{"id":1945,"date":"2021-01-19T16:17:00","date_gmt":"2021-01-19T15:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/brand-awareness-et-audio-digital-les-lecons-de-la-campagne-la-salle-de-sport-with-reebok-france\/"},"modified":"2022-12-20T17:16:50","modified_gmt":"2022-12-20T16:16:50","slug":"brand-awareness-et-audio-digital-les-lecons-de-la-campagne-la-salle-de-sport-with-reebok-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/blog\/brand-awareness-et-audio-digital-les-lecons-de-la-campagne-la-salle-de-sport-with-reebok-france\/","title":{"rendered":"Brand awareness: les le\u00e7ons de la campagne la Salle de Sport with Reebok"},"content":{"rendered":"\n<p>Pour la rentr\u00e9e 2020, la Salle de Sport with Reebok, situ\u00e9 au c\u0153ur de Paris, a mis\u00e9 sur une campagne audio digitale transversale, port\u00e9e par plusieurs influenceurs cibl\u00e9s. Une strat\u00e9gie de notori\u00e9t\u00e9 parfaitement r\u00e9ussie, de nature \u00e0 inspirer de nombreuses marques \u00e0 profiter des avantages in\u00e9dits de l&rsquo;audio digital en mati\u00e8re de notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Le contexte<\/h4>\n\n\n\n<p>D\u00e9but 2020, la <a href=\"https:\/\/lasalledesport.paris\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Salle de Sport with Reebok<\/strong><\/a> lance sa rentr\u00e9e, en plein quartier de la Madeleine, dans un site d\u2019exception de plus de 1700 m2 . Le social club-magasin-gym propose des cours pluridisciplinaires intensifs dans un cadre d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la performance. Lieu de vie et d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements, mais aussi concept store, la salle de sport proprement dite est articul\u00e9e autour de 4 p\u00f4les de pratique : crossfit, boxe, v\u00e9lo et yoga-pilates.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Une cible identifi\u00e9e et localis\u00e9e<\/h4>\n\n\n\n<p>L&rsquo;objectif de l\u2019annonceur, fix\u00e9 avec Targetspot France, \u00e9tait triple : <strong>reconnaissance de marque, trafic et conversion<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour y arriver, il convenait de \u00ab\u00a0<em>mettre en place une v\u00e9ritable campagne 360, m\u00ealant audio, video et influence<\/em>\u00ab\u00a0, explique Orson SPEIGHT, directeur de client\u00e8le de Targetspot France. \u00ab\u00a0<em>Nous avons litt\u00e9ralement activ\u00e9 tous les leviers disponibles autour de l&rsquo;audio num\u00e9rique, mais sur un plan local.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Une d\u00e9monstration de force de la puissance de l&rsquo;audio digital pour <strong>atteindre une audience parfaitement cibl\u00e9e<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>des hommes et des femmes de 21 \u00e0 50 ans<\/li>\n\n\n\n<li>r\u00e9sidant \u00e0 Paris et environs<\/li>\n\n\n\n<li>avec un int\u00e9r\u00eat marqu\u00e9 pour le sport, le bien-\u00eatre<\/li>\n\n\n\n<li>engag\u00e9s dans des r\u00e9solutions de nouvelle ann\u00e9e (d\u00e9but 2020).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">La campagne a pu compter sur des <a href=\"\/fr\/annonceurs\/\"><strong>technologies de targeting audio<\/strong><\/a> mises en place pour un ciblage \u00e0 la fois :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>g\u00e9ographique<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>socio-d\u00e9mographique <\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>affinitaire<\/strong> (sports et bien-\u00eatre).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Campagne audio digitale \u00e0 360\u00b0<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">La <a href=\"\/fr\/annonceurs\/\"><strong>campagne digitale audio<\/strong><\/a> mise en place par les \u00e9quipes de Targetspot France a combin\u00e9 des canaux compl\u00e9mentaires, harmonis\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"\/fr\/blog\/comment-sponsoriser-un-podcast-annonceurs\/\"><strong>Sponsoring de podcast<\/strong><\/a> sur Radio France<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Publicit\u00e9 audio en streaming<\/strong> (Soundcloud)<\/li>\n\n\n\n<li>La participation de 4 influenceurs qui ont partag\u00e9 des playlists<\/li>\n\n\n\n<li>De l&rsquo;affichage internet et r\u00e9seaux sociaux plus