{"id":1958,"date":"2021-10-20T08:15:00","date_gmt":"2021-10-20T06:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/audio-ads-opportunite-youtube-dailymotion-gaming\/"},"modified":"2022-11-17T12:40:17","modified_gmt":"2022-11-17T11:40:17","slug":"audio-ads-opportunite-youtube-dailymotion-gaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/blog\/audio-ads-opportunite-youtube-dailymotion-gaming\/","title":{"rendered":"L’avenir de la publicit\u00e9 audio se joue aujourd\u2019hui et il pourrait bien \u00eatre visuel. Voici pourquoi\u2026"},"content":{"rendered":"\n

Un panel de discussion sur l\u2019innovation dans le domaine de l\u2019audio \u00e9tait organis\u00e9 par l’IAB en septembre dernier dans le cadre de la premi\u00e8re Audio Week. Adam Pattison, Directeur de Targetspot au Royaume-Uni, nous livre ses impressions et ses conclusions.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Quiconque est \u00e0 pied d\u2019\u0153uvre dans le secteur de l’audio digital aime laisser vagabonder ses pens\u00e9es vers l\u2019innovation. La prochaine plateforme ou le prochain environnement, le prochain \u00ab contenu \u00e0 la mode \u00bb qui alimentera la prochaine \u00e9tape de la consommation et de la croissance des revenus de l\u2019audio digital. On parle beaucoup de l’explosion de la consommation de podcasts, du battage m\u00e9diatique autour des sommes d\u2019argent astronomiques d\u00e9bours\u00e9es par Spotify pour s\u2019assurer les services exclusifs de, entre autres, Joe Rogan et Barak Obama, ainsi que de la consolidation du secteur apr\u00e8s les acquisitions phares de Wondery par Amazon et du r\u00e9seau publicitaire Megaphone par Spotify. Et il ne fait aucun doute que la consommation de podcasts et les investissements des marques ont augment\u00e9 de mani\u00e8re significative, avec pr\u00e8s de 2 milliards de dollars pr\u00e9vus rien qu\u2019aux \u00c9tats-Unis en 2022 (Statista).<\/p>\n\n\n\n

L\u2019innovation passe \u00e9galement par la technologie. Il existe des logiciels qui convertissent des articles \u00e9crits en fichiers audio avec un langage naturalis\u00e9 que l\u2019utilisateur peut \u00e9couter \u00e0 la demande. Targespot collabore avec Trinity Audio pour fournir des solutions publicitaires dans ce domaine et le g\u00e9ant de la radio et de l\u2019affichage ext\u00e9rieur, Global, a acquis Remixd en octobre 2021. Et on conna\u00eet beaucoup de choses sur l\u2019innovation autour du mat\u00e9riel lui-m\u00eame, les haut-parleurs intelligents repr\u00e9sentent une part croissante et significative de la consommation existante d’audio et offrent la capacit\u00e9 unique et puissante de permettre une interaction avec un utilisateur via la technologie vocale.<\/p>\n\n\n\n

Mais que faire si quelque chose nous \u00e9chappe ? C\u2019est tellement \u00e9vident, c\u2019est juste devant nos yeux et pourtant cach\u00e9 \u00e0 la vue de tous. En fait, et si la prochaine grande innovation dans le domaine de l\u2019audio \u00e9tat l\u00e0, avec nous, depuis le d\u00e9but ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je parle de la possibilit\u00e9 qui se pr\u00e9sente \u00e0 nous avec les m\u00e9dias visuels. Notamment les possibilit\u00e9s offertes par la vid\u00e9o et le jeu, qui regroupent s\u00e9par\u00e9ment ou ensemble, plus de 5,5 milliards de consommateurs aujourd\u2019hui.<\/p>\n\n\n\n

Le poids des plateformes vid\u00e9o<\/h2>\n\n\n\n

Les plateformes et les lecteurs de vid\u00e9o en streaming repr\u00e9senteront 82 % de tout le trafic internet d\u2019ici 2022<\/strong> (rapport InterDigital \u2013 the sustainable future of video entertainment (l\u2019avenir durable du divertissement vid\u00e9o)). Le r\u00f4le de l\u2019audio est d\u00e9j\u00e0 bien \u00e9tabli dans ce domaine et je ne parle pas de remplacer votre contenu audio par des vid\u00e9os de chatons qui dansent ou de la g\u00e9n\u00e9ration Z jouant \u00e0 des jeux vid\u00e9o (ou peut-\u00eatre l\u2019inverse).<\/p>\n\n\n\n

Non. Je parle de la simple \u00e9tape consistant \u00e0 mon\u00e9tiser les nombreuses possibilit\u00e9s audio d\u00e9j\u00e0 existantes dans les lecteurs vid\u00e9o ou \u00e0 diffuser votre contenu audio existant via des plateformes vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n

