{"id":1935,"date":"2022-03-31T08:30:00","date_gmt":"2022-03-31T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/?p=1935"},"modified":"2022-11-17T12:24:50","modified_gmt":"2022-11-17T11:24:50","slug":"pourquoi-acheter-des-publicites-audio-en-mode-programmatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/blog\/pourquoi-acheter-des-publicites-audio-en-mode-programmatique\/","title":{"rendered":"Pourquoi acheter des publicit\u00e9s audio en mode programmatique"},"content":{"rendered":"\n

La croissance de l\u2019audio digital \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 spectaculaire. Elle s\u2019est accrue avec l’essor du t\u00e9l\u00e9travail.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

75% des personnes qui t\u00e9l\u00e9travaillent <\/span>\u00e9coutent<\/span><\/a> d\u00e9sormais de la musique chaque semaine, 40% le font chaque jour, selon Nielsen.\u00a0 Le streaming audio devrait \u00e0 lui seul conna\u00eetre une croissance de 15 % en 2022, selon la <\/span>CTA<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00a0Cette augmentation spectaculaire de l\u2019audience <\/span>attire de nouveaux annonceur<\/span><\/b>s, d\u00e9j\u00e0 familiers avec la programmatique, estime <\/span>Charlie Brookes<\/span><\/a>, CRO d’Octave Audio : \u00ab\u00a0<\/span>Nous observons un nombre croissant d’acteurs actifs sur le display digital tester l’espace audio<\/span><\/i>\u00ab\u00a0.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00a0Outre l\u2019\u00e9coute sur mobile, les assistants vocaux ont \u00e9galement <\/span>le vent en poupe<\/span><\/a>\u00a0 : plus de 50 % des foyers am\u00e9ricains poss\u00e8dent d\u00e9j\u00e0 une <\/span>enceinte connect\u00e9e<\/span><\/b>, d\u00e9sormais consid\u00e9r\u00e9e comme le <\/span>nouveau poste de radio<\/span><\/a> des m\u00e9nages.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00a0Radios digitales, streaming, podcasts, et <\/span>jeux mobiles<\/span><\/a> repr\u00e9sentent aujourd\u2019hui une <\/span>opportunit\u00e9<\/span><\/a> historique pour les annonceurs, qui peuvent y mesurer l\u2019impact de leurs messages en optimisant leurs co\u00fbts, gr\u00e2ce \u00e0 la <\/span>publicit\u00e9 audio programmatique<\/span><\/b><\/a>.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

Programmatique audio : d\u00e9finition<\/h4>\n\n\n\n

Le marketing programmatique<\/strong> n’est pas un concept nouveau. Il a d’abord profond\u00e9ment modifi\u00e9 les r\u00e8gles du march\u00e9 de la publicit\u00e9 sur le digital en pla\u00e7ant au centre de l’\u00e9chiquier le profil du consommateur, non plus le contexte. La programmatique automatise la mise en relation des vendeurs et acheteurs d’inventaires publicitaires. L’acheteur vient s\u00e9lectionner une impression et le profil qu’il souhaite cibler.<\/p>\n\n\n\n

La notion d’achat programmatique audio<\/strong> s’applique, de la m\u00eame mani\u00e8re, \u00e0 l’acquisition d’espaces publicitaires sur des contenus digitaux diffus\u00e9s en ligne, pas uniquement la radio digitale. Les possibilit\u00e9s offertes s’av\u00e8rent bien plus larges dans les supports de diffusion, en incluant le podcast<\/a> et les plateformes musicales.<\/p>\n\n\n\n

Les marques ont longtemps d\u00fb planifier leurs d\u00e9penses publicitaires via des agences. L’achat programmatique acc\u00e9l\u00e8re le processus. Les acheteurs m\u00e9dias peuvent se reposer sur des algorithmes capables de faire le plus gros du travail et de choisir la plateforme la mieux adapt\u00e9e. Le r\u00e9sultat est plus rapide et pr\u00e9cis. L’audio en fait partie.<\/p>\n\n\n\n

Ciblage : pr\u00e9cis, contextuel, intime<\/h4>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 audio programmatique<\/strong> permet aux annonceurs de toucher un public parfaitement identifi\u00e9, en utilisant les m\u00eames crit\u00e8res de ciblage que les campagnes traditionnelles en ligne (\u00e2ge, d\u00e9mographie, lieu, hobbies, m\u00e9t\u00e9o, horaire). Par le croisement de donn\u00e9es analytiques sophistiqu\u00e9es, les annonces s’adressent aux auditeurs en fonction de leur activit\u00e9, de leur localisation et de leur profil.<\/p>\n\n\n\n

L’audio programmatique<\/strong> permet d\u00e8s lors de garantir qu’une publicit\u00e9 n’est pas diffus\u00e9e dans un contexte inad\u00e9quat ou pr\u00e9judiciable \u00e0 la marque. R\u00e9sultat : un accroissement de la notori\u00e9t\u00e9 par la pertinence du message d\u00e9livr\u00e9, allant jusqu\u2019\u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019un lien intime entre la marque et le consommateur.<\/p>\n\n\n\n

La mobilit\u00e9 favorise une relation personnelle in\u00e9dite entre l’auditeur et les campagnes. Les consommateurs vivent avec leurs applications mobiles tout au long de la journ\u00e9e. L’audience se r\u00e9v\u00e8le plus r\u00e9ceptive et plus engag\u00e9e<\/strong> encore.<\/p>\n\n\n\n

Les avantages de l’audio programmatique:<\/h4>\n\n\n\n
  1. L\u2019exposition sur des supports audio en forte croissance, notamment les services de streaming musicaux<\/strong>, dans leur version gratuite ;<\/li>
  2. La r\u00e9sistance aux blocages de publicit\u00e9<\/strong> ;<\/li>
  3. Une audience engag\u00e9e<\/strong>, r\u00e9ceptive, avec une m\u00e9morisation sup\u00e9rieure des messages publicitaires ;<\/li>
  4.  Un ciblage au niveau m\u00eame de l’auditeur, avec des donn\u00e9es riches en temps r\u00e9el<\/strong> ;<\/li>
  5. Moins de distraction<\/strong> : les auditeurs sont, notamment dans le cas des podcasts ou l’\u00e9coute en streaming, plus concentr\u00e9s sur le contenu que face \u00e0 une annonce display ;<\/li>
  6. Des indicateurs de performances en temps r\u00e9el<\/strong>, avec des donn\u00e9es sp\u00e9cifiques, comme le LTR \u2013 listen-through-rate -, qui mesure l\u2019engagement de l\u2019auditeur<\/strong> sur la plateforme.<\/li><\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La croissance de l\u2019audio digital \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 spectaculaire. Elle s\u2019est accrue avec l’essor du t\u00e9l\u00e9travail.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1152,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[88],"tags":[211],"class_list":["post-1935","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-programmatic-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1935","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1935"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1935\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1152"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1935"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1935"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1935"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}