{"id":1939,"date":"2020-10-29T09:44:00","date_gmt":"2020-10-29T08:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/?p=1939"},"modified":"2022-10-18T15:19:13","modified_gmt":"2022-10-18T13:19:13","slug":"dco-audio-avantages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/blog\/dco-audio-avantages\/","title":{"rendered":"DCO audio : la rencontre de la cr\u00e9ativit\u00e9 et des data"},"content":{"rendered":"\n

L’audio digital pr\u00e9sente une particularit\u00e9 : c’est un moyen de diffusion de masse consomm\u00e9 de mani\u00e8re personnelle. Les annonceurs doivent y signer des cr\u00e9ations publicitaires personnalis\u00e9es et dynamiques en exploitant le potentiel de la DCO audio.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

DCO audio : de quoi parle-t-on ?<\/h4>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 digitale conna\u00eet depuis longtemps les principes de la Dynamic Creative Optimization. Les techniques DCO audio<\/strong> en sont l’application dans le monde de l’audio digital (radios en ligne, streaming, podcasts, assistants vocaux). L’id\u00e9e est de multiplier les versions d’un message publicitaire en fonction du ciblage.<\/p>\n\n\n\n

Concr\u00e8tement, une campagne DCO audio<\/strong> n\u00e9cessite un d\u00e9coupage du message comprenant des \u00e9l\u00e9ments fixes et des parties variables (c’est ici que le message peut naturellement \u00eatre d\u00e9clin\u00e9 et personnalis\u00e9).<\/p>\n\n\n\n

Donn\u00e9es de segmentation disponibles<\/h5>\n\n\n\n

La forme la plus courante (et la plus simple) de DCO audio exploite les donn\u00e9es de localisation<\/strong> de l’internaute. Ainsi, une annonce audio peut indiquer la pr\u00e9sence du point de vente le plus proche de l’auditeur.  Toutefois, les d\u00e9marches DCO audio offrent davantage d’outils de personnalisation<\/strong> encore : d\u00e9mographiques, comportementaux ou contextuels.<\/p>\n\n\n\n

L’annonceur peut baser ses crit\u00e8res de ciblage<\/strong> sur 5 grands domaines de segmentation : d\u00e9mographie, g\u00e9ographie, re-targeting, psychologie\/comportement et attribution.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi investir dans le DCO Audio<\/h4>\n\n\n\n

Les principaux facteurs d‘investissement dans l’audio programmatique<\/strong> – tant du c\u00f4t\u00e9 des achats que de la vente d’espaces – \u00e9taient essentiellement li\u00e9s \u00e0 l’efficacit\u00e9 du ciblage et des donn\u00e9es associ\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

  • C\u00f4t\u00e9 acheteurs<\/strong>, la possibilit\u00e9 de livrer un message audio \u00e0 caract\u00e8re commercial aupr\u00e8s d’une large cible. Quant aux techniques d’optimisation de cr\u00e9ation de messages dynamiques (DCO audio<\/strong>), elles influencent d\u00e9j\u00e0 27 % des acqu\u00e9reurs d’espaces aujourd’hui.<\/li>
  • C\u00f4t\u00e9 vendeurs<\/strong>, les arguments se situent au niveau de l’optimisation<\/strong> de la valeur m\u00e9dia et de l’automatisation.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Quels sont les avantages de la DCO audio pour les annonceurs ?<\/h4>\n\n\n\n

    L’exploitation des techniques de DCO audio<\/strong> pr\u00e9sente pour l’annonceur plusieurs opportunit\u00e9s de ciblage in\u00e9dites:<\/p>\n\n\n\n

    • Cibler le bon public<\/strong> imm\u00e9diatement et diminuer les impressions perdues ou inutiles ;<\/li>
    • Cr\u00e9er une exp\u00e9rience plus personnalis\u00e9e<\/strong> pour la cible recherch\u00e9e ;<\/li>
    • Cr\u00e9er de l’engagement<\/strong> aupr\u00e8s du public en \u00e9liminant la fatigue \u00e9prouv\u00e9e par les consommateurs face \u00e0 la publicit\u00e9 (ad-fatigue<\/strong>) ;<\/li>
    • Favoriser la r\u00e9tention<\/strong> et l’exposition de la marque aupr\u00e8s des clients.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      DCO audio : success stories<\/h4>\n\n\n\n

      De nombreuses campagnes ont d\u00e9j\u00e0 tir\u00e9 parti de l\u2019exploitation des big data<\/strong> (OpenWeather) dans le domaine de la publicit\u00e9 audio.<\/p>\n\n\n\n

      Ainsi, Stella Cidre a connu une croissance de 65,6 % de ses ventes (YOY) en lan\u00e7ant une campagne de publicit\u00e9 audio digitale<\/strong> bas\u00e9e sur des donn\u00e9es m\u00e9t\u00e9orologiques. La Redoute a constat\u00e9 une augmentation de 34 % du trafic vers son site web apr\u00e8s une campagne lanc\u00e9e sur base des variations de la temp\u00e9rature ou des pr\u00e9cipitations.<\/p>\n\n\n\n

      Enfin, Nestl\u00e9 a constat\u00e9 31 % d’achats r\u00e9p\u00e9t\u00e9s en plus, apr\u00e8s avoir lanc\u00e9 une campagne pour des cornets de cr\u00e8me glac\u00e9e dans des r\u00e9gions o\u00f9 r\u00e9gnaient de fortes temp\u00e9ratures.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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