Le taux de p\u00e9n\u00e9tration de l\u2019audio digital dans le quotidien des individus s\u2019est renforc\u00e9 ces derniers mois avec le confinement. Il ouvre de nouvelles perspectives de croissance aux annonceurs. Comment se positionner sur un cr\u00e9neau porteur et r\u00e9mun\u00e9rateur.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
L’irruption de la COVID-19 a entra\u00een\u00e9 un changement dans les habitudes et les routines des consommateurs.\u00a0 Avec l’audio digital, les marques disposent d’un moyen de connexion unique pour entrer en contact avec leur public de mani\u00e8re plus positive et adapt\u00e9e. La part de l’audio num\u00e9rique a d\u2019ailleurs augment\u00e9 de 11 %<\/a> durant la p\u00e9riode.<\/p>\n\n\n\n Avec 2h15 d’\u00e9coute quotidienne<\/a> en moyenne, une chose est s\u00fbre : l’audio digital s’est d\u00e9sormais confortablement install\u00e9 dans notre quotidien, de mani\u00e8re durable, notamment gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019essor des enceintes connect\u00e9es<\/a>. L\u2019an dernier, 35 % des m\u00e9nages \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 \u00e9quip\u00e9s d\u2019au moins d\u2019un smart speaker. 75 % le seront en 2025.<\/p>\n\n\n\n \u00c9voluer vers l’audio digital repr\u00e9sente d\u00e9sormais pour les \u00e9diteurs un potentiel gisement de croissance en mati\u00e8re de mon\u00e9tisation. Le ciblage pointu leur offre en effet une solution id\u00e9ale pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience d\u2019\u00e9coute homog\u00e8ne pour les utilisateurs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Autres grands gagnants, les annonceurs ! Ils y trouvent un moyen d’atteindre des cibles plus pr\u00e9cises, souvent inaccessibles par les canaux traditionnels<\/strong>, dont la radio analogique. L\u2019audio digital permet en effet de cr\u00e9er des campagnes plus personnalis\u00e9es et impactantes.<\/p>\n\n\n\n Le ciblage, c\u2019est la cl\u00e9 pour garantir la pertinence du message, accro\u00eetre la r\u00e9activit\u00e9 et maximiser le retour sur investissement publicitaire.<\/p>\n\n\n\n On distingue aujourd’hui trois grandes cat\u00e9gories d’acteurs dans le domaine de l’audio digital.<\/p>\n\n\n\n Les Simulcasters<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ce sont des diffuseurs ou \u00e9diteurs traditionnels qui distribuent leur programme lin\u00e9aire<\/strong> par internet. Dans ce cas, la marque reste identique, tout comme le programme en question.<\/p>\n\n\n\n Les Pure Players<\/strong><\/p>\n\n\n\n On retrouve ici les extensions de marques existantes et autres entit\u00e9s d\u00e9riv\u00e9es (spin-off), lanc\u00e9es par des diffuseurs classiques. La diff\u00e9rence ? Nous sommes face ici \u00e0 des marques purement num\u00e9riques<\/strong>, des nouveaux acteurs lanc\u00e9s des \u00e9diteurs traditionnels.<\/p>\n\n\n\n Les Podcasters<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ils produisent du contenu destin\u00e9 \u00e0 \u00eatre \u00e9cout\u00e9 en podcast. Deux types de formats se distinguent fortement l’un de l’autre, sous la m\u00eame d\u00e9nomination.<\/p>\n\n\n\n D’un c\u00f4t\u00e9, le replay<\/strong>. C\u2019est-\u00e0-dire du contenu re-publi\u00e9 par les \u00e9diteurs : des s\u00e9quences ou des \u00e9missions diffus\u00e9es par voie terrestre<\/em> et publi\u00e9s en ligne ensuite pour une consommation \u00e0 la demande<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n De l’autre, le podcast natif<\/strong>. Traduction : du contenu <\/strong>con\u00e7u produit et destin\u00e9 exclusivement au format podcast, donc non diffus\u00e9 par voie hertzienne ou dans un flux.<\/p>\n\n\n\n L’audio digital est le commencement d’une r\u00e9volution en marche dans la consommation de programmes audio<\/strong>. Plusieurs avanc\u00e9es majeures sont d\u00e9j\u00e0 connues et participeront \u00e0 renforcer \u00e0 la fois l\u2019interactivit\u00e9 et les liens entre l’internaute et les fournisseurs de contenus audio :<\/p>\n\n\n\n Le taux de p\u00e9n\u00e9tration de l\u2019audio digital dans le quotidien des individus s\u2019est renforc\u00e9 ces derniers mois avec le confinement. 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Le ciblage rev\u00eat plusieurs formes :<\/h5>\n\n\n\n
Trois avantages mesur\u00e9s :<\/h5>\n\n\n\n
Les nouveaux acteurs de l’audio num\u00e9rique<\/h4>\n\n\n\n
Les perspectives d’avenir<\/h4>\n\n\n\n