Encore m\u00e9connue, la publicit\u00e9 audio digitale dans le jeu vid\u00e9o est pourtant devenue, en deux ans, l’une des cl\u00e9s pour toucher des publics jeunes r\u00e9put\u00e9s difficiles \u00e0 atteindre. Nous avons demand\u00e9 \u00e0 un expert du domaine de nous expliquer le ph\u00e9nom\u00e8ne et ses opportunit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
L\u2019audio digital est en plein essor. Tout comme le jeu vid\u00e9o<\/strong>, un march\u00e9 qui devrait passer de 175,8 \u00e0 plus de 200 milliards de dollars US en 2024, selon le rapport<\/a> 2021 Global Games Market. L\u2019id\u00e9e d\u2019ins\u00e9rer des publicit\u00e9s audio dans cet environnement n\u2019a rien d\u2019incongru, c\u2019est m\u00eame une \u201c\u00e9volution naturelle<\/em>\u201d, estime Ben Williams, fondateur de KILN<\/a>.<\/p>\n\n\n\n L’audio a toujours \u00e9t\u00e9 intimement li\u00e9 \u00e0 l’exp\u00e9rience du jeu vid\u00e9o. La publicit\u00e9 audio digitale y trouve donc tout naturellement sa place, car \u00ab\u00a0elle repr\u00e9sente une mani\u00e8re non intrusive d’atteindre les gamers avec un message de marque<\/strong><\/em>\u00ab\u00a0. Ceux-ci ont en effet toujours \u00e9t\u00e9 habitu\u00e9s \u00e0 baigner dans un environnement sonore immersif.<\/p>\n\n\n\n Si l’id\u00e9e d’ins\u00e9rer de la publicit\u00e9 audio dans le jeu vid\u00e9o<\/strong> (dans un contexte in-app principalement) est assez neuve, elle semble avoir rapidement fait son chemin et convaincu d’une part les gamers, de l’autre les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n La publicit\u00e9 audio digitale dans le jeu vid\u00e9o pr\u00e9sente un autre avantage de poids : elle permet de capturer une cible particuli\u00e8rement difficile \u00e0 atteindre en dehors du jeu vid\u00e9o, les jeunes adultes dits de la g\u00e9n\u00e9ration Z<\/strong>. \u00ab\u00a0Il s’agit d’une audience plus sophistiqu\u00e9e<\/em>\u00ab\u00a0, explique Ben Williams, \u00ab\u00a0que le jeu vid\u00e9o mobile permet d’atteindre bien plus directement<\/em>\u00ab\u00a0.<\/p>\n\n\n\n Les technologies mises en place sont encore r\u00e9centes (2 ans environ). Le d\u00e9fi consiste aujourd\u2019hui \u00e0 \u00ab\u00a0transposer ce que nous avons appris dans le domaine de l’audio digital in-app (du streaming, notamment) dans le monde du jeu vid\u00e9o mobile<\/em>\u00ab\u00a0.<\/p>\n\n\n\n Les marques doivent envisager cette nouvelle strat\u00e9gie comme un reach play<\/em><\/strong>, sans insister trop lourdement sur le clic ou les m\u00e9canismes de r\u00e9ponses instantan\u00e9es : \u00ab\u00a0Les annonces de 15 ou 30 secondes qui sont pr\u00e9sentes dans cette industrie trouvent naturellement leur place dans le jeu vid\u00e9o mobile, un domaine o\u00f9 des entreprises comme Targetspot ont men\u00e9 des exp\u00e9rimentations qui nous permettent aujourd’hui d’assurer aux marques des opportunit\u00e9s immenses<\/em>\u00ab\u00a0.<\/p>\n\n\n\nAudio ads et jeu mobile : pourquoi \u00e7a marche<\/h2>\n\n\n\n
Un nouveau march\u00e9 prometteur<\/h2>\n\n\n\n
L\u2019expertise de Ben Williams en vid\u00e9o<\/h2>\n\n\n\n