classique<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/eu1.hubs.ly\/y0YNS00\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/banner-landing-pages-fr.png\" alt=\"ebook podcast targetspot\" class=\"wp-image-6646\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Les 4 influenceurs ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s sur base de l\u2019<strong>ADN de l\u2019annonceur<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L&rsquo;ex-Miss France Laury Thilleman<\/li>\n\n\n\n<li>le pr\u00e9sentateur NBA de Bein Sport R\u00e9mi Reverchon<\/li>\n\n\n\n<li>Le coach de crossfit Samuel Rousseau<\/li>\n\n\n\n<li>L&rsquo;influenceuse sneakers Selma Sebbagh<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Boost de notori\u00e9t\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019audio digital<\/h4>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>La campagne cibl\u00e9e autour de Paris a port\u00e9 ses fruits pour l&rsquo;enseigne, dont les visites sur le site web ont \u00ab\u00a0<em>litt\u00e9ralement explos\u00e9 \u00a0\u00bb <\/em>, pr\u00e9cise Orson SPEIGHT. \u00ab\u00a0<em>Cela s&rsquo;est traduit par un fort <strong>gain en notori\u00e9t\u00e9 pour l&rsquo;enseigne<\/strong>, qui ouvrait ses portes et qui a rapidement trouv\u00e9 une forme de <strong>reconnaissance aupr\u00e8s de sa cible<\/strong> de pr\u00e9dilection\u201d, <\/em>gr\u00e2ce \u00e0 la multiplication des canaux de distribution de la campagne et gr\u00e2ce<em> \u00ab\u00a0au caract\u00e8re intime que peut repr\u00e9senter la livraison d&rsquo;un <strong>message en audio digital<\/strong>, dont l&rsquo;\u00e9coute se fait <\/em><a href=\"\/fr\/blog\/laudio-digital-en-2020-infographie\/\">principalement via un casque d&rsquo;\u00e9coute\u00a0\u00bb<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Que retenir de cette op\u00e9ration ?<\/h4>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00ab\u00a0<em>Aujourd&rsquo;hui, nous avons des leviers beaucoup plus puissants et beaucoup mieux cibl\u00e9s que la radio analogique d&rsquo;hier, car nous pouvons d\u00e9finir pr\u00e9cis\u00e9ment qui recevra un message sur un territoire local, r\u00e9gional, national ou plus vaste encore\u00a0\u00bb <\/em>, a comment\u00e9 le directeur de client\u00e8le de Targetspot France.<\/p>\n\n\n\n<p>Sa conclusion : \u00ab\u00a0<em>Cela peut inspirer d&rsquo;autres annonceurs comme les \u00e9quipementiers, le domaine du pr\u00eat-\u00e0-porter ou les boissons alcoolis\u00e9es\/energisantes. En somme, toute marque qui souhaite optimiser sa notori\u00e9t\u00e9 en faisant appel \u00e0 un mod\u00e8le 360\u00b0 qui fait ses preuves et ne cesse de s&rsquo;am\u00e9liorer au fil des \u00e9volutions des <\/em><a href=\"\/fr\/annonceurs\/\"><strong><em>techniques de ciblage de l\u2019audio digital<\/em><\/strong><\/a>\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h4 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\">Vous souhaitez atteindre votre cible comme Reebok et booster votre notori\u00e9t\u00e9 ? <\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-16018d1d wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"\/fr\/contact-us\/\">Parlons-en<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour la rentr\u00e9e 2020, la Salle de Sport with Reebok, situ\u00e9 au c\u0153ur de Paris, a mis\u00e9 sur une campagne audio digitale transversale, port\u00e9e par plusieurs influenceurs cibl\u00e9s. Une strat\u00e9gie de notori\u00e9t\u00e9 parfaitement r\u00e9ussie, de nature \u00e0 inspirer de nombreuses marques \u00e0 profiter des avantages in\u00e9dits de l&rsquo;audio digital en mati\u00e8re de notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6255,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[88],"tags":[191,208],"class_list":["post-1945","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-insights-fr","tag-podcasts-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1945","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1945"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1945\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6255"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1945"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1945"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1945"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}