Pour la directrice de Podcast Pioneers, Katharine Kerr, rien d\u2019\u00e9tonnant \u00e0 cela : les d\u00e9penses des marques en audio digital vont d\u2019ailleurs continuer de cro\u00eetre<\/a> \u00e0 un rythme soutenu cette ann\u00e9e. L’adoption massive et rapide du podcasting<\/strong>, gr\u00e2ce aux smartphones et aux r\u00e9seaux 5G, devrait d\u2019ailleurs rapidement atteindre le milliard de dollars US de revenus avant la fin 2021 : \u00ab\u00a0Cela repr\u00e9sente de nouvelles opportunit\u00e9s in\u00e9dites pour les annonceurs de parler \u00e0 cette cible<\/em>\u00ab\u00a0, explique Kerr dans une tribune.<\/p>\n\n\n\n En 2020, il y avait plus de 15 millions d’auditeurs de podcasts au Royaume-Uni.<\/strong> La port\u00e9e augmente r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 mesure que la popularit\u00e9 des podcasts s’accro\u00eet, les pr\u00e9visions annon\u00e7ant pr\u00e8s de 20 millions d’auditeurs au Royaume-Uni d’ici 2024.<\/strong> (Statista ; \u00e9tude Statista Advertising & Media Outlook du 31 juillet 2020)<\/small><\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0Cela nous place d\u00e9sormais une position de choix pour proposer aux annonceurs une s\u00e9lection de podcasts dans laquelle ils peuvent puiser directement, ce qui leur permet de s’adresser \u00e0 une audience particuli\u00e8rement engag\u00e9e, align\u00e9e \u00e0 la marque et qualifi\u00e9e<\/em>\u00ab\u00a0<\/p>Adam Pattison, Managing Director de Targetspot UK.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n En 2021, l’industrie du podcasting devrait d\u00e9passer<\/a> pour la premi\u00e8re fois 1 milliard de dollars US. eMarketer estime que le nombre d’auditeurs devrait cro\u00eetre de 16 % cette ann\u00e9e. Un march\u00e9 o\u00f9 se pressent des \u00e9diteurs et des r\u00e9seaux puissants, parmi lesquels des entreprises de m\u00e9dia en pleine reconversion.<\/p>\n\n\n\n Fortement influenc\u00e9 par son voisin du Sud, le Canada a rapidement compris le potentiel que repr\u00e9sentait le podcast pour accompagner la transformation num\u00e9rique de l’\u00e9coute radio<\/strong>. Ainsi, il y a 5 ans, CBC lan\u00e7ait le premier \u00e9pisode de son podcast de crime original \u201cSomeone Knows Something\u201d, sur la plateforme d’Apple. C’est un succ\u00e8s imm\u00e9diat : le titre se retrouve imm\u00e9diatement en t\u00eate des podcasts nationaux aux Canada, mais fait le tour de la plan\u00e8te par la m\u00eame occasion. En 2016, c’est seulement le 3e podcast original lanc\u00e9 par la Canadian Broadcasting Corporation (Soci\u00e9t\u00e9 Radio-Canada) apr\u00e8s Campus et Back Story.<\/p>\n\n\n\n Pour la directrice des programmes, Leslie Merklinger, l’introduction des podcasts natifs s’est impos\u00e9e d\u00e8s le d\u00e9but de son mandat<\/a> : \u00ab\u00a0Nous avons adopt\u00e9 une strat\u00e9gie digital-first<\/strong> pour toucher notre public, l\u00e0 il se trouve aujourd’hui. L’exp\u00e9rience \u00e9tait l\u00e0 : les \u00e9missions radio \u00e9taient disponibles en podcast depuis de nombreuses ann\u00e9es. Le chapitre suivant consistait \u00e0 cr\u00e9er des programmes d\u00e9lin\u00e9aris\u00e9s, des podcasts originaux, distribu\u00e9s sur les plateformes digitales<\/em>.