Qu\u2019est-ce qui rend le podcast <\/span>si attractif<\/span><\/a> pour les annonceurs ?\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n Ins\u00e9rer un message publicitaire qui entre en r\u00e9sonance avec le podcast<\/span><\/b> a du sens pour le public. Aux \u00c9tats-Unis, les <\/span>\u00e9tudes men\u00e9es par la NPR<\/span><\/a> en 2021 indiquent que les auditeurs ont une perception plus positive des marques qui soutiennent les podcasts qu\u2019elle produit.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n Ces pistes permettent de viser juste quand on choisit de <\/span>sponsoriser un podcast<\/span><\/b>.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n Pour capitaliser sur l\u2019affinit\u00e9 de l\u2019auditeur avec le podcast, il faut pr\u00e9voir d\u2019int\u00e9grer le placement de l\u2019audio ad pour qu\u2019elle soit non invasive dans le programme. C\u2019est exactement \u00e0 l\u2019oppos\u00e9 du placement traditionnel des publicit\u00e9s en radio, en blocs r\u00e9guliers. <\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n Les <\/span>emplacements possibles<\/span><\/a> sont :\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n Quels formats sont les plus performants ? <\/span><\/p>\n\n\n\n Pour <\/span>Heather Osgood,<\/span><\/a> PDG de True Native Media, deux emplacements doivent \u00eatre privil\u00e9gi\u00e9s : le pre-roll en format court au d\u00e9but du podcast et \u201cl<\/span>e mid-roll, \u00e0 la moiti\u00e9 voire \u00e0 25% de la fin du podcast<\/span><\/i>\u201d. L\u2019auditeur d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9 dans l\u2019\u00e9coute sera alors peu susceptible de mettre fin au podcast. Voil\u00e0 pourquoi <\/span>le format mid-roll est aussi g\u00e9n\u00e9ralement le plus on\u00e9reux<\/span><\/b>. Le post-roll est \u00e0 \u00e9viter : il y a fort \u00e0 parier que \u201c<\/span>l\u2019auditeur va couper l\u2019\u00e9pisode du podcast avant la publicit\u00e9 de fin<\/span><\/i>\u201d. \u00c0 moins qu\u2019elle n\u2019apporte une plus-value et qu\u2019elle soit attendue : coupon, r\u00e9solution d\u2019une \u00e9nigme, modalit\u00e9s d\u2019un concours.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Cette pratique, h\u00e9rit\u00e9e de la radio analogique des ann\u00e9es 70 et 80, consiste \u00e0 faire lire par l\u2019h\u00f4te du podcast un message \u00e0 caract\u00e8re commercial. Un <\/span>lien d\u2019affinit\u00e9<\/span><\/b><\/a> qui ne s\u2019est jamais d\u00e9menti.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n Ce format, qui <\/span>divise les podcasteurs<\/span><\/a>, parfois pour des questions \u00e9thiques, met l\u2019accent sur l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019auditeur en privil\u00e9giant une int\u00e9gration du message de mani\u00e8re native au contenu. <\/span>Les annonceurs capitalisent alors fortement sur l\u2019aura et la confiance de la personne qui pr\u00e9sente l\u2019\u00e9pisode<\/span><\/b>. C\u2019est d\u2019autant plus vrai quand une marque choisit de sponsoriser un podcast ind\u00e9pendant.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n Pour <\/span>Lindsay Shelton<\/span><\/a>, les publicit\u00e9s dynamiques lues par l’h\u00f4te repr\u00e9sentent rien moins que<\/span> l’avenir de la publicit\u00e9 pour les podcasts<\/span><\/b> : \u201c<\/span>Non seulement ces publicit\u00e9s immersives peuvent s’adapter au contenu du podcast de l’auditeur, mais elles peuvent aussi d\u00e9tecter les pr\u00e9f\u00e9rences de l’auditeur et d’autres informations contextuelles en temps r\u00e9el pour cr\u00e9er et diffuser instantan\u00e9ment une publicit\u00e9 sur mesure pour chaque auditeur. Les annonceurs ont ainsi la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des publicit\u00e9s que les auditeurs appr\u00e9cient r\u00e9ellement, tout en luttant contre la lassitude \u00e0 l’\u00e9gard de la publicit\u00e9<\/span><\/i>\u201d.\u00a0\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Toutes les formes de publicit\u00e9 fonctionnent en podcast, mais les publicit\u00e9s host-read surperforment clairement<\/span><\/b>.