{"id":1941,"date":"2020-12-23T09:46:00","date_gmt":"2020-12-23T08:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/?p=1941"},"modified":"2022-11-17T13:12:29","modified_gmt":"2022-11-17T12:12:29","slug":"assistants-vocaux-de-nouvelles-opportunites-pour-les-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/blog\/assistants-vocaux-de-nouvelles-opportunites-pour-les-annonceurs\/","title":{"rendered":"Assistants vocaux : de nouvelles opportunit\u00e9s pour les annonceurs"},"content":{"rendered":"\n

La commande vocale a ind\u00e9niablement pris son envol, un march\u00e9 appel\u00e9 \u00e0 exploser dans les prochaines ann\u00e9es.  Ce nouveau \u201cposte de radio\u201d repr\u00e9sente une v\u00e9ritable aubaine pour les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Face \u00e0 la rar\u00e9faction des radios FM dans les foyers occidentaux, les enceintes connect\u00e9es offrent aujourd\u2019hui de nouvelles opportunit\u00e9s de communication interactive intelligente aux marques, la contextualisation en plus.<\/p>\n\n\n\n

Avec l’enceinte connect\u00e9e, la radio et l’audio digital retrouvent une place dans la maison et, de plus en plus, dans la voiture. Et pour cause, dans un monde satur\u00e9 par la publicit\u00e9, les marques sont aujourd’hui \u00e0 la recherche de nouveaux moyens de toucher leurs cibles, de mani\u00e8re plus intime et plus impactante. Les enceintes connect\u00e9es r\u00e9pondent parfaitement \u00e0 ce d\u00e9fi : les annonces activ\u00e9es par la voix peuvent en effet s’adapter \u00e0 aux donn\u00e9es contextuelles recueillies.<\/p>\n\n\n\n

\"Assistants<\/a><\/figure>\n\n\n\n
France : Comment BMW a impos\u00e9 son assistant\u2026 sur d\u2019autres assistants !<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

C\u2019est \u00e0 l\u2019occasion du lancement de la nouvelle BMW S\u00e9rie 3, \u00e9quip\u00e9e d’un assistant personnel, que la marque allemande a choisi de lancer une campagne de communication via des assistants vocaux. En pratique, chaque fois qu\u2019un utilisateur demandait \u00e0 Google Assistant ou Alexa des actualit\u00e9s, un message publicitaire \u00e9tait diffus\u00e9 en pre-roll. Le message \u00e9tait parfaitement adapt\u00e9 : \u201cComme vous demandez les derni\u00e8res infos \u00e0 votre assistant, vous pouvez d\u00e9sormais aussi le demander \u00e0 votre nouvelle BMW S\u00e9rie 3\u201d.<\/p>\n\n\n\n

La fulgurante progression de l\u2019Allemagne en 2019<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

La premi\u00e8re grande \u00e9tude Infinite Dial d’Edison Research a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e en Allemagne. Elle souligne le retard pris par le pays europ\u00e9en face aux Etats-Unis (\u00e9valu\u00e9 \u00e0 4 ans). Pour 70% des Allemands, la radio reste la premi\u00e8re source d’informatique, de musique et de divertissement. Toutefois, les choses avancent rapidement, notamment aupr\u00e8s des 16-34 ans, qui privil\u00e9gient les applications mobiles, les agr\u00e9gateurs et les enceintes connect\u00e9es. 38 % des repr\u00e9sentants de cette tranche d’\u00e2ge ne poss\u00e8dent plus de r\u00e9cepteur radio. 35% \u00e9coutent des podcasts. Aujourd\u2019hui, 8 % des Allemands poss\u00e8dent d\u00e9j\u00e0 une enceinte connect\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

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