La dynamique de l\u2019audio digital et l’essor des audio ads ouvrent de nouvelles perspectives de formats publicitaires, pour les annonceurs tout comme les \u00e9diteurs de contenu. Quels sont ces supports et comment y d\u00e9livrer un message optimal?<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
La publicit\u00e9 audio digitale d\u00e9signe l’ensemble des formats publicitaires audio diffus\u00e9s dans le cadre num\u00e9rique: allant des stations de radio diffus\u00e9es en ligne aux podcasts en passant par les flux de musique. On compte de nombreux formats, dont voici les principaux exemples.<\/p>\n\n\n\n
L’objectif est de personnaliser les messages audio en exploitant en temps r\u00e9el les donn\u00e9es de l’auditeur. Pour cela, on multiplie les versions des messages audio en fonction des \u00e9l\u00e9ments de ciblage ou de contexte. La technologie permet d\u2019optimiser divers d\u00e9clencheurs tels que la localisation, la m\u00e9t\u00e9o et l\u2019heure, afin de transmettre le bon message au bon auditeur et au bon moment.<\/p>\n\n\n\n
Le pre-roll est le format le plus courant de publicit\u00e9 digitale audio. Le message est diffus\u00e9 avant le contenu support (qu’il s’agisse d’une radio, d’un podcast, d’un flux ou d’une liste de lecture).<\/p>\n\n\n\n
Le mid-roll fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l’int\u00e9gration d\u2019un spot publicitaire en cours d\u2019\u00e9coute du flux (durant un podcast ou dans un flux audio continu).<\/p>\n\n\n\n
Le post-roll consiste \u00e0 l’int\u00e9gration d\u2019un spot publicitaire en fin de flux ou d\u2019une playlist audio digitale.<\/p>\n\n\n\n
H\u00e9rit\u00e9e des radios FM\/AM, la lecture d’une publicit\u00e9 audio digitale par l’h\u00f4te (ou DJ) est id\u00e9ale dans le cadre d’un podcast natif. Ce format limite l’effet de zapping li\u00e9 \u00e0 un spot traditionnel et augmente la port\u00e9e du message, en raison du lien affectif entre l’auditeur et l’h\u00f4te.<\/p>\n\n\n\n
Il s’agit ici d’une s\u00e9quence d\u2019annonces publicitaires diffus\u00e9es en temps r\u00e9el, bas\u00e9e sur des informations de retargeting de l\u2019audience telles que l\u2019exposition ant\u00e9rieure ou le comportement en termes de clics.<\/p>\n\n\n\n
On peut ici citer :<\/p>\n\n\n\n