Les m\u00e9dias audio ont eu le vent en poupe ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, la technologie (streaming, podcast, smartphones, enceintes intelligentes, etc.) suscitant un regain d’int\u00e9r\u00eat pour le pouvoir du son. Pourtant, le budget publicitaire de ce format est disproportionnellement faible par rapport \u00e0 son utilisation.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
1er juillet 1941. L\u2019\u00e9quipe de baseball des Brooklyn Dodgers affronte les Philadelphia Phillies \u00e0 Ebbets Field. Mais l\u2019action sur le terrain est moins int\u00e9ressante que ce qui se joue \u00e0 l\u2019antenne. Ce jour-l\u00e0, la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision WNBT de NBC (devenue depuis WNBC-TV), qui retransmet la rencontre en direct, diffuse le premier spot t\u00e9l\u00e9 de l\u2019histoire : une publicit\u00e9 pour les montres Bulova.<\/p>\n\n\n\n
On conna\u00eet la suite. La t\u00e9l\u00e9vision va avoir un essor fulgurant jusqu\u2019\u00e0 devenir le support publicitaire dominant dans le monde. C\u2019est l\u00e0 que la radio est entr\u00e9e dans la m\u00eal\u00e9e pour d\u00e9montrer la valeur du m\u00e9dia 100 % audio. Non sans succ\u00e8s, comme en t\u00e9moigne la croissance annuelle continue des recettes depuis 1941, \u00e0 quelques exceptions pr\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n
Il est donc fascinant de voir le premier fournisseur mondial de contenu vid\u00e9o contribuer \u00e0 adouber l\u2019audio<\/strong> et la supr\u00e9matie du son.<\/p>\n\n\n\n Pour ceux qui l\u2019ignoraient encore, YouTube, filiale de Google, a r\u00e9cemment annonc\u00e9 l\u2019arriv\u00e9e d\u2019un nouveau \u00ab produit publicitaire \u00bb : la publicit\u00e9 audio. Comme on a pu le lire sur TechCrunch<\/a>, ces spots publicitaires aident les marques \u00e0 atteindre les visiteurs de YouTube plus int\u00e9ress\u00e9s par le contenu audio que vid\u00e9o<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Cela peut para\u00eetre contre-intuitif sachant que le visionnage est le principal mode de consommation d\u2019une cha\u00eene vid\u00e9o. TechCrunch fait toutefois remarquer que les publicit\u00e9s audio se destinent \u00e0 des vid\u00e9os alors que les spectateurs ne regardent que distraitement l\u2019\u00e9cran ou ignorent compl\u00e8tement les visuels.<\/a> Si ce constat a de quoi inqui\u00e9ter les annonceurs qui investissent dans le contenu vid\u00e9o, c\u2019est la valeur ajout\u00e9e de l\u2019audio <\/strong>en tant que tel qui est ici \u00e0 retenir.<\/p>\n\n\n\n L\u2019audio est le seul support dont le contenu peut se consommer en m\u00eame temps que n\u2019importe quelle activit\u00e9. C\u2019est ce que j\u2019essaie d\u2019expliquer \u00e0 ceux veulent bien l\u2019entendre depuis plus de 30 ans ! Essayez de conduire une voiture en regardant des vid\u00e9os. Ou de faire du cheval, de la course \u00e0 pied et de lire un article. Mieux vaut vous abstenir. Vous avez compris o\u00f9 je voulais en venir. L\u2019audio est le support compagnon par excellence, et voici que Google\/YouTube valide \u00e0 la fois cet argument et sa valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Dans un de ses billets de blog<\/a>, Google explique que les publicit\u00e9s audio se caract\u00e9risent par des cr\u00e9ations o\u00f9 la bande-son tient le premier r\u00f4le dans la transmission du message. La composante visuelle est g\u00e9n\u00e9ralement une image fixe ou une simple animation<\/a>. Les consommateurs vaquent \u00e0 d\u2019autres occupations mais \u00e7a ne les emp\u00eache de dresser l\u2019oreille<\/strong> ! En roulant \u00e0 v\u00e9lo. Au t\u00e9l\u00e9travail ou au bureau. En cuisinant. En faisant le m\u00e9nage. Ou, comme l\u2019avance Google, on intercale une s\u00e9ance de gym \u00e0 la maison avant le repas du soir, on r\u00e9\u00e9coute le podcast d\u2019une \u00e9mission qu\u2019on a rat\u00e9e ou on \u00e9coute un concert virtuel un vendredi soir.