\u00a0 Selon une <\/span>analyse men\u00e9e par SXM media<\/span><\/a> en septembre 2021, les publicit\u00e9s lues par l\u2019h\u00f4te du podcast d\u00e9passent de tr\u00e8s loin les annonces parl\u00e9es classiques dans un podcast en termes de reconnaissance : les lectures par l’animateur ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 66% de plus de rappel spontan\u00e9 que les messages de l’annonceur. 59% \u00e9taient capables de se souvenir des marques cit\u00e9es, sans aide.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n L\u2019enseigne Trader Joe\u2019s, une cha\u00eene de supermarch\u00e9s pr\u00e9sente notamment dans l\u2019Ouest des \u00c9tats-Unis, <\/span>propose un podcast<\/span><\/a> suivi chaque mois par plusieurs millions d\u2019adeptes. Le <\/span>secret d\u2019une marque capable de cr\u00e9er un podcast \u00e0 succ\u00e8s<\/span><\/b> ? La d\u00e9cision de proposer des contenus pertinents dans des domaines qui lui sont chers \u2013 d\u00e9veloppement durable, agriculture locale, valeurs soci\u00e9tales \u2013 sans jamais parler des produits en rayon.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n Exemple : \u201c<\/span>The Long and Wine-ing Road to Trader Joe’s<\/span><\/a>\u201d : cet \u00e9pisode est consacr\u00e9 aux producteurs de vins californiens publi\u00e9 fin 2021. La recette est l\u00e0 : <\/span>parler de th\u00e9matiques o\u00f9 la marque est l\u00e9gitime<\/span><\/b>, mais en veillant \u00e0 s\u2019\u00e9loigner le plus possible de la logique marketing marchande classique.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n Depuis <\/span>2019<\/span><\/a>, Google indexe les podcasts dans ses r\u00e9sultats de recherche, ce qui permet de favoriser la lecture via son propre outil, Google Podcast. Lorsqu\u2019une marque sponsorise un podcast, elle peut \u00eatre pr\u00e9sente dans les m\u00e9ta-descriptions et donc <\/span>appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats de recherche comme sponsor<\/span><\/b> de l\u2019\u00e9pisode ou de la s\u00e9rie de podcasts. C\u2019est un compl\u00e9ment naturel particuli\u00e8rement inexploit\u00e9, qui mise, en parall\u00e8le de votre audio ad, sur des m\u00e9ta informations (<\/span>SEO<\/span><\/a>) \u00e0 n\u00e9gocier avec le producteur du podcast.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00ab\u00a0How Did This Get Made\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Dead Eyes\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Popcast\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Consider This\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0On the Media\u00a0\u00bb : partout dans le monde, le march\u00e9 du podcast s\u2019\u00e9mancipe et les succ\u00e8s d\u2019audience se multiplient. Une aubaine pour les marques qui disposent d\u00e9sormais d\u2019un canal de communication affinitaire \u00e0 nul autre pareil, o\u00f9 l\u2019h\u00f4te du podcast peut jouer un r\u00f4le cl\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1182,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[88],"tags":[208],"class_list":["post-1937","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-podcasts-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1937","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1937"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1937\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1182"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1937"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1937"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1937"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"ebook](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/banner-landing-pages-fr.png\")
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<\/a><\/figure>\n\n\n\nVos messages doivent \u00eatre parfaitement int\u00e9gr\u00e9s au podcast<\/span> <\/span><\/h4>\n\n\n\n
Host-read: le pr\u00e9sentateur du podcast peut \u00eatre votre voix<\/span> <\/span><\/h4>\n\n\n\n
La marque peut cr\u00e9er son propre podcast natif cr\u00e9dible<\/span> <\/span><\/h4>\n\n\n\n
Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel est un s\u00e9rieux atout suppl\u00e9mentaire<\/span> <\/span><\/h4>\n\n\n\n