{"id":1960,"date":"2022-01-08T15:37:00","date_gmt":"2022-01-08T14:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/pourquoi-publicite-podcast-efficace\/"},"modified":"2022-11-17T12:32:41","modified_gmt":"2022-11-17T11:32:41","slug":"pourquoi-publicite-podcast-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/blog\/pourquoi-publicite-podcast-efficace\/","title":{"rendered":"Pourquoi la publicit\u00e9 par podcast est plus efficace"},"content":{"rendered":"\n

Apr\u00e8s une d\u00e9cennie de croissance de leur audience, les podcasts restent un media relativement peu utilis\u00e9 par les annonceurs. Ils offrent cependant un \u00e9norme potentiel pour les marques d\u00e9sireuses de toucher des audiences diversifi\u00e9es \u2013 souvent sursollicit\u00e9es visuellement \u2013 dans des formats personnalis\u00e9s et engag\u00e9s. Ils ont en tout cas d\u00e9montr\u00e9 qu\u2019ils sont devenus le format publicitaire le plus efficace\u2026<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

D\u00e8s 2019, une \u00e9tude du BBC World Service montrait que le taux d\u2019engagement des auditeurs de podcasts <\/strong>\u00e9tait sup\u00e9rieur respectivement de 47 % et de 27 % \u00e0 celui de la radio et de la t\u00e9l\u00e9. Nous pouvons donc raisonnablement supposer que l\u2019\u00e9cart s\u2019est encore creus\u00e9 en 2021 alors que la pand\u00e9mie n\u2019a fait qu\u2019accro\u00eetre la popularit\u00e9 des podcasts.<\/p>\n\n\n\n

\"ebook<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Ainsi, dans une enqu\u00eate men\u00e9e en mars 2021 (Maru\/Matchbox) aupr\u00e8s des auditeurs de podcasts aux \u00c9tats-Unis, 53 % des r\u00e9pondants se sont d\u00e9clar\u00e9s d\u2019accord ou fortement d\u2019accord avec l\u2019affirmation selon laquelle ils ont recherch\u00e9 de plus amples informations en ligne sur un produit ou service apr\u00e8s avoir entendu une publicit\u00e9 \u00e0 son sujet dans un podcast<\/strong>. Mieux encore, 29 % des r\u00e9pondants ont achet\u00e9 le produit ou service annonc\u00e9 au magasin ou en ligne.<\/p>\n\n\n\n

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Les podcasts en B2B sont \u00e9galement efficaces<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Une enqu\u00eate de Sortlist en 2021 a montr\u00e9 que l\u2019efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 par podcast \u00e9tait tout aussi \u00e9lev\u00e9e en B2B<\/strong>. 36 % des patrons des PME allemandes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019ils avaient d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 un produit ou un service d\u2019une marque qui avait \u00e9t\u00e9 recommand\u00e9e ou annonc\u00e9e dans un podcast et 51,8 % ont d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019ils pourraient l\u2019envisager. En Espagne, ces proportions s\u2019\u00e9levaient respectivement \u00e0 37,7 % et 54,4 %.<\/p>\n\n\n\n

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Pourquoi les auditeurs de podcast sont-ils plus focalis\u00e9s et plus engag\u00e9s??<\/h3>\n\n\n\n

Contrairement \u00e0 certains m\u00e9dias digitaux, les podcasts se caract\u00e9risent par leur intimit\u00e9 et la confiance qu\u2019ils inspirent.<\/strong> Les auditeurs de podcasts sont souvent mus par l\u2019envie d\u2019apprendre de nouvelles informations. Mais ces formats sont \u00e9galement divertissants tout en offrant une source de nouvelles et d\u2019inspiration pour des auditeurs. En cela, ils cultivent les liens avec un public engag\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les podcasts sont le compagnon id\u00e9al<\/h4>\n\n\n\n

