{"id":1968,"date":"2022-02-01T13:00:00","date_gmt":"2022-02-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/kpi-tendances-audio-digital\/"},"modified":"2022-12-20T14:45:22","modified_gmt":"2022-12-20T13:45:22","slug":"kpi-tendances-audio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/blog\/kpi-tendances-audio-digital\/","title":{"rendered":"Quels sont les KPI de l’audio digital en 2022 ?"},"content":{"rendered":"\n

La publicit\u00e9 audio digitale continue d\u2019\u00eatre une tendance forte dans le secteur du marketing digital. La croissance de l’\u00e9coute audio num\u00e9rique n\u2019a pas faibli. Les donn\u00e9es abondent et les marques s’y retrouvent. L’occasion d’\u00e9voquer les grandes tendances du march\u00e9 et les outils de mesure (KPI) disponibles. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Audio digital : croissance, chiffres et opportunit\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

C\u2019est un symbole : apr\u00e8s les \u00c9tats-Unis en 2020, c\u2019est au Canada<\/a> que l\u2019auditeur moyen a pass\u00e9 l\u2019an dernier plus de temps \u00e0 \u00e9couter de l\u2019audio digital que la radio traditionnelle<\/strong>.\u00a0 8 minutes de plus en 2021 !<\/p>\n\n\n\n

L\u2019audio digital s\u2019inscrit aujourd\u2019hui dans un paysage plus large, celui de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, qui a largement domin\u00e9 les publicit\u00e9s traditionnelles cette ann\u00e9e, repr\u00e9sentant selon Axios<\/a> environ 64,4 % du total de la publicit\u00e9 mondiale en 2021, contre 60,5 % en 2020 et 52,1 % en 2019.<\/p>\n\n\n\n

En 2021<\/a>, le march\u00e9 de la publicit\u00e9 audio digitale a atteint, pour la premi\u00e8re fois, 5,976 milliards de dollars US (5,272 milliards d\u2019euros). Et pour cause, jamais il n’a \u00e9t\u00e9 aussi  facile de toucher une audience cibl\u00e9e<\/strong> et de mani\u00e8re contextuelle.<\/p>\n\n\n\n

Nielsen estime que 79% de la consommation audio se fait en parall\u00e8le \u00e0 d’autres activit\u00e9s, durant lesquelles  le consommateur n\u2019est pas devant un \u00e9cran. Il est donc devenu essentiel d‘int\u00e9grer un volet audio dans une strat\u00e9gie de contenu marketing<\/strong>, mais les outils de mesure y sont radicalement diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n

En combinant la radio traditionnelle (AM\/FM\/DAB)  avec l’audio digital (webradio, podcasting, streaming) , les marques peuvent booster les r\u00e9sultats de leurs campagnes. Cette combinaison associe la port\u00e9e de la radio aux possibilit\u00e9s de ciblage offertes dans l’univers digital.  Le dernier rapport State of Audio<\/a> est unanime : \u00ab Si les annonceurs surfent sur cette vague sonique de contenu audio, ils peuvent augmenter le retour sur investissement, accro\u00eetre l’engagement de la marque et augmenter la conversion<\/em>. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Audio digital en 2022 : les tendances<\/h3>\n\n\n\n

Aux quatre coins du monde, la croissance ph\u00e9nom\u00e9nale de l\u2019audio digital enregistr\u00e9e ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es, n\u2019est nulle part d\u00e9mentie. Deux tendances fortes : le podcast<\/strong><\/a> reste un canal particuli\u00e8rement dynamique pour les annonceurs<\/a> et les enceintes connect\u00e9es s\u2019installent durablement dans les foyers.<\/p>\n\n\n\n

\"ebook<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Le podcast se d\u00e9mocratise<\/h4>\n\n\n\n

