2\/ Une omnipr\u00e9sence de l\u2019audio<\/h2>\n\n\n\n
Comme la radio jadis, l’audio digital est aujourd’hui pr\u00e9sent partout et \u00e0 tout moment. Les auditeurs peuvent en effet \u00e9couter des contenus audio num\u00e9riques sur de nombreux appareils (enceintes, voitures, smartphones), tout en faisant autre chose (conduire, travailler, faire du sport). La particularit\u00e9 de l’audio, contrairement notamment aux r\u00e9seaux sociaux : il est \u00e9galement disponible durant les p\u00e9riodes offline ou hors \u00e9crans<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n L’audio digital ne se limite pas aux services de streaming musicaux ou aux radios web. On compte aujourd’hui une multitude de <\/strong>formats audio digitaux<\/strong><\/a>, donc de possibilit\u00e9s de ciblage. Quelques exemples : l’explosion de la consommation du podcast<\/a>, le pureplay ou encore les jeux vid\u00e9o<\/a> (notamment sur mobile).<\/p>\n\n\n\n Tout comme le r\u00e9cepteur audio digital est prot\u00e9iforme, le nombre d’\u00e9diteurs de contenus disponibles<\/strong> jouit d’une grande vari\u00e9t\u00e9 : outre la radio et la vid\u00e9o (o\u00f9 croissent les audio ads<\/a>), le podcasting, les jeux vid\u00e9o<\/a> et m\u00eame les fabricants d’enceinte disposent d’espaces disponibles pour les marques.<\/p>\n\n\n\n La publicit\u00e9 audio reste \u00e0 ce jour l’une des derni\u00e8res formes de communication commerciale sans adblock<\/strong>, contrairement \u00e0 la navigation web. L’auditeur accepte naturellement une forme de compromis entre le contenu qu’il souhaite \u00e9couter et des publicit\u00e9s cibl\u00e9es (localisation, d\u00e9mographie, heure de la journ\u00e9e, historique).<\/p>\n\n\n\n Les donn\u00e9es disponibles sur les utilisateurs aujourd’hui sont des informations qui ont toujours \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 la radio de type broadcast (FM, AM, DAB+), en raison de l’anonymat d’\u00e9coute. L’audio digital permet de cibler les bonnes personnes au meilleur moment<\/strong> : \u00e2ge, sexe, localisation, hobbies, donn\u00e9es m\u00e9t\u00e9orologiques, etc.<\/p>\n\n\n\n Les possibilit\u00e9s in\u00e9dites de ciblage sont vaines sans outils de mesure concrets. L’audio digital est la seule forme de distribution directement mesurable, gr\u00e2ce \u00e0 des tableaux de bord affichant des rapports et r\u00e9sultats de campagne en temps r\u00e9el<\/strong>, via la technologie de n\u00e9gociation des marques et annonceurs.<\/p>\n\n\n\n La commercialisation de messages publicitaires dans l’audio digital est transparente, tant au niveau du trafic que des destinations d’insertions, notamment gr\u00e2ce \u00e0 des outils conviviaux de contr\u00f4le et de gestion des emplacements<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Les marques peuvent aujourd’hui suivre un public de plus en plus connect\u00e9 en \u00e9tant pr\u00e9sentes dans son ou ses environnements audio digitaux de pr\u00e9dilection, tous en forte croissance<\/a>. Les possibilit\u00e9s de cr\u00e9er une relation avec l’auditeur sont renforc\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 la contextualisation et \u00e0 la personnalisation des messages<\/strong>, c\u2019est-\u00e0-dire la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des versions diff\u00e9rentes, contextualis\u00e9es, des messages audio.<\/p>\n\n\n\n3\/ Une multitude de genre et de formats<\/h2>\n\n\n\n
![\"Case](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/banner-landing-pages-fr-1.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n4\/ Une grande vari\u00e9t\u00e9 d’\u00e9diteurs disponibles<\/h2>\n\n\n\n
5\/ Pas de bloqueur de publicit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
6\/ Un ciblage d’une grande pr\u00e9cision<\/h2>\n\n\n\n
7\/ Des outils de mesure plus pr\u00e9cis<\/h2>\n\n\n\n
8\/ Une s\u00e9curit\u00e9 garantie pour la marque<\/h2>\n\n\n\n
9\/ Un canal d’innovation<\/h2>\n\n\n\n
![\"Case](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/banner-landing-pages.png\" "\\"Case")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n10\/ Une vente directe ou en programmatique<\/h2>\n\n\n\n