L’audio digital pr\u00e9sente des opportunit\u00e9s in\u00e9dites pour les annonceurs<\/strong>, \u00e0 quatre niveaux.<\/p>\n\n\n\n Dans une \u00e9tude, l’IAB confirme<\/a> que 89 % des adultes utilisent internet chaque jour durant, en moyenne 3h38. 70 % estiment que le lockdown a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 l’acceptation de la technologie. Au Royaume-Uni, 10,1 millions de personnes \u00e9coutent des podcasts chaque semaine<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La consommation de contenus audio est d\u00e9sormais d\u00e9finitivement ancr\u00e9e dans le quotidien des internautes : 8 personnes sur 10 \u00e9coutent au moins un support audio chaque jour<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Jeff Vidler rend compte d’une enqu\u00eate men\u00e9e<\/a> en juin dernier aupr\u00e8s de 1.510 Canadiens. Objectif : identifier les sept raisons pour lesquelles les auditeurs allument ou cliquent sur PLAY pour chaque type de format audio<\/strong> (passer le temps, prendre du bon temps, \u00eatre motiv\u00e9, \u00eatre inspir\u00e9, \u00eatre inform\u00e9).<\/p>\n\n\n\n L’une des conclusions est que la radio n’est plus le seul m\u00e9dia audio que les gens \u00e9coutent pendant leurs trajets en voiture. Les podcasts gagnent en popularit\u00e9<\/strong> durant ce type de trajets, m\u00eame si les chiffres montrent qu’ils sont d’abord \u00e9cout\u00e9s lors d’un moment de d\u00e9tente \u00e0 la maison.<\/p>\n\n\n\n L’\u00e9tude indique clairement que la musique est plus que jamais pr\u00e9sente durant la journ\u00e9e du consommateur, quelle que soit l’activit\u00e9<\/a>. Logique : elle se glisse dans le quotidien en \u00e9tant non invasive (radios web, streaming). On peut ainsi \u00eatre multit\u00e2che en audio digital, l\u00e0 o\u00f9 la vid\u00e9o et les r\u00e9seaux sociaux requi\u00e8rent une attention particuli\u00e8re<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Une \u00e9tude AudioSource<\/a> indique que l’auditeur se partage d\u00e9sormais entre trois grandes formes d’\u00e9coute : le hertzien, le streaming et le podcast<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Si la diffusion hertzienne diminue en volume au fil du temps, elle continue d’\u00eatre pr\u00e9sente au r\u00e9veil ou en d\u00e9placement en voiture. Le streaming et le podcast pr\u00e9sentent des points communs<\/a> : ils sont consomm\u00e9s plut\u00f4t en semaine, lorsqu’on est seul. Des habitudes d’\u00e9coute plus solitaires, qui indiquent une plus grande r\u00e9ceptivit\u00e9. Les annonceurs seront ravis d’apprendre que les auditeurs de podcasts sont bien plus engag\u00e9<\/strong>s que ceux qui \u00e9coutent la radio traditionnelle.<\/p>\n\n\n\nIl est omnipr\u00e9sent dans la vie des consommateurs<\/h2>\n\n\n\n
Il s’ins\u00e8re naturellement dans leur quotidien<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/type-audio.png\")
<\/figure>\n\n\n\nIl cr\u00e9e de nouvelles habitudes<\/h2>\n\n\n\n
Il est plus efficace que la publicit\u00e9 vid\u00e9o<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/screenshot-2021-09-27-at-17.44.59.png\")
<\/figure>\n\n\n\n