En 2021, la croissance mondiale du podcast a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9e \u00e0<\/a> 25% annuellement. Quant aux d\u00e9penses li\u00e9es aux podcasts, elles ont augment\u00e9 de 43 %,  L\u2019analyste eMarketer<\/a> pr\u00e9voit que le march\u00e9 du podcast touchera 0,5 milliard de personnes d\u2019ici 2024.<\/p>\n\n\n\n

En Grande-Bretagne<\/a>, 41% des 16+ (soit 23 millions de Britanniques) ont \u00e9cout\u00e9 un podcast au moins une fois par mois l\u2019an dernier. M\u00eame constatation en France<\/a>, o\u00f9 une croissance de 20% est enregistr\u00e9e, avec un fort taux d\u2019engagement et un profil jeune, entre 15 et 34 ans.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9tude<\/a> men\u00e9e en France (CSA) dresse un portrait de l\u2019auditeur de podcast natif : une audience jeune, urbaine, connect\u00e9e et multit\u00e2che : 85% font autre chose en \u00e9coutant un podcast. 87 % des auditeurs fr\u00e9quents (hebdomadaires) estiment que le podcast est un bon moyen de communication pour une marque. Les annonceurs appr\u00e9cieront d\u2019apprendre que 78 % des auditeurs seraient int\u00e9ress\u00e9s par le fait que les marques et les entreprises qu’ils aiment proposent leurs podcasts.<\/p>\n\n\n\n

\"portrait<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Les enceintes connect\u00e9es se g\u00e9n\u00e9ralisent<\/h4>\n\n\n\n

Les enceintes connect\u00e9es confirment leur r\u00f4le de nouveau poste de radio : <\/u><\/strong>25% de la population allemande et 34%  de la population britannique  poss\u00e8de un smart speaker<\/a>. Deux tiers d\u2019entre eux utilisent leur enceinte connect\u00e9e chaque jour.<\/p>\n\n\n\n

En Europe<\/a>, il est int\u00e9ressant de noter que ce mod\u00e8le d’adoption suit de tr\u00e8s pr\u00e8s celui des \u00c9tats-Unis avec deux ans de retard. Aux \u00c9tats-Unis, justement, 75%<\/a> de la population disposera d\u2019au moins 1 smart speaker d\u2019ici 2025. Les derni\u00e8res statistiques de recherche vocale<\/strong> pour 2021 montrent que 39,4 % des internautes am\u00e9ricains utilisent un assistant vocal au moins une fois par mois.<\/p>\n\n\n\n

KPI en audio digital  : les outils de mesure<\/h3>\n\n\n\n

L’acc\u00e8s \u00e0 l’audio digital se fait aujourd\u2019hui principalement par le biais d’une application<\/strong>, install\u00e9e sur un terminal IP tel un  ordinateur, un smartphone, une tablette, une enceinte, une montre, un t\u00e9l\u00e9viseur connect\u00e9, un d\u00e9codeur num\u00e9rique, un r\u00e9cepteur radio hybride  ou syst\u00e8me d’infotainment dans un v\u00e9hicule. Il peut aussi se faire par le biais d\u2019un navigateur web.<\/p>\n\n\n\n

Comment suivre le comportement des auditeurs ?<\/h4>\n\n\n\n

Dans tous les cas, le comportement des auditeurs peut \u00eatre suivi gr\u00e2ce \u00e0 diff\u00e9rents codes de tracking (applications)  ou des cookies (web)<\/strong>. Pour mesurer les r\u00e9sultats des campagnes publicitaires en audio digital<\/strong>, on peut s’en r\u00e9f\u00e9rer au Buyer’s Guide to Digital Audio<\/em><\/a> de l\u2019IAB.<\/p>\n\n\n\n