Alors que les autres g\u00e9ants de la technologie ont d\u00e9pens\u00e9 des centaines de millions pour acheter du nouveau contenu audio ou technologie, YouTube a tranquillement et organiquement amass\u00e9 la plus grande biblioth\u00e8que de contenu audio de la plan\u00e8te. Ce service repr\u00e9sente d\u00e9sormais pr\u00e8s de 50 % de l’ensemble du temps de streaming musical \u00e0 la demande, <\/strong>selon le dernier rapport IFPI Consumer Insights, et est la premi\u00e8re destination pour la consommation de podcasts<\/strong> de 70 % des r\u00e9pondants \u00e0 une enqu\u00eate de Futuri Meadi et de l’universit\u00e9 de Floride. S’il est permis de douter de l’absolue v\u00e9racit\u00e9 des chiffres avanc\u00e9s, YouTube compterait aujourd’hui plus de 2 milliards d’utilisateurs, dont seulement 30 \u00e0 50 millions (soit 1,5 \u00e0 2 %) sont des utilisateurs premium, sans publicit\u00e9, vous pouvez avoir une id\u00e9e de l\u2019ampleur de l\u2019opportunit\u00e9 existante en termes de publicit\u00e9s et de contenu.<\/p>\n\n\n\n

Et ce constat ne se limite pas \u00e0 YouTube. Daily motion est la deuxi\u00e8me plus grande plateforme vid\u00e9o de la plan\u00e8te, <\/strong>avec plus de 350\u00a0millions d’utilisateurs uniques par mois, \u00e0 la fois sur Dailymotion et chez des \u00e9diteurs tiers partenaires o\u00f9 le lecteur Dailymotion est utilis\u00e9 par les \u00e9diteurs pour diffuser leur propre contenu. Les \u00e9tudes et les donn\u00e9es Dailymotion montrent que ses utilisateurs consomment de plus en plus de contenu audio sur la plateforme\u00a0: <\/strong>\u00a0musique et concerts en direct, flux radio en continu, en direct ou \u00e0 la demande, talk-shows ou encore podcasts d’\u00e9diteur. \u00c0 tel point que Dailymotion a lanc\u00e9 son propre produit publicitaire audio exclusif, \u00ab\u00a0audio-Roll\u00a0\u00bb, en octobre de cette ann\u00e9e.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Le jeu vid\u00e9o est aussi en lice<\/h2>\n\n\n\n

Mais la vid\u00e9o n\u2019est pas la derni\u00e8re fronti\u00e8re. Selon les estimations, la plan\u00e8te totalise 3,24 milliards de gamers, la grande majorit\u00e9 d’entre eux se situant dans la cat\u00e9gorie des joueurs occasionnels et hyper occasionnels<\/strong> (principalement sur des appareils mobiles). Dans cet univers, les principales publicit\u00e9s sont de la vid\u00e9o et de l’affichage, mais toutes deux sont intrusives dans l’exp\u00e9rience de jeu. Et pour couronner le tout, dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du gaming, la publicit\u00e9 est domin\u00e9e par d\u2019autres d\u00e9veloppeurs de jeux, qui incitent souvent les utilisateurs et les consommateurs \u00e0 quitter leurs jeux afin de t\u00e9l\u00e9charger un autre jeu concurrent. Ces deux situations se traduisent par une exp\u00e9rience utilisateur imparfaite et peuvent \u00eatre commercialement pr\u00e9judiciables \u00e0 l\u2019\u00e9diteur concern\u00e9 sur le long terme, m\u00eame si, \u00e0 court terme, cette situation g\u00e9n\u00e8re des revenus publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd’hui, l’audio y trouve naturellement sa place, de mani\u00e8re beaucoup moins intrusive et frustrante pour l’exp\u00e9rience de jeu, \u00e0 telle enseigne que des marques traditionnelles telles que McDonalds, Volkswagen, Sky, Vodafone investissent d\u00e9j\u00e0 dans ce m\u00e9dia. Leur migration potentielle vers cet environnement via des publicit\u00e9s audio pourrait att\u00e9nuer la d\u00e9pendance excessive aux budgets publicit\u00e9s pour les jeux et les performances. Des soci\u00e9t\u00e9s comme AudioMob, Odeoo et Targetspot sont aujourd’hui leaders dans les formats publicitaires audio non intrusifs<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi cela doit vous int\u00e9resser<\/h2>\n\n\n\n

Je vous entends d\u00e9j\u00e0 me r\u00e9torquer : l’existence de ce nouvel inventaire publicitaire ne justifie pas forc\u00e9ment qu’une marque doit imp\u00e9rativement y investir. Apr\u00e8s tout, ce ne sont pas les impressions publicitaires audio qui manquent en audio digital.<\/p>\n\n\n\n

Les agences et les annonceurs ont \u00e9tabli depuis longtemps des partenariats commerciaux avec la radio, les applications de podcasting, les services de streaming et \u2026 Spotify. Pour eux, il doit y avoir une tr\u00e8s bonne raison pour laquelle une \u00ab nouvelle \u00e9coute \u00bb est aussi bonne, voire meilleure, qu\u2019une \u00ab \u00e9coute \u00bb plus ancienne et mieux \u00e9tablie. Nous savons d\u00e9j\u00e0 que la radio, le streaming et le podcasting offrent de remarquables taux d’engagement.<\/p>\n\n\n\n

Mais trois raisons justifient la pr\u00e9sence, dans votre plan m\u00e9dia, de l\u2019audio dans la vid\u00e9o et dans les m\u00e9dias visuels : l\u2019audience, le ciblage et la performance de la campagne.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019audience<\/h3>\n\n\n\n

Une \u00e9tude Kantar de Dailymotion en 2020 a mis en \u00e9vidence certains faits cl\u00e9s concernant cette audience. Alors que de plus en plus d’utilisateurs acc\u00e8dent \u00e0 du contenu exclusivement audio sur la plateforme<\/strong>, ils ne reproduisent pas n\u00e9cessairement ce comportement ailleurs :<\/strong><\/p>\n\n\n\n