{"id":1966,"date":"2022-01-12T11:09:00","date_gmt":"2022-01-12T10:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/comment-acheter-programmatique-audio-definitions-bonnes-pratiques\/"},"modified":"2022-11-17T12:31:41","modified_gmt":"2022-11-17T11:31:41","slug":"comment-acheter-programmatique-audio-definitions-bonnes-pratiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/blog\/comment-acheter-programmatique-audio-definitions-bonnes-pratiques\/","title":{"rendered":"Comment acheter en programmatique audio : d\u00e9finitions et bonnes pratiques"},"content":{"rendered":"\n

La croissance de l\u2019audio digital repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 historique pour les annonceurs de b\u00e9n\u00e9ficier, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019audio programmatique, des m\u00eames avantages que sur les autres supports multim\u00e9dia qu\u2019ils ma\u00eetrisent d\u00e9j\u00e0. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

C\u2019est \u00e9galement l’occasion de diversifier leurs investissements<\/strong><\/a> sur des formats porteurs<\/strong> (radios digitales, podcast, gaming, music streaming).<\/p>\n\n\n\n

Le ciblage en audio programmatique<\/h3>\n\n\n\n

Le ciblage d’audience en audio programmatique est similaire aux autres canaux num\u00e9riques habituels. Vous pouvez donc utiliser les m\u00eames param\u00e8tres de ciblage d’audience que sur les campagnes traditionnelles en ligne. Par le croisement de donn\u00e9es analytiques sophistiqu\u00e9es, les annonces audio s\u2019adressent aux auditeurs en fonction de leur activit\u00e9 (liste de lecture), de leur localisation et de leur profil (\u00e2ge, d\u00e9mographie, lieu, hobbies, m\u00e9t\u00e9o, horaire).<\/p>\n\n\n\n

Programmatique audio : fonctionnement<\/h3>\n\n\n\n

L’IAB<\/a> d\u00e9finit le terme programmatique comme l’achat et la vente automatis\u00e9s de stocks<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019inventaire vendu par le biais de solutions programmatiques<\/a> peut \u00eatre r\u00e9parti entre trois types d’achat : Open Market (OMP),Private Marketplaces (PMP) <\/strong>et Programmatic Guaranteed :<\/p>\n\n\n\n

  1. L\u2019Open Market <\/strong>(OMP) est un mode d’achat et de vente dans lequel un propri\u00e9taire de m\u00e9dia peut proposer son inventaire publicitaire \u00e0 la vente aux acheteurs, souvent par le biais d’ench\u00e8res en temps r\u00e9el. Des options permettant de divulguer le nom de l’\u00e9diteur de mani\u00e8re transparente ou de le rendre anonyme.<\/li>
  2. Sur les<\/strong> Private Marketplaces <\/strong>(PMP), il faut s\u00e9lectionner le public cible parmi une base d’utilisateurs qualifi\u00e9s et ench\u00e9rir sur les impressions qui conviennent \u00e0 votre campagne. Cela permet de convenir d’un CPM plancher (le minimum que l’\u00e9diteur attend de vous pour cet inventaire). Le prix final d’une impression d\u00e9pendra toutefois des fluctuations de l’offre et de la demande.<\/li>
  3.  En \u201cProgrammatic Guaranteed\u201d o\u00f9 l\u2019acheteur se positionne directement dans l\u2019inventaire de l\u2019\u00e9diteur, avec des prix fixes et un inventaire r\u00e9serv\u00e9. (where the buyer directly buys inventory from the publisher.)<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Acheter en programmatique audio : le r\u00f4le du DSP<\/h3>\n\n\n\n

    Pour acheter de la publicit\u00e9 audio digitale en programmatique, vous devez passer par un DSP (Demand-Side Platform)<\/strong>. Ce DSP vous donnera alors acc\u00e8s \u00e0 un inventaire audio diversifi\u00e9, dans le sens o\u00f9 vous allez pouvoir toucher vos cibles, peu importe le support d’\u00e9coute (web radio, podcast, streaming, jeux vid\u00e9o).<\/p>\n\n\n\n

    Bluebox<\/a> est la technologie d\u2019ad-serving<\/strong> de Targetspot. Cette solution propri\u00e9taire s\u2019int\u00e8gre aux principaux DSP pour fournir la bonne annonce au bon public, au meilleur moment et aux meilleurs endroits possibles.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Audio programmatique : les avantages<\/h3>\n\n\n\n

    Nous avons d\u00e9j\u00e0 d\u00e9fini les nombreux atouts de l’audio programmatique<\/a> dont l\u2019exposition sur des supports audio en forte croissance aupr\u00e8s de cibles engag\u00e9es, ainsi qu’une r\u00e9sistance aux ad-blockers.<\/p>\n\n\n\n

    Pour les acheteurs m\u00e9dia qui souhaitent investir dans l’audio digital<\/a> pour profiter de sa croissance exponentielle, les principaux avantages de l’achat programmatique en audio digital sont les suivants:<\/p>\n\n\n\n