Quels KPI prendre en compte ?<\/h3>\n\n\n\n

Les Key Performance Indicators (KPIs) principaux pour la publicit\u00e9 dans l\u2019audio digital ont trait \u00e0 :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. l\u2019ex\u00e9cution de la publicit\u00e9<\/strong>, \u00e0 savoir sa facult\u00e9 \u00e0 atteindre la cible souhait\u00e9e, dans le contexte souhait\u00e9, et \u00e0 d\u00e9livrer le message publicitaire avec la quantit\u00e9 et qualit\u00e9 souhait\u00e9es. On parle alors des mesures li\u00e9es au ciblage des consommateurs et des contextes (type de terminal), ainsi que des donn\u00e9es beaucoup plus quantitatives de nombre d\u2019impressions, d\u2019audibilit\u00e9, de taux d\u2019\u00e9coute (Listen-Through-Rate);<\/li>\n\n\n\n
  2. l\u2019impact de la publicit\u00e9<\/strong> sur le comportement de l\u2019auditeur suite \u00e0 l\u2019\u00e9coute. On parle alors ici plus souvent de mesures de performance (attribution, click-through-rate,\u2026).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Cela s\u2019ajoute aux possibilit\u00e9s de mise en \u0153uvre, comme pour d\u2019autres formats publicitaires,  des enqu\u00eates post-campagne pour mesurer l\u2019impact du message publicitaire sur l\u2019image de la marque<\/strong>, la reconnaissance de l\u2019empreinte sonore de la marque ou m\u00eame l\u2019intention d\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n

    \n

    \u201cIl existe toutefois quelques variations en fonction de la mani\u00e8re avec laquelle l\u2019audio digital est consomm\u00e9<\/em>\u201d, explique Alexandre Ouhadi, Chief Revenue Officer de Targetspot, \u201cen streaming ou en t\u00e9l\u00e9chargement,<\/em><\/strong> y compris pour les podcasts qui sont tant\u00f4t stream\u00e9s, tant\u00f4t t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s sur un appareil pour une \u00e9coute ult\u00e9rieure\u201d<\/em>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

    La prise en compte des plateformes<\/h4>\n\n\n\n

    Comme pour d’autres supports num\u00e9riques, les \u00e9diteurs de flux audio doivent prendre en charge les plateformes d’ad serving et de tracking des publicit\u00e9s audio<\/strong>. Dans ce cas, les KPI d\u2019ex\u00e9cution sont le plus souvent directement accessibles (nombre d\u2019impressions, etc). Quant aux KPI de performance, la lecture audio d\u00e9clenche le cas \u00e9ch\u00e9ant des pixels de suivi, qui fournissent des donn\u00e9es sur les impressions et les \u00e9v\u00e9nements, en fonction du comportement et de l’activit\u00e9 de l’auditeur.<\/p>\n\n\n\n

    L’un des pr\u00e9curseurs dans le domaine des KPI audio<\/strong> est sans contexte l’entreprise Artsai, bas\u00e9e \u00e0 San Francisco. Son Pixel Artsai<\/a> est un syst\u00e8me d’identification qui croise les impressions publicitaires avec les \u00e9v\u00e9nements de conversion des utilisateurs. L’attribution crois\u00e9e des appareils est d\u2019ailleurs devenue une exigence majeure, dans un contexte o\u00f9 90 % des utilisateurs passent d’un appareil \u00e0 l’autre au cours d’une m\u00eame journ\u00e9e. Cette technologie de machine learning avanc\u00e9e fait partie de l’arsenal d\u00e9ploy\u00e9 par Targetspot dans le domaine.<\/p>\n\n\n\n

    Le cas du podcast t\u00e9l\u00e9charg\u00e9<\/h4>\n\n\n\n

    Dans le domaine du podcast t\u00e9l\u00e9charg\u00e9, le tracking d\u00e9pend largement du lecteur de podcast<\/strong> sollicit\u00e9 par l’auditeur. Aujourd’hui, environ la moiti\u00e9 de l’\u00e9coute de podcasts se fait sur des syst\u00e8mes Apple (iPhone, iPad, Mac), mais sans possibilit\u00e9 de savoir si un fichier de podcast a \u00e9t\u00e9 lu, ce qui repr\u00e9sente une lacune importante.<\/p>\n\n\n\n