Comme tout autre contenu audio, les podcasts peuvent \u00eatre \u00e9cout\u00e9s tout en menant d\u2019autres activit\u00e9s<\/strong>. Par exemple, pendant les t\u00e2ches m\u00e9nag\u00e8res, les d\u00e9placements, les exercices en plein air, le jogging, la conduite automobile, la s\u00e9ance de fitness, etc. Cela les rend beaucoup plus int\u00e9ressants et plaisants. L\u2019enqu\u00eate de BBC Storyworks en 2019 a montr\u00e9 que l\u2019\u00e9coute en parall\u00e8le avec une autre activit\u00e9 r\u00e9duit le d\u00e9crochage des auditeurs et accro\u00eet ainsi leur taux d\u2019engagement global.<\/p>\n\n\n\n

Les cr\u00e9ateurs de podcasts sont les nouveaux influenceurs <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Les podcasts ne se contentent pas d\u2019\u00eatre des compagnons agr\u00e9ables. La puissance des relations qu\u2019ils cultivent a de profondes implications pour les cr\u00e9ateurs, les publics et les annonceurs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab?Nous ne faisons pas qu\u2019\u00e9couter les podcasts. Nous nous identifions \u00e0 eux. Un podcast que nous aimons est comme un badge. Lorsque d\u2019autres personnes aiment le m\u00eame contenu que nous, ils int\u00e8grent notre communaut\u00e9?\u00bb. <\/p>Shankar Vedantam \u2013 Hidden Brain<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00c0 moins que ce ne soit les influenceurs qui aient d\u00e9couvert un nouveau media, le podcast<\/h4>\n\n\n\n

De nombreux cr\u00e9ateurs de contenus multiplient leurs formats<\/strong> en ajoutant des podcasts \u00e0 leur Instagram, YouTube ou blogs pour montrer d\u2019autres aspects de leur vie. Ils les utilisent souvent pour d\u00e9voiler une version plus authentique d\u2019eux-m\u00eames. Et cette authenticit\u00e9 accro\u00eet l\u2019engagement de l\u2019auditeur, en cr\u00e9ant quasiment une interaction personnelle.<\/p>\n\n\n\n

Les podcasts sur des sujets br\u00fblants sont plus pertinents lorsqu\u2019ils sont r\u00e9alis\u00e9s presque en temps r\u00e9el<\/h4>\n\n\n\n

La rapidit\u00e9 de diffusion de certains contenus est cruciale pour en assurer la pertinence aupr\u00e8s de l\u2019audience. Plus le sujet est br\u00fblant, plus l\u2019engagement qu\u2019il suscite chez l\u2019auditeur est \u00e9lev\u00e9<\/strong>. Les podcasts ont peu de barri\u00e8res \u00e0 l\u2019entr\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab?Apr\u00e8s \u00eatre pass\u00e9 d\u2019un \u2018podcasting artisanal\u2019 \u00e0 une large distribution, je peux attester qu\u2019il ne faut peu de moyens techniques et financiers suppl\u00e9mentaires pour modifier des podcasts lorsque l\u2019actualit\u00e9 \u00e9volue.  Les cr\u00e9ateurs peuvent ainsi entretenir les contacts avec les auditeurs presque en temps r\u00e9el, ce qui accro\u00eet leur pertinence.?\u00bb <\/p>Dave Sosson<\/a> \u2013 Targetspot Inc.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Comment la publicit\u00e9 par podcast est-elle per\u00e7ue par les auditeurs??<\/h3>\n\n\n\n

Souvent les podcasters sont suivis par un club de fans, fervents et enthousiastes,<\/strong> qui commence \u00e0 appr\u00e9cier la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 est vue comme un moyen n\u00e9cessaire \u00e0 la cr\u00e9ation de podcasts<\/h4>\n\n\n\n

