{"id":1940,"date":"2021-04-11T10:28:00","date_gmt":"2021-04-11T08:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/?p=1940"},"modified":"2022-11-17T12:50:44","modified_gmt":"2022-11-17T11:50:44","slug":"pourquoi-adopter-une-strategie-de-publicite-audio-dans-le-jeu-video-sur-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/blog\/pourquoi-adopter-une-strategie-de-publicite-audio-dans-le-jeu-video-sur-mobile\/","title":{"rendered":"Pourquoi adopter une strat\u00e9gie de publicit\u00e9 audio dans le jeu vid\u00e9o sur mobile"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Dans le domaine du jeu vid\u00e9o, l&rsquo;audio est le nouveau format de publicit\u00e9 qui donne aux marques l&rsquo;opportunit\u00e9 de toucher une audience potentielle de pr\u00e8s de 2,6 milliards d&rsquo;individus dans le monde. Comment en profiter ?<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;industrie du jeu vid\u00e9o est puissante : elle p\u00e8se aujourd&rsquo;hui 65 milliards de dollars US et touche <strong>une audience \u00e0 la fois diversifi\u00e9e et engag\u00e9e<\/strong>. Si le gaming gagne en popularit\u00e9, c&rsquo;est notamment en raison des obligations de confinement et des r\u00e8gles de distanciation sociale en vigueur depuis plusieurs mois.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rest\u00e9 solide et r\u00e9silient durant la crise mondiale, le march\u00e9 a m\u00eame connu deux sources de croissance importantes. D&rsquo;une part, l&rsquo;utilisation a grimp\u00e9 de 75% depuis l&rsquo;irruption de la pand\u00e9mie. De l&rsquo;autre, le temps pass\u00e9 devant les jeux vid\u00e9o a augment\u00e9 de 45% dans la m\u00eame p\u00e9riode. Sur le mobile, les chiffres sont eux aussi impressionnants : 13 milliards de nouveaux t\u00e9l\u00e9chargements au seul premier trimestre 2020.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les gamers pr\u00e9f\u00e8rent les audio ads<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une \u00e9tude bas\u00e9e sur un \u00e9chantillon de plus de 2.200 gamers a \u00e9t\u00e9 <a href=\"https:\/\/audiomob.io\/blog\/yougov-survey\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">men\u00e9e par Yougov<\/a> cet \u00e9t\u00e9. Elle confirme que l&rsquo;audio est la nouvelle tendance forte de la publicit\u00e9 in-game.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deux enseignements forts:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>86 % <strong>rejettent les publicit\u00e9s en plein \u00e9cran durant le jeu<\/strong>;<\/li><li>67 % pr\u00e9f\u00e8rent largement des formats publicitaires qui n&rsquo;obligent pas la jeu \u00e0 se mettre en pause.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les r\u00e9sultats montrent \u00e9galement que <strong>61 % des joueurs \u00e9coutent de la musique durant une partie<\/strong>, ce qui favorise naturellement l&rsquo;insertion d&rsquo;audio ads dans ce cadre non intrusif, de nature \u00e0 permettre la continuit\u00e9 du jeu.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">In app : la pertinence des audio-ads<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicit\u00e9 in-app repr\u00e9sente encore une part importante des revenus du jeu vid\u00e9o. Elle a d&rsquo;ailleurs toujours constitu\u00e9 un d\u00e9fi de taille pour les \u00e9diteurs et les annonceurs, qui ont longtemps cherch\u00e9 \u00e0 r\u00e9duire l&rsquo;impact n\u00e9gatif que repr\u00e9sente <strong>l&rsquo;insertion publicitaire dans le gaming<\/strong>. En effet, la frustration peut g\u00e9n\u00e9rer un sentiment n\u00e9gatif \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard de l&rsquo;annonceur. Elle peut aussi d\u00e9tourner l&rsquo;utilisateur d&rsquo;un jeu, qui abandonne la partie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais voil\u00e0 : <strong>les publicit\u00e9s dans les applications de jeu vid\u00e9o sont l\u00e0 pour rester<\/strong>. Les joueurs ne semblent pas pr\u00eats \u00e0 payer des prix \u00e9lev\u00e9s pour s&rsquo;adonner \u00e0 leur passion. Les d\u00e9veloppeurs et \u00e9diteurs doivent donc trouver des solutions inventives pour rentabiliser leurs investissements.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme le prouvent les r\u00e9sultats de l&rsquo;enqu\u00eate YouGov, l&rsquo;audio ad prend tout son sens, puisque sa diffusion se montre \u00e0 la fois fluide et accept\u00e9e dans le jeu. <strong>Pour les marques, l&rsquo;heure est venue de&nbsp; cr\u00e9er des publicit\u00e9s audio dans leurs plans de campagne<\/strong>. Des annonceurs comme Google, Adidas et m\u00eame Spotify ont d\u00e9j\u00e0 saisi cette opportunit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans le domaine du jeu vid\u00e9o, l&rsquo;audio est le nouveau format de publicit\u00e9 qui donne aux marques l&rsquo;opportunit\u00e9 de toucher une audience potentielle de pr\u00e8s de 2,6 milliards d&rsquo;individus dans le monde. 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