L\u2019audio digital se niche d\u00e9sormais partout, y compris dans les contenus textuels et les journaux, qui convertissent les lecteurs en auditeurs. Une nouvelle opportunit\u00e9 de mon\u00e9tisation des contenus, dans un environnement o\u00f9 l\u2019auditeur est r\u00e9ceptif et engag\u00e9.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Selon un rapport de MarketsandMarkets<\/a> publi\u00e9 en janvier 2021, le march\u00e9 du Text-to-Speech (synth\u00e8se vocale) \u00e9tait valoris\u00e9 en 2020 \u00e0 2 milliards de dollars US et devrait atteindre 5 milliards d’ici 2026.<\/p>\n\n\n\n Ses principaux facteurs de croissance sont la demande croissante en appareils portables, l’augmentation des d\u00e9penses publiques consacr\u00e9es \u00e0 l’\u00e9ducation pour les moins-valides et les personnes \u00e2g\u00e9es, mais aussi les nouveaux modes de lecture et d’apprentissage<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Aux \u00c9tats-Unis, pr\u00e8s de 200 millions d’auditeurs sont convertis \u00e0 l’\u00e9coute digitale : la technologie de conversion du texte en audio<\/strong> y trouve une place de choix. De nombreux acteurs s\u2019y sont implant\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Depuis de nombreuses ann\u00e9es, les journaux et les magazines ont vu leurs revenus publicitaires se d\u00e9placer vers le num\u00e9rique, mais leur mod\u00e8le \u00e9conomique<\/a> h\u00e9rit\u00e9 du papier a continu\u00e9 de souffrir de la transition, \u00e0 mesure que sont apparus les appareils mobiles. La synth\u00e8se vocale apporte une nouvelle dimension aux contenus textuels<\/strong> et une plus-value pour le lecteur, dans un contexte de mobilit\u00e9 croissante.<\/p>\n\n\n\n L’audio repr\u00e9sente, pour la presse, un nouveau moteur de croissance. Les auditeurs sont en effet engag\u00e9s en moyenne trois fois plus longtemps que les lecteurs<\/strong>. Une \u00e9tude britannique men\u00e9e par la Publisher\u2019s Association indique que, pour une majorit\u00e9 de sond\u00e9s, l’\u00e9coute d’un livre ou d’un article est plus immersive et plus intime que la simple lecture. Un contexte dans lequel la publicit\u00e9 audio digitale trouve naturellement sa place, puisqu’elle est diffus\u00e9e dans un rapport de proximit\u00e9 et de plus grande r\u00e9ceptivit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n La publicit\u00e9 audio digitale est en pleine croissance, confirme Audiate me<\/a>, entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans la conversion de texte en contenu audio \u00e0 l’aide d’un simple widget<\/a>. L’an dernier, la soci\u00e9t\u00e9 a constat\u00e9 un bond de 60 % dans les ventes programmatiques en audio digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n L’un des fers de lance du domaine de la synth\u00e8se vocale est Trinity Audio, une entreprise bas\u00e9e \u00e0 Tel-Aviv fond\u00e9e en 2017. Sa mission, revendiqu\u00e9e par son CEO Ron Jowarski, est la suivante : \u00ab\u00a0to audify the internet<\/strong>\u00a0\u00bb (litt\u00e9ralement donner la parole \u00e0 internet). Gr\u00e2ce \u00e0 des technologies de synth\u00e8se vocale pour l’audio, elle s’adresse aux trois piliers de l’\u00e9cosyst\u00e8me : \u00e9diteurs, lecteurs et annonceurs.<\/p>\n\n\n\nDe la lecture \u00e0 l\u2019\u00e9coute de la presse<\/h3>\n\n\n\n