<\/a><\/p>\n\n\n\n Le public vaque \u00e0 ces occupations en \u00e9coutant des plates-formes audio (radio, streaming, podcasts, articles et livres audio). Seul souci, les cr\u00e9ations ne sont pas toujours pens\u00e9es sp\u00e9cifiquement pour le format audio. Si le succ\u00e8s des publicit\u00e9s dans les podcasts ne se d\u00e9ment pas, c\u2019est parce qu\u2019elles \u00ab parlent \u00e0 l\u2019auditeur<\/strong> \u00bb. Google souligne encore ce point en rappelant qu\u2019\u00e0 l\u2019heure de pr\u00e9parer une campagne de publicit\u00e9 audio, il faut garder \u00e0 l\u2019esprit que c\u2019est la bande-son qui tient le r\u00f4le principal. Il faut se dire qu\u2019en fermant les yeux, on peut encore clairement comprendre l\u2019objet de cette publicit\u00e9.<\/a> Les anciens angles de positionnement de la radio sont \u00e9vidents. Th\u00e9\u00e2tre de l\u2019esprit et du transfert d\u2019images.<\/p>\n\n\n\n \u00ab Plus de la moiti\u00e9 de l\u2019\u00e9coute quotidienne (53 %) est au format num\u00e9rique. C\u2019est la premi\u00e8re fois que ce dernier prend le pas sur la radio AM\/FM traditionnelle. \u00bb (Pandora Definitive Audio Guide, 2021)<\/p>\n\n\n\n S\u2019il fallait encore prouver la rentabilit\u00e9 de la cr\u00e9ation ad\u00e9quate avec un m\u00e9dia compagnon, sachez que plus de 75 % des campagnes publicitaires audio mesur\u00e9es sur YouTube se sont traduites par<\/a> une augmentation significative de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong><\/a>.<\/a> Ce pourcentage est confirm\u00e9 par des op\u00e9rateurs radio et streaming dans le cadre d\u2019\u00e9tudes r\u00e9alis\u00e9es pour illustrer la valeur de l\u2019audio et la supr\u00e9matie du son.<\/p>\n\n\n\n Si un annonceur a recours \u00e0 la vid\u00e9o, tout porte \u00e0 croire que l\u2019audio a le potentiel d\u2019accro\u00eetre la valeur ajout\u00e9e, la port\u00e9e et la fr\u00e9quence de cette campagne<\/strong>. En outre, les nombreux contextes, modalit\u00e9s, lieux et moments de consommation du contenu audio soulignent encore la valeur sous-jacente que ce m\u00e9dia a toujours apport\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Pour l\u2019anecdote, sachez que les Phillies ont battu les Dodgers 6 \u00e0 4 ce fameux apr\u00e8s-midi de juillet. Nuls les Dodgers\u00a0!<\/em><\/p>Dominick Milano<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n \u00c0 propos de Dominick Milano Les m\u00e9dias audio ont eu le vent en poupe ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, la technologie (streaming, podcast, smartphones, enceintes intelligentes, etc.) suscitant un regain d’int\u00e9r\u00eat pour le pouvoir du son. Pourtant, le budget publicitaire de ce format est disproportionnellement faible par rapport \u00e0 son utilisation.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1346,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[88],"tags":[191],"class_list":["post-1947","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-insights-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1947","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1947"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1947\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1346"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Audio\u00a0: le m\u00e9dia compagnon par excellence<\/h5>\n\n\n\n
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<\/strong>Dominick Milano est le vice-pr\u00e9sident Ventes et Strat\u00e9gie commerciale de Targetspot pour l\u2019Am\u00e9rique du Nord. Dominik Milano se d\u00e9finit comme un geek radio et audio Il a pass\u00e9 toute sa carri\u00e8re dans le secteur \u00e0 des postes haut plac\u00e9s chez Katz Media, Clear Channel, Interep et Triton Digital. Il est joignable \u00e0 l\u2019adresse suivante Dominick.milano@targetspot.com<\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"