64 % des grands consommateurs de podcasts (ceux qui en \u00e9coutent au moins cinq heures par semaine) d\u00e9clarent qu\u2019ils appr\u00e9cient les annonceurs par podcast parce qu\u2019ils soutiennent leur podcast favori <\/strong>(Edison research). Selon une \u00e9tude britannique en 2019, 41 % des auditeurs de podcasts d\u00e9clarent que la publicit\u00e9 est la meilleure mani\u00e8re de garantir la gratuit\u00e9 et l\u2019accessibilit\u00e9 de leurs contenus. (Statista)<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est le contenu qui fait la diff\u00e9rence et non l\u2019absence de publicit\u00e9<\/h4>\n\n\n\n

Une \u00e9tude men\u00e9e par Cumulus Media et Signal Hill Insights montre que vanter l\u2019absence de publicit\u00e9 pour booster les abonnements \u00e0 des podcasts ne convainc pas les auditeurs. Le contenu reste le principal attrait <\/strong>pour les auditeurs de podcasts hebdomadaires. Lorsqu\u2019on demande \u00e0 ces auditeurs d\u2019indiquer les caract\u00e9ristiques des podcasts qui ont leur pr\u00e9f\u00e9rence, ils choisissent l\u2019exclusivit\u00e9 du contenu au d\u00e9triment de l\u2019\u00e9coute sans publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019enqu\u00eate Signal Hill Insights 2021 a mis en lumi\u00e8re que 35 % des auditeurs de podcasts pr\u00e9f\u00e8rent payer pour du contenu exclusif que de vivre une exp\u00e9rience sans publicit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 par podcast rec\u00e8le toujours un potentiel consid\u00e9rable<\/h4>\n\n\n\n

 <\/strong>Selon des auditeurs de podcasts, les publicit\u00e9s y sont tout sauf invasives.<\/strong> Les auditeurs de podcasts hebdomadaires d\u00e9clarent que leur confort d\u2019\u00e9coute n\u2019en est pas alt\u00e9r\u00e9. Mieux m\u00eame : plus le temps qu\u2019ils passent \u00e0 \u00e9couter des podcasts est \u00e9lev\u00e9, plus ils sont enclins \u00e0 accepter davantage de publicit\u00e9s. (Source : Signal Hill Insights). Le podcast appara\u00eet ainsi, parmi tous les m\u00e9dias, comme le media o\u00f9 les consommateurs sont les plus r\u00e9ceptifs \u00e0 l\u2019inclusion de publicit\u00e9s dans le contenu qu\u2019ils appr\u00e9cient. (Forbes)<\/p>\n\n\n\n

Conclusion <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 par podcast est plus efficace parce que les auditeurs des podcasts sont plus engag\u00e9s<\/strong> parce qu\u2019ils les \u00e9coutent souvent, tout en menant d\u2019autres activit\u00e9s qui augmentent leur concentration. Parfois, les auditeurs de podcasts peuvent m\u00eame s\u2019identifier aux podcasteurs, qui en deviennent ainsi influenceurs. Ils les \u00e9coutent aussi parce qu\u2019ils veulent acqu\u00e9rir de nouvelles connaissances ou trouver l\u2019inspiration.<\/p>\n\n\n\n

Cette d\u00e9marche induit souvent une perception positive de la publicit\u00e9 dans la mesure o\u00f9 elle est vue comme un moyen d\u2019acc\u00e9der \u00e0 ce contenu exclusif<\/strong>, qu\u2019il soit informatif ou divertissant, et non pas comme une interruption intempestive.<\/p>\n\n\n\n

Et enfin, cerise sur le g\u00e2teau : de nombreux auditeurs de podcats ont l\u2019impression que les publicit\u00e9s y sont peu pr\u00e9sentes (comprenez : un plus grand nombre ne les g\u00eanerait pas), ce qui ouvre un large champ de possibilit\u00e9s pour les annonceurs<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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\"Els<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00c9crit par\u00a0Els Costers<\/a><\/strong><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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