Les enseignements de la derni\u00e8re \u00e9tude <\/span>The Infinite Dial<\/span><\/a> 2021 confirment l\u2019<\/span>ascension fulgurante du podcasting aupr\u00e8s du grand public<\/span><\/b>. 28 % de la population am\u00e9ricaine de 12 ans et plus \u00e9coutent d\u00e9sormais un podcast chaque semaine. C\u2019est quatre fois plus qu\u2019il y a 10 ans.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n Les <\/span>\u00c9tats-Unis<\/span><\/a> sont en t\u00eate du classement mondial pour l’\u00e9coute des podcasts dans toutes les cat\u00e9gories. La Su\u00e8de arrive en deuxi\u00e8me position en termes de p\u00e9n\u00e9tration, avec 34,6 % des internautes auditeurs de podcast. Le pays est suivi par la Norv\u00e8ge, l\u2019Australie, le Canada et l\u2019Espagne. En termes absolus (population), la Chine et le Br\u00e9sil se classent 2e et 3e pour le nombre total d’auditeurs de podcasts (85,6 millions et 39,2 millions respectivement).\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n L\u2019offre est pl\u00e9thorique : on <\/span>compterait aujourd\u2019hui<\/span><\/a> 2 millions de podcasts r\u00e9pertori\u00e9s sur la principale plateforme (Apple Podcasts), ne repr\u00e9sentant rien pas moins de 48 millions d\u2019\u00e9pisodes disponibles gratuitement en ligne, <\/span>majoritairement financ\u00e9s par la publicit\u00e9<\/span><\/b>. Dans le domaine, les podcasts deviennent un canal de vente important, via notamment des codes promo, mais les revenus d’affiliation joueront un r\u00f4le plus important en 2022 selon <\/span>Ashley Carman<\/span><\/a> (The Verve), raison pour laquelle Amazon s’int\u00e9resse \u00e0 cet espace.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n Si le nombre de podcasts et d’auditeurs augmente, <\/span>les revenus publicitaires<\/span><\/b> suivent clairement ce mouvement. Selon <\/span>eMarketer<\/span><\/a>, les responsables marketing ont d\u00e9pens\u00e9 plus de 1 milliard de dollars en publicit\u00e9s podcast en 2021. D\u2019ici 2025, le march\u00e9 devrait atteindre 3 milliards de dollars.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n Les grands studios ne sont plus les seuls \u00e9diteurs de podcasting dans le monde. Depuis plusieurs ann\u00e9es, des marques ont choisi de l\u2019ajouter \u00e0 leur strat\u00e9gie marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Il existe trois mani\u00e8res d\u2019aborder le format podcast pour les marques et les annonceurs<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n Votre message se retrouve contextuellement adress\u00e9 \u00e0 la bonne audience gr\u00e2ce aux capacit\u00e9s de segmentation avanc\u00e9es et \u00e0 l\u2019insertion dynamique des annonces publicitaires<\/strong>. Il est alors possible de cibler chaque auditeur, individuellement.<\/p><\/li> Au lieu de simplement diffuser vos publicit\u00e9s audio dans les \u00e9crans publicitaires, vous pouvez cr\u00e9er une exp\u00e9rience plus percutante<\/strong> en sponsorisant un \u00e9pisode ou en ayant votre message publicitaire directement lu par l’h\u00f4te ou int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 son contenu. Cela aligne directement votre marque au contenu et vous apporte de la cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s du public<\/strong>, qui est tr\u00e8s engag\u00e9<\/span><\/p><\/li> Le podcast de marque occupe lui une place \u00e0 part dans l’arsenal marketing. Il s’agit de faire rayonner l’expertise et la qualit\u00e9 de la marque au travers d’un contenu audio \u00e0 la fois cr\u00e9dible et pertinent. En tant que marque, le podcast permet de s’adresser plus directement \u00e0 ses fans et d\u2019impliquer une communaut\u00e9<\/strong>.<\/p><\/li><\/ol>\n\n\n\n Alors qu’une vid\u00e9o n’est regard\u00e9e que quelques secondes sur les r\u00e9seaux sociaux, 87 % des auditeurs de podcast l’\u00e9coutent jusqu’\u00e0 la fin<\/a>. Cons\u00e9quence : la m\u00e9morisation des publicit\u00e9s est 4,4 fois sup\u00e9rieure<\/strong> \u00e0 celle des autres supports digitaux.<\/p>\n\n\n\n Le cadre intimiste dans lequel se retrouve l’auditeur lui permet d’\u00eatre \u00e0 la fois plus captif, engag\u00e9 et en confiance. Ainsi, les publicit\u00e9s en podcast sont jug\u00e9es moins intrusives<\/strong>, comme l’expliquait \u00e0 CNBC<\/a> James McDonald analyste chez WARC) : \u201cLe sponsoring de podcast repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 r\u00e9elle : les consommateurs sont en effet plus tol\u00e9rants \u00e0 l’\u00e9gard de la publicit\u00e9, s’ils savent qu’elles viennent soutenir la production du contenu qu’ils aiment<\/em>.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n La singularit\u00e9 du podcast de marque<\/strong> est qu’il ne se r\u00e9fl\u00e9chit pas de la m\u00eame mani\u00e8re qu’une insertion publicitaire dans un podcast natif classique. Le podcast doit ici servir la marque sans jamais la citer directement. Il doit \u00eatre r\u00e9fl\u00e9chi pour aborder une th\u00e9matique correspondant \u00e0 l’ADN de la marque, l\u00e0 o\u00f9 elle est pertinente.<\/p>\n\n\n\n Pour s’assurer d’une large diffusion, le podcast de marque doit \u00eatre soutenu par un plan de communication. Il doit s’installer dans la dur\u00e9e pour trouver son public et le captiver. Encore faut-il en accepter le prix : en mati\u00e8re de ROI, il s’agit de cr\u00e9er de l\u2019affinit\u00e9 et de renforcer l\u2019attachement des clients. L’effet attendu se mesure sur le long terme. Il ne s’agit pas ici de rentabiliser des secondes.\u00a0 Les podcasts pour marque ne sont <\/em>rien d’autre que<\/em><\/a> des publicit\u00e9s que les gens ont vraiment choisi d’\u00e9couter<\/strong><\/em>.<\/p>\n\n\n\n![\"ebook](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/banner-landing-pages-fr.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nFinancer ou cr\u00e9er un podcast ?<\/span><\/h4>\n\n\n\n
Avantages du format podcast en publicit\u00e9<\/h4>\n\n\n\n
R\u00e9ussir un podcast de marque<\/h4>\n\n\n\n