Nielsen estime que 79% de la consommation audio se fait en parall\u00e8le d’autres activit\u00e9s, durant lesquelles des supports visuels sont incapables de les cibler. Il est donc devenu essentiel d‘int\u00e9grer un volet audio dans une strat\u00e9gie de contenu marketing<\/strong>, mais les outils de mesure y sont radicalement diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n L’acc\u00e8s \u00e0 l’audio digital se fait aujourd\u2019hui par le biais d’une application, install\u00e9e sur un terminal IP, dont il existe une grande vari\u00e9t\u00e9 : ordinateur, smartphone, tablette, enceinte, montre, t\u00e9l\u00e9viseur connect\u00e9, d\u00e9codeur num\u00e9rique, r\u00e9cepteur radio hybride et syst\u00e8me d’infotainment dans un v\u00e9hicule. Dans tous les cas, le comportement des auditeurs peut \u00eatre suivi gr\u00e2ce \u00e0 des codes de tracking<\/strong>. Pour mesurer les r\u00e9sultats des campagnes publicitaires en audio digital<\/strong>, on peut s’en r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 la derni\u00e8re \u00e9dition du Buyer’s Guide to Digital Audio<\/em><\/a> publi\u00e9 par l’IAB en novembre 2020.<\/p>\n\n\n\n La mesure de l’audience des publicit\u00e9s audio num\u00e9riques<\/strong> est avant tout d\u00e9termin\u00e9e par la mani\u00e8re avec laquelle l’audio est consomm\u00e9 : en streaming ou en t\u00e9l\u00e9chargement. Dans le domaine, il convient de d\u00e9finir qui a \u00e9cout\u00e9 la publicit\u00e9, s\u2019il s\u2019agit d\u2019un \u00eatre humain et si le message a \u00e9t\u00e9 entendu assez longtemps pour que le consommateur soit capable d\u2019identifier l\u2019empreinte sonore de la marque<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En dehors de ces donn\u00e9es de base, quelques metrics s\u2019av\u00e8rent indispensables pour mieux d\u00e9finir l’efficacit\u00e9 d’une campagne : les donn\u00e9es d’audibilit\u00e9, les quartiles d’audibilit\u00e9, le listen-through-rate<\/strong> (taux d’\u00e9coute) et les mesures de trafic non valables.<\/p>\n\n\n\n Comme pour d’autres supports num\u00e9riques, les \u00e9diteurs de flux audio doivent prendre en charge les plateformes d’ad serving et de tracking des publicit\u00e9s audio<\/strong>. Dans ce cas, la lecture audio d\u00e9clenche les pixels de suivi, qui fournissent des donn\u00e9es sur les impressions et les \u00e9v\u00e9nements, en fonction du comportement et de l’activit\u00e9 de l’auditeur.<\/p>\n\n\n\n L’un des pr\u00e9curseurs dans le domaine des KPI audio<\/strong> est sans contexte l’entreprise Artsai, bas\u00e9e \u00e0 San Francisco. Son Pixel Artsai<\/a> est un syst\u00e8me d’identification qui croise les impressions publicitaires avec les \u00e9v\u00e9nements de conversion des utilisateurs. L’attribution crois\u00e9e des appareils est d\u2019ailleurs devenue une exigence majeure, dans un contexte o\u00f9 90 % des utilisateurs passent d’un appareil \u00e0 l’autre au cours d’une m\u00eame journ\u00e9e. Cette technologie de machine learning avanc\u00e9e fait partie de l’arsenal d\u00e9ploy\u00e9 par Targetspot dans le domaine.<\/p>\n\n\n\n Dans le domaine du podcast, le tracking d\u00e9pend largement du lecteur de podcast<\/strong> sollicit\u00e9 par l’auditeur. Aujourd’hui, environ la moiti\u00e9 de l’\u00e9coute de podcasts se fait sur des syst\u00e8mes Apple (iPhone, iPad, Mac), mais sans possibilit\u00e9 de savoir si un fichier de podcast a \u00e9t\u00e9 lu, ce qui repr\u00e9sente une lacune importante. Google et Spotify se montrent plus coop\u00e9rants, offrant des outils analytiques \u00e0 destination des cr\u00e9ateurs de podcasts, permettant d’analyser finement le comportement d’\u00e9coute et de mesurer l’engagement. Spotify livre \u00e9galement des donn\u00e9es d\u00e9mographiques (\u00e2ge, genre), techniques (appareil utilis\u00e9) et contextuelles.<\/p>\n\n\n\n Pour l’audio t\u00e9l\u00e9charg\u00e9, on consid\u00e8re la tarification CPM bas\u00e9e sur le t\u00e9l\u00e9chargement <\/strong>et non l’\u00e9coute. Toutefois, le reporting et targeting sont encore limit\u00e9s, notamment du fait que le serveur de t\u00e9l\u00e9chargement de fichiers ne transmet pas l’ID utilisateur aux \u00e9changes. Pour faire face au manque de standards dans le domaine, le secteur a mis au point un ensemble de normes pour uniformiser les mesures de campagnes publicitaires de podcast<\/strong>, reprises dans un guide sp\u00e9cifique<\/a>.<\/p>\n\n\n\n R\u00e9cemment, des innovations ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es pour am\u00e9liorer consid\u00e9rablement la mesure des performances. Cela est rendu possible car les podcasts t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s peuvent utiliser des codes pour des offres, des URL uniques et des vouchers pour mesurer l’efficacit\u00e9 des campagnes. Des r\u00e9ponses granulaires peuvent ainsi \u00eatre apport\u00e9es \u00e0 la mesure des campagnes, gr\u00e2ce \u00e0 des calls to action, permettant de mesurer les impressions publicitaires, la port\u00e9e et d’autres informations anonymis\u00e9es. Le podcast est, rappelons-le, consomm\u00e9 g\u00e9n\u00e9ralement sans attention visuelle \u00e0 l’\u00e9cran. Il faut donc que le call to action (CTA) soit int\u00e9gr\u00e9 aux messages publicitaires.<\/p>\n\n\n\n Un tableau de bord centralis\u00e9 est essentiel pour mesurer efficacement l\u2019impact d’une campagne sur un support audio digital<\/strong>. On y retrouve l’ensemble des donn\u00e9es disponibles :<\/p>\n\n\n\n La plateforme d\u00e9velopp\u00e9e par Targetspot fournit aux agences et aux annonceurs des indicateurs cl\u00e9s et des informations en temps r\u00e9el<\/strong> pour collecter des r\u00e9sultats, d\u00e9terminer l’impact et optimiser une campagne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La publicit\u00e9 audio digitale est l’une des tendances fortes de 2021. Les confinements ont clairement \u00e9t\u00e9 propices \u00e0 la croissance de l’\u00e9coute audio num\u00e9rique. Les donn\u00e9es abondent et les marques s’y retrouvent. L’occasion d’\u00e9voquer les outils de mesure (KPI) disponibles.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1314,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[88,87],"tags":[],"class_list":["post-1943","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","category-blog-post"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1943","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1943"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1943\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1314"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1943"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1943"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1943"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}KPI audio : quels outils de mesure ?<\/h4>\n\n\n\n
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