    \n

    Des services de streaming comme ceux de   \u201cC\u2019est \u00e9galement ce que nous offrons aux \u00e9diteurs et aux annonceurs<\/em>\u201d, confirme le CRO de Targetspot, \u201cavec du reporting pr\u00e9cis sur chaque campagne podcast, gr\u00e2ce \u00e0 des profils d\u2019audience et au choix des contextes\u201d<\/em>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

    \"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

    Pour l’audio t\u00e9l\u00e9charg\u00e9, quand les donn\u00e9es d\u2019\u00e9coute ne sont pas disponibles, les KPI d\u2019ex\u00e9cution se basent donc plut\u00f4t sur les t\u00e9l\u00e9chargements que sur l\u2019\u00e9coute effective.<\/p>\n\n\n\n

    Pour faire face au boom croissant du podcast , le secteur a mis au point un ensemble de normes pour uniformiser les mesures de campagnes publicitaires de podcast<\/strong>, reprises dans un guide sp\u00e9cifique, mis \u00e0 jour en 2021; et le secteur accueille aussi toute une s\u00e9rie d\u2019innovations qui permettent d\u2019am\u00e9liorer consid\u00e9rablement la mesure des performances<\/strong>. C\u2019est d\u00e9sormais possible : les podcasts t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s peuvent utiliser des codes<\/strong> pour des offres, des URL uniques et des vouchers pour mesurer l’efficacit\u00e9 des campagnes. Des r\u00e9ponses granulaires peuvent ainsi \u00eatre apport\u00e9es \u00e0 la mesure des campagnes, gr\u00e2ce \u00e0 des calls to action<\/em>, permettant de mesurer les impressions publicitaires, la port\u00e9e et d’autres informations anonymis\u00e9es. Le podcast est, rappelons-le, consomm\u00e9 g\u00e9n\u00e9ralement sans attention visuelle \u00e0 l’\u00e9cran. Il faut donc que le call to action (CTA) soit int\u00e9gr\u00e9 aux messages publicitaires. Des avantages que propose la plateforme podcast de Targetspot<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Comment mesurer une campagne audio digitale<\/h3>\n\n\n\n

    Un tableau de bord centralis\u00e9 est essentiel pour mesurer efficacement l\u2019ex\u00e9cution et impact d’une campagne sur un support audio digital<\/strong>.  On y retrouve l’ensemble des donn\u00e9es disponibles:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Impressions et distribution<\/li>\n\n\n\n
    • Auditeurs uniques atteints<\/li>\n\n\n\n
    • Taux d’\u00e9coute<\/li>\n\n\n\n
    • R\u00e9partition d\u00e9mographique, g\u00e9ographique<\/li>\n\n\n\n
    • R\u00e9partitions en p\u00e9riph\u00e9riques et en formats<\/li>\n\n\n\n
    • R\u00e9partition en r\u00e9seau<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      La plateforme d\u00e9velopp\u00e9e par Targetspot fournit aux agences et aux annonceurs des indicateurs cl\u00e9s et des informations en temps r\u00e9el pour collecter des r\u00e9sultats, d\u00e9terminer l’impact et optimiser une campagne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      La publicit\u00e9 audio digitale continue d\u2019\u00eatre une tendance forte dans le secteur du marketing digital. La croissance de l’\u00e9coute audio num\u00e9rique n\u2019a pas faibli. Les donn\u00e9es abondent et les marques s’y retrouvent. L’occasion d’\u00e9voquer les grandes tendances du march\u00e9 et les outils de mesure (KPI) disponibles.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1627,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[88],"tags":[187,191,208],"class_list":["post-1968","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-connected-devices-fr","tag-insights-fr","tag-podcasts-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1968","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1968"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1968\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1627"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1968"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1968"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1968"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}