\u201d<\/p>\n\n\n\n En 2021, CBC d\u00e9veloppe un arsenal de nouveaux podcasts natifs<\/strong><\/a> couvrant toutes les th\u00e9matiques les plus populaires : l’information, le sport, la science, la musique, les enfants, la culture, la com\u00e9die, la science, mais aussi les s\u00e9ries originales et les polars. R\u00e9sultat : ce sont aujourd’hui plus d’une centaine de podcasts qui sont disponibles gratuitement, y compris des \u00e9ditions locales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n On retrouve dans notre inventaire Targetspot Marketplace des podcasts \u00e0 succ\u00e8s<\/strong> comme les questions sur la vie d’un adolescent de 14 ans, \u201cTai Asks Why\u201d,<\/a> ou encore \u201cBrainwashed<\/a>\u201d, un r\u00e9cit haletant sur des exp\u00e9riences men\u00e9es par la CIA sur le contr\u00f4le des esprits. CBC publie \u00e9galement l\u2019\u00e9mission scientifique \u201cThe Dose<\/a>\u201d, \u201cPop Chat<\/a>\u201d, rendez-vous o\u00f9 l’actualit\u00e9 culturelle est trait\u00e9e avec d\u00e9contraction, ou encore \u201cTony Ho<\/a>\u201d au rayon com\u00e9die grin\u00e7ante. Un inventaire diversifi\u00e9, o\u00f9 auditeurs et marques se retrouvent au gr\u00e9 de leurs int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n\n\n\n Le groupe Audioboom est aujourd’hui le 5e plus grand \u00e9diteur de podcast aux \u00c9tats-Unis. Une cons\u00e9cration pour le groupe britannique qui r\u00e9unit pr\u00e8s de 11 millions de t\u00e9l\u00e9chargements par semaine, une progression fulgurante de 55 % depuis son int\u00e9gration \u00e0 l’outil statistique de Triton Digital en mai 2020.<\/p>\n\n\n\n Son offre de contenu original s’est encore enrichie ces derniers mois, avec des valeurs montantes comme Truth vs Hollywood, Huddled Masses, Crime Weekly, mais aussi des \u00e9missions comme An Hour Or So With\u2026 Sue Perkins et la 2e saison de What Makes A Killer. Pour Brendan Regan<\/a>, Executive Vice President, Content and Production de l’entreprise, \u00ab\u00a0il n’y a rien de plus gratifiant que de voir des podcasts revenir pour une seconde saison apr\u00e8s un succ\u00e8s d’\u00e9coute. C’est dans cet esprit que nous d\u00e9veloppons de nouvelles cr\u00e9ations originales\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n Lanc\u00e9e en 2010 et rachet\u00e9e en 2018 par Voxnest, Spreaker est aujourd’hui l’un des grands distributeurs nord-am\u00e9ricains de podcast. Son originalit\u00e9 ? D’une application d’\u00e9coute de podcast, il s’est transform\u00e9 en outil de cr\u00e9ation, de distribution et de mon\u00e9tisation du podcasting.<\/p>\n\n\n\n Spreaker dispose en effet non seulement d’une application d’\u00e9coute, disponible sur iOS et Android, mais \u00e9galement d’un outil de cr\u00e9ation de podcast<\/strong><\/a> via son ordinateur, son smartphone ou sa tablette : enregistrement, \u00e9dition ou encore la possibilit\u00e9 de r\u00e9aliser des interviews via Skype. L’entreprise bas\u00e9e \u00e0 New York h\u00e9berge un grand nombre de cr\u00e9ations originales anglophones – dont Curly Conspiracies, Indie Interviews et Her American Story -, mais \u00e9galement des podcasts dans d’autres langues, comme Bulles Nomades et La 3e personne en fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n![\"ebook](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/banner-landing-pages-fr.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nLes cr\u00e9ateurs de podcasts sont les nouveaux influenceurs<\/h2>\n\n\n\n
La mutation des contenus de CBC au Canada<\/h3>\n\n\n\n
Le triomphe des podcasts originaux : Audioboom<\/h3>\n\n\n\n
Spreaker : cr\u00e9ation et mon\u00e9tisation du podcast<\/h3>\n\n\n\n
Comment les marquent doivent se positionner sur les podcasts natifs<\/h2>\n\n\n\n