![\"\"](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ts-audio-advertising1a.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nLa tendance se confirme clairement : marques et agences suivent les consommateurs o\u00f9 ils vont, et cela se traduit par une augmentation significative des investissements dans les formats digitaux. \u00c0 tel point que l\u2019on va se retrouver dans une situation o\u00f9 la demande va d\u00e9passer l\u2019offre, et les inventaires publicitaires dans l\u2019audio digital tel que les webradios, le music streaming ou le podcast ne seront bient\u00f4t plus assez importants pour absorber la totalit\u00e9 du budget publicitaire que les annonceurs voudraient y investir. \u00c0 moins d’explorer les nouvelles opportunit\u00e9s offertes par l\u2019audio digital vers lesquelles les consommateurs se tournent aujourd\u2019hui<\/strong>, comme les plateformes de vid\u00e9o en ligne, la synth\u00e8se vocale ou encore les jeux sur mobile.<\/p>\n\n\n\n Le nouvel \u00e9cosyst\u00e8me audio digital s’enrichit avec 3 formats innovants<\/strong> et parfaitement compl\u00e9mentaires.<\/p>\n\n\n\n Il existe plus de 5.000 plateformes vid\u00e9o dans le monde. Le streaming vid\u00e9o est devenu la norme en mati\u00e8re de divertissement. Certaines formes de contenu sont pourtant consomm\u00e9es de mani\u00e8re plus passive. Ainsi, les consommateurs ne regardent pas l’\u00e9cran<\/strong> lorsqu’ils visionnent des vid\u00e9os musicales, des concerts, des exercices comme la m\u00e9ditation ou encore des \u00e9missions de radio.<\/p>\n\n\n\n D’o\u00f9 l’\u00e9mergence, au sein-m\u00eame des plateformes vid\u00e9o, d’un nouveau format publicitaire, baptis\u00e9\u00a0Audio\u00a0Ads\u00a0in\u00a0Video<\/strong>. Un exemple :\u00a0Dailymotion a lanc\u00e9 Audio Roll<\/a>, un nouveau format publicitaire (audio) qui apporte plus de valeur et ouvre de nouvelles sources de revenus pour l’entreprise.\u00a0Targetspot\u00a0commercialise les Audio Rolls de Dailymotion.<\/p>\n\n\n\n L\u2019audio digital permet aujourd’hui de\u00a0convertir des lecteurs en auditeurs<\/strong>, gr\u00e2ce \u00e0 ce que l’on appelle le \u00ab\u00a0text-to-speech<\/a>\u00ab\u00a0, ce qui repr\u00e9sente une nouvelle opportunit\u00e9 de mon\u00e9tisation des contenus, dans un environnement o\u00f9 l\u2019auditeur est r\u00e9ceptif et engag\u00e9 : LTR (listen-through\u00a0rate) de 59% et taux d’acceptation de la publicit\u00e9 de 91 % dans le domaine.<\/p>\n\n\n\n Un exemple est celui de Forbes, qui a opt\u00e9 pour la technologie de Trinity Audio. Le magazine peut d\u00e9j\u00e0 personnaliser le lecteur et la voix (masculine ou f\u00e9minine), mais \u00e9galement ajouter de nouvelles langues pour \u00e9tendre sa port\u00e9e et son audience : un nouveau canal (audio) destin\u00e9 \u00e0 consommer du contenu tout en pr\u00e9servant leur mod\u00e8le \u00e9conomique<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n 55 % des\u00a0gamers\u00a0ont jou\u00e9 davantage pendant la pand\u00e9mie aux \u00c9tats-Unis, confirme le dernier\u00a0rapport annuel<\/a>\u00a0de l\u2019Entertainment Software Association (ESA). Les d\u00e9penses publicitaires mondiales pour les jeux mobiles devraient passer de 46,7 milliards de dollars am\u00e9ricains en 2021 \u00e0 130,9 millions de dollars am\u00e9ricains en 2025. Les jeux mobiles repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0\u00a0plus de la moiti\u00e9 des revenus du march\u00e9 mondial du secteur<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Si la musique et l’audio ont toujours fait partie int\u00e9grante de l’exp\u00e9rience du gaming, la\u00a0publicit\u00e9 audio digitale dans le jeu vid\u00e9o<\/strong><\/a>\u00a0est,\u00a0par contre, une innovation assez r\u00e9cente dans le domaine. Elle permet en outre d’atteindre une\u00a0cible difficile \u00e0 capter<\/a>\u00a0en dehors de ce support, \u00e0 savoir la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0Aujourd\u2019hui, l\u2019audio trouve naturellement sa place dans le monde du jeu vid\u00e9o, de mani\u00e8re beaucoup moins intrusive et frustrante pour l\u2019exp\u00e9rience de jeu<\/strong><\/em>\u00ab\u00a0.<\/p>Adam Pattison<\/a>, Directeur de\u00a0Targetspot\u00a0au Royaume-Uni<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n On l’a compris : la solution pour les marques consiste \u00e0 diversifier leurs investissements publicitaires sur un ensemble de supports audio digitaux<\/strong> diff\u00e9rents : jeu mobile, synth\u00e8se vocale (text-to-speech), audio dans la vid\u00e9o (publicit\u00e9s audio sur Dailymotion, par exemple).<\/p>\n\n\n\n Les marques peuvent aujourd’hui toucher les consommateurs \u00e0 travers\u00a0diff\u00e9rents points de contact contextuels<\/strong>, ce qui augmente l’efficacit\u00e9 et la port\u00e9e des messages commerciaux, comme le confirme Alexandre\u00a0Ouhadi<\/a>\u00a0:<\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0Les habitudes de consommation \u00e9voluent, et il est donc logique que les annonceurs, soucieux de toucher leur cible, suivent cette \u00e9volution. Dans les choix de leur mix media, il est important pour les marques de prendre en compte tous les points de contact possibles avec leur audience, non seulement d\u2019un point de vue quantitatif (reach), mais aussi qualitatif (engagement). De plus en plus d\u2019\u00e9tudes tendent \u00e0 montrer que l\u2019efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 dans un contexte audio digital est sup\u00e9rieure aux m\u00e9dias traditionnels sur bon nombre de crit\u00e8res cl\u00e9s, tels que l\u2019awareness, le recall ou encore l\u2019attribution. A ce stade, le choix de du mix media n\u2019est pas tant de faire l\u2019un OU l\u2019autre, mais de faire l\u2019un ET l\u2019autre. \u201d <\/em><\/p>Alexandre\u00a0Ouhadi<\/a>, Chief Revenue\u00a0Officer\u00a0de\u00a0Targetspot.<\/cite><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les derni\u00e8res innovations technologiques dans l\u2019univers audio digital permettent aux marques et aux agences de diversifier leurs investissements publicitaires en tirant parti de nouveaux formats, au-del\u00e0 de la radio et du podcast. Audio dans la vid\u00e9o, synth\u00e8se vocale et jeux sur mobile repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 un potentiel \u00e0 exploiter. Explications. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6270,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[88],"tags":[186,191,196],"class_list":["post-1962","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-audio-in-video-fr","tag-insights-fr","tag-mobile-gaming-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1962","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1962"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1962\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6270"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1962"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1962"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1962"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}3 nouveaux formats de l’audio digital<\/h3>\n\n\n\n
1. Audio-In-Video (audio dans la vid\u00e9o)<\/h4>\n\n\n\n
2. Text-to-Audio (synth\u00e8se vocale)<\/h4>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\n\n\n\n3. Gaming<\/h4>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nMedia Mix : diversifier ses investissements<\/h3>\n\n\n\n