper les demandes de devis d’assurance et mesurer l’impact de l’audio digital, nouvelle composante de son mix m\u00e9dia<\/strong>. Gr\u00e2ce \u00e0 cette campagne audio digital de trois mois, Genesis a pu d\u00e9passer son objectif de g\u00e9n\u00e9ration de prospects de 46 % et r\u00e9aliser 36 % d\u2019\u00e9conomies.<\/p>\n\n\n\n

    \"Real<\/figure>\n\n\n\n

    Par exemple, sur l’ensemble des conversions multiplate-formes, 80 % des auditeurs qui avaient entam\u00e9 leur parcours sur t\u00e9l\u00e9phone mobile l\u2019ont poursuivi, ou termin\u00e9, sur leur ordinateur.<\/p>\n\n\n\n

    Gr\u00e2ce aux rapports d’attribution et aux analyses multiplateformes, il a \u00e9t\u00e9 possible d’optimiser la campagne en cours<\/strong>, avec une am\u00e9lioration mensuelle des performances \u00e0 la cl\u00e9. Au final, la campagne a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 30 millions d’impressions et touch\u00e9 11 millions d’auditeurs nationaux moyennant un taux de 2,7 annonces par auditeur et un retour sur investissement de 92,3 %. C\u2019est un score tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9 pour la promotion en ligne d’un produit financier.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    L\u2019Attribution permet aux annonceurs  d’analyser la performance des diff\u00e9rents points de contact . Mais que se passe-t-il en pr\u00e9sence d’une multitude de points de contact digitaux et d\u2019appareils diff\u00e9rents ? <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1659,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[88],"tags":[],"class_list":["post-1970","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1970","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1970"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1970\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1659"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1970"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1970"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1970"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}